来源｜PRNewswire
编译｜Claire Zhang
近日，向营销人员提供优质广告的全球技术公司Criteo S.A.宣布了其对零售媒体（retail media）技术公司Mabaya的收购。Mabaya是一家在全球范围内，提供电子商务市场的SP广告（Sponsored Products Ads，一种可以帮助卖家吸引流量的站内点击付费广告）和促进零售媒体盈利的公司。
收购Mabaya是Criteo商业媒体平台战略中的一个重要组成部分。一直以来，Criteo的零售媒体解决方案帮助全渠道零售商、品牌商和代理商在电商网站和应用程序上提供第一方数据驱动的广告，并在消费者决策历程的每个阶段提供站外广告以吸引消费者。而Mabaya的技术正可以为Criteo的解决方案提供补充。
在收购Mabaya之后，Criteo的零售媒体解决方案将更加满足市场、市场卖家和品牌的独特需求。此外，因为传统全渠道零售商也正在发展自己的线上市场业务，Mabaya也增强了Criteo对这一部分客户的服务能力。
基于上述背景，Criteo完成这一收购动作有2点利好：其一，Criteo帮助品牌和卖家促进产品销售的能力得到了提升；其二，零售商和市场增加了新的零售媒体收入来源。
"Criteo已经在‘围墙花园’之外提供了最大的开放式零售媒体生态系统，随着对Mabaya的收购，我们现在可以更好地满足市场及卖家的需求。"（围墙花园walled garden指一个控制用户对网页内容和服务进行访问的环境），Criteo执行副总裁兼增长组合总经理Geoffroy Martin表示，“市场的基本功能之一，是帮助消费者发现和购买到最为广泛的产品种类。
因此，对Criteo而言，零售媒体这一快速增长的市场是一个巨大的增长机会。随着Mabaya的技术加入进我们的解决方案，没有哪家公司比Criteo更有能力面对这一机遇。”
在电子商务热潮的助推下，Criteo零售媒体的业务发展势头强劲，足迹遍布全球100多家零售商，120多家代理合作伙伴（包括五大控股公司）和1000多个品牌。2020年，Criteo零售媒体业务增长了53%。
在竞争日益激烈的电子商务市场中，Criteo零售媒体为零售商创造了4亿美元的广告收益，为品牌广告主创造了33亿美元的销售额。2021年，在最近一个季度中，Criteo零售媒体的增长速度急剧加快，同比增长122%。
Mabaya的CEO Jonathan Kogan说，"我们一直在开发和提供最先进的工具，为市场上的卖家和品牌提供SP广告，并促进流量货币化。在Criteo的技术和全球规模的加持之下，我们将有机会在过去几年的成果上再接再厉，迅速扩大到新的市场，并且在整合Criteo技术的基础上提供更多的解决方案。"
