传音控股2019年报：手机出货量1.37亿部，非洲市场占有率52.5%

电商资讯 2020-04-29 跨境导航

作者丨Sylvia Ma

传音控股近日对外公布了2019年年度报告，Morketing Global从上海证券交易所网站获取完整报告，并摘录其中部分有关手机业务的信息。以下段落节选自报告原文：

“报告期内，公司主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营。主要产品为 TECNO、itel 和Infinix 三大品牌手机，包括功能机和智能机。销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。2019年公司手机出货量1.37亿部，根据 IDC 统计数据，全球市场占有率8.1%，排名第四；非洲市场占有率52.5%，排名第一；印度市场占有率6.8%，排名第五；孟加拉国市场占有率15.6%，排名第二。”

“报告期内，公司主要从事以手机为核心的智能终端设计、研发、生产、销售和品牌运营，营业收入和营业利润均主要来自于手机产品销售。除手机产品外，公司还为客户提供移动互联网服务、数码配件、家用电器等其他产品或服务。大数据、云计算、移动互联网功能的软件与手机硬件融合是手机产品附加值的主要来源。”

“根据《African Business》2019年6月发布的‘最受非洲消费者喜爱的品牌’百强榜，公司下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第5、17及26名；在百强榜中，仅有7个中国品牌入选，其中 TECNO 连续多年位居入选的中国品牌之首，itel位居中国品牌第二名。凭借在非洲市场远高于其他手机厂商的市场占有率和广泛的品牌影响力，在业界被称为‘非洲之王’。报告期内，公司行业地位稳固。”

传音控股2006年成立于香港。面对国内和欧美手机市场的激烈竞争，创始人竺兆江凭借海外市场工作经验和敏锐的商业嗅觉，将公司市场定在非洲。当时三星等手机品牌在非洲手机市场占据较大份额，但都不够重视手机产品的本地化工作。传音控股从手机功能本地化入手，满足非洲消费者的需求，逐渐在非洲市场建立起人气：优化拍照功能，让黑人消费者能够拍出效果更好的人像图片；推出音乐手机；推出续航能力超强的手机。

此外，传音控股与非洲本地供应商也建立起长期稳定的合作关系，为他们在非洲市场的长远发展打下坚实基础。2019年9月30日，传音控股在上交所科创板挂牌上市。

在2019年的年报中，“非洲之王”传音控股也披露了其在南亚、东南亚、南美洲的业绩表现。传音控股下一步将在新兴市场继续扩张，在更多市场获得高市场占有率。

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