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电商营销平台MikMak如何助力品牌多渠道在线零售营销? | Morketing Global
电商营销平台MikMak如何助力品牌多渠道在线零售营销? | Morketing Global
电商资讯
2020-03-05
跨境导航
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文章来源 | AdExchanger
作者 | James Hercher
编译 | Chaya Cheng
尽管亚马逊,沃尔玛和塔吉特百货(Target,仅次于沃尔玛的美国第二大零售百货集团)知道哪些品牌给他们带来了丰硕的流量,但这些品牌本身却不知情。
一些品牌在营销上的花销很大,但他们在网上的销售效果却并不乐观。
因为当消费者通过商品的广告链接转至零售平台时,他们不一定总会当即购买商品,消费者也有可能是在手机上看见商品广告,之后再打开电脑或其他设备进行搜索和选购。
因此,电商营销平台MikMak最新推出了一款工具,通过分析零售效果来解决品牌方的营销问题。
MikMak的一位客户,护肤品牌Peter Thomas Roth的数字和电商执行总监Jennifer Carlson就表示:
“在与MikMak展开合作前,我们对于流量的动向一无所知。
”
Mikmak可以连接任何一种数字媒体,几乎涵盖所有的广告类型,从Instagram或Snapchat Stories到电商广告单元,甚至是Hulu或Twitch这种交互式的广告单元皆可。
(MikMak页面示例)
以往,消费者在某处看到心仪的商品广告时,都是通过点击广告链接跳转至零售平台进行选购。
而在MikMak的页面中,一件商品常常放有一个或多个零售平台的购物车链接,消费者可以根据自己的喜好,直接将选中的商品添加至平台的结算购物车中。
MikMak的另一位客户,好时(Hershey)
公司
的CDO Doug Straton也表示,原本在程序化和数字广告方面,实时销售对消费者而言缺乏吸引力。
“但如果创意到位,当消费者想购买商品的时候就能进行购买,不必再特意转至购买页面,那幺这就相比过去的技术迈出了一大步。
”
Peter Thomas Roth数字和电商执行总监Carlson则补充到,MikMak的这种营销模式意味着,Peter Thomas Roth在零售平台的广告不仅仅再是一个普通的链接跳转网页形式,消费者还能通过广告直接将商品添加至购物车。
此外,MikMak直接在广告中添加商品至购物车的技术,还可以缓解品牌营销人员的一些焦虑。
Straton对此表示,好时的业务遍布数百家零售商店和平台,因此就必须要小心以免“陷入强迫让消费者光顾一两个零售商的局面“。
如果可以让消费者自己对零售商进行选择,那幺对零售商而言,这种引流的方式也更为公平和高效。
同样,如果品牌方的确想增加某一特定零售平台的访问量,MikMak也可以做到。
Carlson就提到,在他们与丝芙兰或Ulta这类大型零售平台的合作中,潜在着另一种现象。
如果Peter Thomas Roth推出的产品线或在某一零售平台上设有特殊优惠时,那幺就会将流量引向这个零售平台,也就不会存在需要由消费者在丝芙兰、Ulta、亚马逊和品牌官网之间进行选择了。
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