Facebook为吸引中国广告主，成立本地化广告技术团队 | Morketing Global

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文 | Jingya Zhuang

摘要：社交媒体业务难以有实质性突破，因此广告业务成为Facebook在中国市场的新一轮业务增长点。

近日，Facebook在亚洲总部新加坡组建新团队，专注为中国客户开发广告购买工具。

这是Facebook首次在硅谷总部之外开发区域性、本地化的广告工具，此前与中国有关的广告技术业务在硅谷进行。

建立本地化的广告技术团队能够带来不少好处。首先，靠近其在当地的竞争对手和销售人员有助于带来更好的广告功能。其次，本地团队能够及时发现一些来自中国和其他亚洲地区的新兴趋势和消费技术。

中国一直是Facebook广告业务的第二大市场。其报告称，2018年中国广告业务收入超过50亿美元，仅次于美国本土营收的241亿美元。

由于政策限制，Facebook试图在中国国内运行社交媒体业务的愿望始终无法实现。但尽管如此，Facebook仍然希望进入这个利润丰厚的市场。

在中国企业出海风潮愈烈的当下，广告业务成为了突破口。

如今，Facebook将自己定位为中国企业接触全球受众的渠道。在时尚、社交媒体和游戏等行业拥有众多客户的基础上，Facebook希望扩大在中国的广告业务。正如官方所宣称的那样，“Facebook致力于成为中国企业走向海外的最佳营销平台。”

TikTok曾经是Facebook最大的中国客户。早在2018年，TikTok在Facebook平台上投放大量应用程序安装广告。

而如今，在已经触达绝大多数用户后，TikTok大幅减少了其在Facebook平台上的广告支出，寻找新的业务增长点成为必然。

Facebook希望借助规模较小的中国企业增加广告收入。有知情人士称，二三线城市的小企业是Facebook下一阶段广告业务增长的关键。但值得注意的是，中国的中小企业对于在Facebook上投放广告还是持谨慎态度。

目前，Facebook在中国的销售业务已经取得相应进展。据知情人士透露，去年Facebook带了十几个中国大客户到印度和中东，并向他们展示了当地消费者的数据，以鼓励他们更多在这些地区展开营销活动。

建立区域性的本地技术团队无疑展现了Facebook希望吸引中国广告主的决心。然而，面对Google、TikTok等主要竞争对手，Facebook的广告投放效果以及最终的业务增长情况如何还需拭目以待。

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