文 | Katee
据外媒报道，美国零售巨头沃尔玛正式进军元宇宙，于9月26日在游戏平台Roblox上推出两款沉浸式虚拟世界，为用户提供时尚产品和玩具展示等服务。
Roblox是世界最大的多人在线创作游戏，月活跃玩家超过1亿。这其中许多都是年轻人，是沃尔玛非常想吸引的客户群体。沃尔玛上线的两个虚拟世界被命名为沃尔玛乐园（ Walmart Land ）和沃尔玛游戏世界（Walmart’s Universe of Play）。在沃尔玛的虚拟世界里，人们可以看到载满玩具的飞船、一场有热门艺术家参加的音乐节、各种不同的游戏，以及售卖虚拟商品的商店。沃尔玛乐园主打线上时尚、美容和娱乐产品。沃尔玛乐园中有虚拟商店，Roblox 用户可以使用平台游戏中获得的徽章和代币为自己的虚拟角色购买商品。在这家商店，顾客能找到的商品和现实中沃尔玛商店及其网站上的商品是一致的。此外，进入沃尔玛乐园的用户还可以通过各种游戏以及比赛获得代币和徽章。而沃尔玛游戏世界可以让 Roblox 用户探索玩具世界，并从中赚取可以购买虚拟商品的数字货币。沃尔玛游戏世界提供《侏罗纪世界》、《狗狗巡逻队》等游戏。沃尔玛的CMO威廉·怀特(William White)在接受采访时说：“这是我们进军元宇宙业务的一项重大举措,是我们用意想不到方式接触客户的全新一步。Roblox将成为沃尔玛的试验场。这种体验是为下一代购物者设计的，尤其是Z世代。”今年早些时候，沃尔玛悄悄申请了元宇宙的相关商标。一些商标显示沃尔玛有意制造或销售虚拟商品，向用户提供虚拟货币或NFT。怀特拒绝透露沃尔玛将如何使用这些商标。怀特称沃尔玛不会从虚拟体验中赚钱，玩家可以赚取代币和其他奖励，用于在Roblox上投放虚拟商品。不过，怀特补充说沃尔玛未来可以通过向品牌收费来赚钱，或者通过将人们的虚拟体验转化为在沃尔玛实体店或网店购物来获取收益。
