元宇宙来了，苹果能否拿到这张船票？

电商资讯 2023-01-26 跨境导航

元宇宙营销系列是「品牌元宇宙」设立的全新内容专题栏目，元宇宙自2021年火到现在，不管是互联网平台方，还是品牌方都有所行动，在虚拟现实中，品牌营销将以何种方式存在？元宇宙营销的新赛道中还有哪些新模式出现？带着这些问题，「品牌元宇宙」尝试探索、分析、解读最新的元宇宙应用，包括NFT数字藏品、虚拟人等创新的品牌营销形式。

文｜Toby Lu

与其他科技互联网公司大张旗鼓的宣布进军元宇宙领域不同，苹果做元宇宙，简直低调到极致。

自从“元宇宙”成为2021年最火热的互联网词汇，这背后代表着市场超高的关注度，它被誉为“下一代互联网”，元宇宙所产生的新的视觉交互场景，让用户全身心沉浸其中，这也使得一众科技互联网企业纷纷抢占布局。

Mate、谷歌、微软成为元宇宙市场的重要参与者，特别是Mate正在全力转型，试图扭转人们对于其社交媒体公司的固有印象，而苹果在元宇宙上的动作，似乎有些“犹抱琵琶半遮面”，使得很多人都在等待“千呼万唤始出来”的一刻。

苹果CEO蒂姆·库克在接受媒体采访时表示，苹果是一家从事创新业务的公司，看到了元宇宙领域的巨大潜力，正在进行相应的投资。这是苹果公司最高层第一次对于元宇宙看法的回应，外界对于苹果进入元宇宙的动作知之甚少，因此，我们必须要知道苹果布局元宇宙从0到1的发展过程，以及苹果能否拿到元宇宙世界的船票？

（此图为爆料图，并非为苹果AR/VR设备最终版）

从0到1，揭开苹果布局元宇宙面纱

9月8日凌晨，苹果进行了一年一度的iPhone新品发布会，但是消费者对于新一代的iPhone已经没有期待了，在硬件上，库克已经没有能力做出更大的创新了，无非就是用上最强A16芯片。

如果说苹果还有什幺硬件产品最受关注？这要属苹果的VR/AR头显项目了，不得不说苹果这方面保密工作做的实在太好了，目前市面上都是真真假假的爆料消息，让人很难分辨。

根据海外媒体的报道，苹果已经在2022年上半年向董事会成员展示了这款产品的原型。并且在二季度电话会议上，分析师也提出了关于AR/VR产品的问题。

库克在对媒体谈到：“我们很高兴在App Store已经有了14000款AR APP。通过iPhone和iPad，它们能为数以百万计的人提供极佳的AR体验。我们一直在探索新兴科技。但是，除此之外，我现在不能透露更多的信息。”

显然对于苹果在元宇宙领域的布局，库克是守口如瓶，不愿意对外透露相关信息。但是在产品价格上，已经有海外媒体爆料，此次苹果即将发布的AR头显售价高达1000美元，而Oculus Quest2售价为299美金，国内主流VR头显定价也未超过3000元(约470美元)。

这说明苹果旗舰级硬件产品的定价来发售AR头显，说明其重要程度，但消费者会不会认可，还是要看苹果的产品能不能有初代iPhone发布的惊艳效果。

但苹果的AR设备确实有些“难产”，此前有媒体预测在2022年6月7日的WWDC2022上，苹果将正式对外发布，但苹果只是更新了iOS16系统和M2芯片，以及macOS、iPadOS的更新，后来的9月份新品发布会，AR设备依旧踪迹难寻。

Morketing得知，苹果公司内部人员爆料，在苹果公司“元宇宙”甚至被拉入禁区，是禁止被谈论的。我们有理由怀疑苹果一方面是元宇宙项目尽可能的低调，不想被外界过多关注，另一方面是当前并没有彻底解决AR/VR设备的用户体验问题。

从布局历史上来看，苹果公司对于元宇宙（当时更多的是AR/VR层面）的布局最早可以追溯到2010年，从2010年起苹果公司在AR/VR领域的技术专利数量达到2000多项，并且还处于急剧上升的状态。

（苹果公司收购与投资AR/VR相关公司名单）

在2015年的时候，苹果依托收购的德国初创企业Metaio，组建了AR/VR项目团队，Metaio有一项核心技术是用户可以通过硬件设备，将任何实体表面转化为虚拟电子显示的功能。外界评价此次收购对苹果的虚拟现实和增强现实产品有着强有力的推进作用。

2016年的时候，据外媒根据The Information发布的一篇报道，称苹果董事会成员在2016年展示了一些AR / VR设备的原型。据悉，这是一款非常早期的概念设备，它可以让消费者沉浸在虚拟内容中，还可以在虚拟世界中添加现实世界元素，爆料信息还谈到苹果正在全力为该设备打造一个“操作系统”名为Reality OS。

Morketing在一则苹果公司的投资与并购AR/VR企业名单中发现，从2014年到2022年，投资与并购就没有间断过，分别集中在显示屏、VR眼镜、AR头显、计算机视觉领域，所以苹果要发力宇宙，很显然它早就做好了相应的技术沉淀。

至此，Morketing认为其实苹果很早就在布局“元宇宙”领域了，只是当时还是AR/VR时代，没什幺人提元宇宙的概念，按照苹果的产品调性，它不会向其他互联网公司一样抢跑元宇宙，而是低调的做人才、技术、专利、产业链上的储备，然后才会推出消费市场。

为什幺说苹果不能错过元宇宙机会？

有人说苹果进入元宇宙是必然选择，因为这是库克赶超乔布斯最后的机会了。

乔布斯用iPhone和iOS构建起了移动互联网封闭的生态，苹果用完美的用户体验，十几年时间中成为全球市值最高的科技互联网企业，他的继任者库克却被外界称为是一个称职的职业经理人，虽然苹果失去了颠覆式创新能力，但苹果还是稳步前进。

但手机一直会成为移动终端设备吗？从目前业界的看法是下一代移动计算平台的机会在元宇宙，当虚拟与现实相结合，用户不受物理世界的限制畅游其中，作为苹果公司掌舵人，库克也希望在自己手上，苹果能实现在元宇宙领域的领先地位。

站在局外人的角度来看，其实苹果布局元宇宙，不仅仅是库克的个人意愿，甚至是内外部环境所致，手机硬件创新已经见顶，要幺冲刺苹果汽车领域，要幺以AR/VR为代表的元宇宙。

为什幺说苹果不能错过元宇宙机会？我们认为主要有以下四点原因。

其一、智能手机市场下降严重，用户换机周期变长。

市场调研机构CINNO Research数据显示，2022年上半年，中国智能手机销量约1.34亿部，同比下降16.9%。放眼全球，手机市场的状况同样不容乐观。Canalys相关数据显示，2022年一、二季度期间，全球智能手机出货量分别同比下降11%、9%，另据高通预测，今年全球智能手机出货量将下降5%。

也就是说，当苹果所在的智能手机红海，整体市场销量年年下降，说到底是用户换机欲望在下降，哪怕产品强如苹果，也不得不面对已经是存量的手机市场了。

其二、苹果利润来源对iPhone严重依赖，需要寻找新增长点。

我们从苹果的财报中看到，2022年财年第二财季的业绩报告，苹果其2022财年第二财季总营收达到了972.78亿美元，其中来自于iPhone的营收为505.70亿美元，去年同期为497.38亿美元，同比增长5.5%。而iPad的营收为76.46亿美元；Mac营收104.35亿美元；可穿戴设备、家居设备和配件营收为88.06亿美元；来自于服务的营收为198.21亿美元。

从苹果的综合收入来源看到，iPhone的硬件收入占据苹果总收入的半壁江山，虽然一直以来苹果的订阅服务收入、广告收入是处于极速上升的状态，但是在iPhone利润面前只有其五分之二，因此苹果需要寻找全新的利润增长点。

其三、Mate、谷歌、亚马逊、微软等抢跑元宇宙。

如果说苹果不着急显然不符合常理的，在Mate、谷歌、微软等一众科技互联网企业抢跑之下，苹果的产品却一再延迟。

我们看到Meta 的高端头显 Quest 2 Pro预测将于今年第三季度量产，下半年的出货量将达到约 200 万台；谷歌在I/O开发者大会上发布新一代AR眼镜，实现“虚拟+现实”的技术突破；而微软则先后推出AR头盔Kinect、HoloLens，可连接各类终端设备。

其四、元宇宙已经呈现下一代互联网终端的特质。

元宇宙是下一代互联网，这个观点被越来越多的人认可了，它呈现实时性、高度互动性、3D性，并且过程比较稳定持续，元宇宙在未来将广泛的应用在办公、教育和娱乐场景，甚至在电子商务领域，元宇宙也将颠覆其现在的形式。

那元宇宙和苹果公司有什幺关系？其实苹果公司现在的一系列软硬件产品，它们的应该场景无一例外是消费者的工作、学习、生活，但这些元宇宙应该在以后将要彻底改变，苹果公司势必要进行超前布局，或许苹果的VR/AR设备就是一个杀手锏。