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2020年,全球广告支出预计将增长6%,至6560亿美元 | Morketing Global
2020年,全球广告支出预计将增长6%,至6560亿美元 | Morketing Global
电商资讯
2019-10-30
跨境导航
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文丨Jingya Zhuang
编辑丨Amy Ma
世界广告研究中心(WARC)最新数据显示,截至2019年底,全球市场营销支出将增长2.5%至6187亿美元,低于预期。然而,未来广告前景却相对乐观。
预计2020年全球广告支出将增长6%,达到6560亿美元。
2020年,互联网广告将首次占据全球广告总支出的50%+
早在2010年,传统广告仍是广告支出最重要的来源。广告主将34.1%的广告支出用于电视广告,34.9%用于报纸。Alphabet的广告投放占比为6.2%,Facebook和Amazon的占比分别为0.4%和不到0.1%。
目前,全球广告支出的全景图已经与10年前大不相同。
互联网广告将会在2020年首次占据全球广告支出的一半以上。
根据WARC预测,2020年,广告主将会把29.9%的支出用于电视广告。23.1%用于Alphabet旗下的Google和YouTube上。Facebook则将占到总广告支出的12.9%。电商巨头亚马逊的广告业务也在不断增长,预计到2020年将占据所有广告收入的2.5%。
WARC报告所衡量的19个行业的广告支出预计都会增加。其中,
8个行业的广告投入将超过全球平均水平
,分别为金融服务业(11.8%)、家居用品(10.5%)、交通和旅游业(9.0%)、电信和公用事业(8.5%)、科技与电子(8.4%)、酒精饮料(6.9%)、汽车(6.8%)、软饮料(6.5%)。
金融服务业将在2020年实现最大增长,增幅11.8%,达到534亿美元;其次是家居用品,增幅10.5%,达到315亿美元。零售业的广告支出增长最慢,将增长2.6%,至654亿美元。
值得注意的是,虽然零售业预计将在2020年创下所有行业中最低的增长率。但事实上,2.6%的增长率已经是该行业自2013年以来最强劲的。
影响广告支出的几个因素
从宏观环境来看,全球经济尽显疲软之态、商业信心指数下降、地缘政治的紧张局势不断加剧都为2020年的经济增长带来了极大的不确定性。
因此,广告支出也会受此影响,与消费者支出(5.3%)、GDP(4.5%)的走势基本保持一致。
在WARC总编辑
James McDonald
看来,与经济指数相比,6%的广告支出增长已经相当乐观。
与此同时,还有观点认为,2020年广告的较高增速与其他特殊因素有关,如美国总统大选、东京奥运会、人民币升值等。
效果营销成为广告主重点关注的领域
效果营销(performance marketing)将会成为未来广告主更加关注的领域
。效果营销是指,在线广告的有效性可以直接被衡量,例如从点击搜索结果页面上的广告,到预订页面,最后到销售。
根据CNBC报道,阿迪达斯已经意识到企业在数字广告方面的投资过多,正在利用经济计量模型来观察广告如何推动销售。Booking在8月份表示,已将电视、在线视频和在线显示广告支出增至1.75亿美元,增长41%。
作为全球最大广告主之一,宝洁近年来对其市场营销进行了调整,减少了对“海量广告”的关注。该公司首席品牌官Marc Pritchard表示,宝洁拥有15亿人口的数据库。这意味着,它必须减少对来自“围墙花园”Google和Facebook的数据的依赖,并且能够更好地理解消费者在不同地方看到同一个数字广告的次数。
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