文丨Clark Du
编辑丨Amy Ma
据全球最大的广告媒体公司GroupM（群邑）所发布关于美国广告媒体的报告显示：由于经济增长强于预期，小企业数量不断扩大，群邑将2021年美国广告预测从之前的12%上调至15%。2021年底的广告量应该比2019年最后一个“正常”年份高6%。
当下，数字广告正在推动增长，GroupM预计2021年美国数字广告将增长22%。
为此，Morketing Global盘点了海外主流互联网公司在2021年第一季度的广告营销业务表现，旨在深入展示第一季度海外互联网广告市场的整体情况。
Alphabet（谷歌母公司）
搜索为广告业务主要收入来源
4月28日，谷歌母公司Alphabet发布2021财年第一季度财报。财报显示，Alphabet第一季度总营收为553.14亿美元，较上年同期增长34%；净利润为179.30亿美元，较上年同期增长162%。
从收入构成来看，广告业务为Alphabet的核心业务，第一季度广告营收占总营收的80.78%，由搜索、YouTube广告和Google Network三部分构成。
2021年第一季度谷歌广告收入达446.84亿美元，同比增长32.35%，占总收入的80.78%。其中，搜索广告收入为广告业务的主要收入来源，第一季度实现318.79亿美元营收，同比增长30.11%，占谷歌广告收入的71.34%。
Alphabet首席财务官Ruth Porat在一份声明中表示，该业绩“反映出在线消费者活动的增加，以及广告客户收入的普遍增长。”
未来广告将成为电商的主要收入
4月29日，Facebook发布2021年第一季度财报。财报显示，Facebook第一季度营收261.71亿美元，同比增长47.55%；实现净利润94.97亿美元，同比增长93.74%。
从收入构成来看，广告业务为Facebook的主要营收。Facebook第一季度实现广告营收254.39亿美元，同比增长45.87%，占总营收的97.20%。
2021年3月，Facebook的平均日活跃用户数为18.8亿，同比增长8%。截至3月31日，月活跃用户数为28.5亿，同比增长10%。
Facebook预计，第二季度总收入相对于第一季度保持稳定或增长速度略有加快，2021年广告收入的增长将继续主要由价格驱动。
Facebook首席运营官Sheryl Sandberg在回答分析师提问时表示，在不远的将来，广告将成为我们在电商这一块的主要收入。我们不需要把商务做成很大一块，从而让这方面的投资有价值。相反，我们的重点是帮助更多企业转移到线上，在我们的平台上获得更好的商务体验。随之而来的广告收入会让这一切投资变得更有价值。
亚马逊
广告业务增速最快
4月30日，亚马逊发布了2021年第一季度财报。财报显示，第一季度，亚马逊实现营收1085.18亿美元，同比增长44%，市场预期1044.38亿美元；净利润81.07亿美元，同比增长220%，市场预期49.44亿美元。
亚马逊的主要收入构成为电商收入、第三方卖家服务收入、AWS云计算收入、订阅服务收入、实体店收入和其他业务收入（主要为广告收入）。
其中，第一季度，订阅服务收入为75.80亿美元，去年同期为55.56亿美元，同比增长36.43%；AWS云服务收入为135.03亿美元，同比增长32%，高于预期的131亿美元；亚马逊包括广告收入在内的其他收入为69.05亿美元，同比增长76.78%，占总收入的6.36%。
亚马逊预计，第二季度营收将达1100亿美元至1160亿美元，同比增长增长24%至30%。
微软
LinkedIn增长迅猛
4月28日，微软发布了截至3月31日的第三财季财报。财报显示，微软第三财季营收为417.06亿美元，与去年同期的350.21亿美元相比增长19.09%；净利润为154.57亿美元，与去年同期的净利润107.52亿美元相比增长43.76%。
其中，微软生产力和业务流程营收为135.52亿美元，比去年同期的117.43亿美元增长15.40%；智能云部门的营收为151.18亿美元，比去年同期的122.81亿美元增长23.10%，更多个人计算业务的营收为130.36亿美元，比去年同期的109.97亿美元增长18.54%。
微软的广告业务收入主要由搜索广告和LinkedIn构成。在第三财季财报电话会议上，微软CEO Satya Nadella表示，LinkedIn 广告业务营收同比增长了60%以上，高于上个季度的53%。
对于未来发展规划，Satya Nadella表示：“疫情爆发一年多来，数字采用的曲线并未放缓，而是正在加速，而这仅仅是个开始。我们正在为未来十年打造云服务，扩大我们的潜在市场，并在技术堆栈的每一层都进行创新，以帮助客户变得有弹性和进行转型。”
平均mDAU为1.99亿
4月30日，Twitter公布了截至3月31日的第一季度财报。数据显示，该公司Q1营收10.36亿美元，上年同期为8.08亿美元，同比增长28%。
第一季度中的广告收益为8.99亿美元，上年同期为6.82亿美元，同比增长31.82%，其广告业务的收入占总收入的86.78%。
按地区划分，Twitter第一季度美国广告营收为4.64亿美元，与去年同期相比增长22%；国际广告营收为4.35亿美元，与去年同期相比增长45%，不计入汇率变动的影响为同比增长41%。
Twitter第一季度平均mDAU（可获利的每日活跃用户人数）为1.99亿人，与去年同期相比增长20%。其中，美国平均mDAU为3800万人，与去年同期的3300万人相比增长13%，相比之下上一季度为3700万人；国际平均mDAU为1.62亿人，与去年同期的1.33亿人相比增长22%，相比之下上一季度为1.55亿人。
Snapchat
日活用户2.8亿
4月23日，Snapchat发布第一季度财报。财报显示，第一季度营收7.70亿美元，去年同期为4.62亿美元，同比增长66.67%，超出分析师预期。据雅虎财经频道提供的数据显示，32名分析师此前平均预期Snapchat第一季度营收将达7.4301亿美元。
Snapchat第一季度每日活跃用户数为2.80亿人，与去年同期相比增加5100万人，增幅为22%。按地区划分，Snapchat第一季度在北美、欧洲和世界其他地区的每日活跃用户人数环比和同比均有所增长。
按平台划分，Snapchat第一季度在iOS和Android平台上的每日活跃用户人数环比和同比均有所增长。在第一季度中，Snapchat的每日活跃用户人数多数来自于Android Q版Snapchat应用，这是该公司历史上的第一次。
月活跃用户4.78亿
4月28日，Pinterest在美股收盘后公布了其2021年第一季度财报。财报显示，公司第一季度收入4.85亿美元，同比增长78.4%。
对于Pinterest的组织架构和盈利模式来讲，其用户增长是关键指标。在第一季度，其月活跃用户数（MAU）达到了4.78亿人次，比去年同期的3.67亿人次增长30%，不过低于市场预期的4.805亿人次。
Pinterest表示，随着疫情被控制、美国经济重新开放，人们在网络空间内的时间会有所减少，从3月中旬开始，用户参与度便在逐渐下降。与亚马逊等传统网站不同的是，Pinterest更关注于让用户自己创造沉浸式体验，从而提高公司的转化率。
Adobe
订阅业务同比增31.19%
3月24日，Adobe公布了其2021财年第一财季的财报。财报数据显示，Adobe在第一财季的总收入为39.05亿美元，同比增长26%；净利润为12.61亿美元，同比增长32%。在第一季度的业绩表现中，其营收高于预期的37.5亿美元。
从财报的构成来看，订阅业务营收35.84亿美元，同比增长31.19%，占总体营收的91.78%；产品业务营收1.55亿美元，同比增长8.39%；服务和其他业务营收为1.66亿美元，与去年的2.16亿美元相比降低23.15%。可见，订阅业务仍然是Adobe营收的主要来源，且增速较快。
对于Adobe而言，广告业务并不是其主要收入组成部分，甚至近两年来此方面的营收还在减少。第一财季，Adobe广告营收1.12亿美元，同比下降33.73%，此类业务占第一季度总营收的2.87%。
Adobe预计，第二财季总营收将为37.2亿美元，2021财年的总营收将为154.5亿美元。
