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Meta 首度出现季度营收下滑
Meta 首度出现季度营收下滑
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2022-08-01
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来源|Adexchanger
作者|Allison Schiff
编译|Katee
近日,Facebook母公司Meta发布了2022年第二季度财报。
财报显示Meta出现了迄今为止第一次季度营收同比下滑。
财报数据显示,公司第二季度总收入同比下降1%,降至288亿美元,低于分析师此前预估的的289.4亿美元。同时,Meta广告收入也同比下降,从原来的281.52亿美元降至280亿美元,同比下降0.5%。
从数据上看,
Meta的广告总数增加了15%,但每个广告的平均价格下降了14%。这是由于广告客户需求减少,客单价更低。
受该季度营收下滑影响,Meta对未来业绩也持谨慎态度。Meta预计第三季度公司的总收入将在260亿至285亿美元之间。而要知道在去年第三季度,仅Facebook的营收便达到290多亿美元。
本周三,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在该公司的电话财报会议上对投资者表示:
“我们似乎已经陷入了一场经济衰退,这将对数字广告业务产生广泛影响,很难预测衰退周期的影响有多大,会持续多久。但我要说的是,情况似乎比一季度前更糟。”
而Meta的表现并不是异类。
在第二季度,谷歌的增长速度正在放缓,YouTube的广告收入也在迅速下降。
出现这种情况的原因复杂多样:正在逼近的经济衰退、乌克兰战争以及宏观经济不确定性下导致广告需求疲软。即将从Meta离职的COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)认为,在“疫情高峰”之后,电子商务的发展将正常化。
这些原因都很有道理,但Mata确实处于一个独特的十字路口。
Mata之所以看重短视频服务Reels,是因为它需要与TikTok竞争,
一些用户表示Instagram正在变成TikTok的克隆版。
尽管扎克伯格努力地宣称Facebook“最终仍是一家专注于帮助人们建立联系的社交公司”,但很容易看出,他对元宇宙的兴奋程度远高于他对广告的兴奋程度。尽管广告是Meta的主要收入来源。
然而,即便Mata关于元宇宙的愿景最终可以实现,那也需要很长时间。
自Meta于2020年8月成立元宇宙以来,其一直处于亏损状态。今年二季度也亏损 28 亿美元。
与此同时,Meta正致力于“调整自身的广告系统,试图用更少的数据做更多的事情,”桑德伯格说。它正在做Conversation API、商业消息、Lead Ads和开发隐私增强技术。
但是,正如一位投资者在电话中观察到的那样,“以前Meta在竞争中占优的关键,便是大数据……而在关闭IDFA后的时代,Meta与‘谷歌、亚马逊和TikTok’相比,不再享有这种优势了。”
而Meta在经济危机中突然调整自己的广告系统,处理平台的变化,并将未来押宝在一个尚未盈利,而且之后也不会很快盈利的元宇宙。所以让我们祝Mata好运吧。
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