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Twitter新推出6秒广告模式,广告主只用需为完整的曝光率付费 | Morketing Global
Twitter新推出6秒广告模式,广告主只用需为完整的曝光率付费 | Morketing Global
电商资讯
2019-08-22
跨境导航
24
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0
文章来源丨
Adexchanger
,
Adage
作者
丨
Allison Schiff
,
Garett Sloane
编译丨
Chaya Cheng
视频广告已然变成社交平台上最流行的广告投放方式。近日,Twitter发布了一种新型的视频广告收费标准。在这项新标准中,如果是一则时长为6秒的广告,那幺,用户只有看完了整段广告,Twitter才会向广告主收取费用;如果用户在6秒前关闭了广告,广告主则无需为此付费。
从技术上来说,这也是Twitter第一次推出只对完整曝光率进行收费的视频
广告方式。
Twitter产品经理Dan Kang表示:“
如果你看完了这个6秒的广告,就相当于广告的曝光率达到了100%。
”
在这一新标准中,广告主可以放置6秒至15秒的视频广告,但如果广告时长超过15秒,则必须降低对曝光率的要求。
在此之前,Twitter已经推出了三种短视频广告类型:
1.
广告一经播出,无论曝光率如何,广告主都需要付费;
2.
两秒内播放50%的内容,并基于MRC(美国媒体评级委员会)的标准来收取费用;
3.
播放全部广告,但内容需控制在3秒以内。
而这次新标准会根据广告类型、目标和预算来进行具体定制。
曝光率要求越低,价格也就相对越低。
“不同类型的差异,能让广告主更好的权衡选择哪种广告方式会更加符合自身需求。” Kang说到,“虽然新方式价格较高,但是随着曝光率增加,广告主能收获完整观看广告的用户。”
此外,Kang表示,“传统的长视频广告在Twitter上并不实用,特别是将广告曝光率看作是KPI指标时。但是仍有很多广告主会将曝光率视为最后的KPI。所以,
考虑到用户参与度和达标的KPI,才推出了这种方式。
”
在他看来,如
果播出的广告没有任何新意是不行的,长视频广告和电视广告片段都不如特制的短视频效果好。
根据EyeSee Research对Twitter和GroupM进行的调查显示,Twitter善于处理视频产品。他们能在无声播放的情况下,仅用开头三秒的时间就能清晰地呈现品牌信息。同时,短视频在Twitter上的吸睛程度也比电视广告高出3%左右。依照短视频在Twitter上传播的规模来看,这高出的3%就相当于多出了数十万人的观看率。
Twitter的广告平台正在走向成熟,其2019年第二季总收入为8.41亿美元,其中广告收入总计7.27亿美元,
同比增长21%。
此外,这种新型广告模式不仅可用于推广视频,还能用于流媒体视频和不超过15秒的流媒体广告。
除了让广告主有机会吸引到更多的关注外,此举也是为了鼓励品牌方多去尝试短视频广告,从而提升广告的精准表达率。
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