Facebook正在内测一款广告产品，允许用户关联品牌账户积分挣钱

电商资讯 2020-03-16 跨境导航

来源 | Marketing Land

作者 | Taylor Peterson

编译 | Rainie Duan

Facebook于3月13日宣布正在测试一项新的广告产品，该产品可以使用户在Facebook APP中轻松查看各自己在各品牌的积分和奖励。Facebook发言人表示，丝芙兰（该企业是新项目的最初的内测合作伙伴之一）将于下周在美国开始试行这项新计划。

新页面看起来是这样的：

如上面的截图所示，用户将能够将其积分帐户（在本例中是 ‘Sephora Insider’）链接到其Facebook帐户。关联后，丝芙兰将能够提供个性化的优惠推送，并且可以直接在新闻摘要中突出显示用户购买后可以得到的补贴。

值得关注的地方:

这是Facebook第一个专注于培养品牌忠诚度的广告产品。品牌可以接触到已经产生购买的老顾客来推送个性化的广告（例如购买后可以得到的积分或奖励）。此外，作为该产品的一部分，除了可以牢牢抓住忠实会员外，品牌还可以使用生动的、个性化的广告和促销来与以前老顾客重新互动。

值得注意的是，在关联帐户时，用户必须先同意Facebook的数据隐私政策。考虑到Facebook在数据处理方面的声誉，该操作可能会使某些用户感到紧张。因此对这个项目感兴趣的品牌商应斟酌自己的计划，以确保通过平台传递的数据符合隐私法规。

新闻延伸:

丝芙兰（Sephora）是少数几家将于下周初开始通过Facebook内测该新产品的企业之一。

当前，该产品何时才会广泛推广尚无确切日期。Facebook表示项目还在内测中，并且还要从更长远的商业价值来考虑对品牌和广告商的影响。

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