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小米为何关闭英国唯一一家门店? | Morketing Global
小米为何关闭英国唯一一家门店? | Morketing Global
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2020-03-10
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文 | Rita Zeng
近日,小米位于英国伦敦Westfield购物中心的第一家,也是唯一一家授权店“Mi”于3月5日正式关闭。
对此,在小米发布一份声明中表示,关闭英国“Mi”商店是出于对西欧快速增长的业务所作出的本地零售战略调整。此外,英国用户和Mi Fans可以继续通过小米官方网站和其他官方渠道购买小米产品。
“Mi”商店开设于2018年11月,因是小米授权店,所以需要自负盈亏。据悉,此次闭店部分原因是由于产品售价高于在线平台售价、库存不足等原因,导致门店销量成绩不佳,相较高昂的门店租金、人工成本等,最终选择闭店。
虽然“Mi”商店被关闭,但其在欧洲市场的整体发展速度迅猛。
根据Canalys发布的2019 年Q3欧洲智能手机市场报告显示,小米的出货量达到550万部,市场份额达到10.5%,同比增长了73%。
除去欧洲市场,小米在其他海外市场增长速度也是十分亮眼。有网友表示,国庆去印度旅游,发现满大街都是小米的广告。
与广告数量形成正比的是小米手机在印度市场的销量,根据IDC数据,小米智能手机在印度已经连续九个季度保持出货量第一。此外雷军还曾言小米的智能手机出货量,在40多个国家和地区中排名前五。
之所以小米能够在海外发展如此迅速的因素之一,就是“极致性价比”。
要知道国际最大的科技媒体GSMArena将红米Note8 Pro评为了“2019年最好的中端机”。如今小米质高价优的策略打法逐渐在不同的市场奏效。
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