领英推出用于B2B信息发布的“对话广告” | Morketing Global

电商资讯 2020-03-24 跨境导航

作者 | Alyssa Clementi

作者 | Rainie Duan

为了增强“一对一”对话的参与度，LinkedIn宣布推出“对话广告”（Conversation Ads），该功能将归类在平台的“消息广告”（Message Ads）里（“消息广告“原为LinkedIn Sponsored InMail，该功能允许营销人员直接向LinkedIn用户发送定制的信息）。使用对话广告的广告商可以选择“自选方式”选项，这将使他们可以针对潜在客户定制一系列自己公司的网络数字广告。号召语可以是提供诸如产品培训、在线研讨会和电子书下载等服务。

(图为“对话广告”Conversation Ads）

对话广告与调查潜在客户开发、转化率追踪之类的工具兼容，并且只能实时发送，也可以在潜在客户登录LinkedIn时自动发送。在接下来的几周内，对话广告将在所有广告商中进行Beta测试。

“通过将LinkedIn上的广告方式从单向消息变成为双向对话，Hired看到进入该系统的高质量应聘者大幅增加，” Hired增长营销经理Chase Gladden说。“点击率几乎比我们以前看到的高5倍，这表明您能够提供多种参与广告活动的方式时，参与度会非常高。”

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