H&M、NYX深入元宇宙；一支没有麦当劳的麦当劳广告｜出海灵感库34期

电商资讯 2023-01-14 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

编译整理｜Claire

最近一个月，有哪些海外品牌在元宇宙平台Roblox上发力了？

01. 虚拟化的H&M

据报道，H&M在元宇宙平台Roblox上开设了一个新的虚拟领域，即H&M Loooptopia体验，以促进品牌的自我表达和可持续性。

在H&M Loooptopia中，用户可以探索各种不同的世界，并与小游戏、造型课程和现场活动互动，从而收集一些虚拟元素并创造可由其数字化身穿戴的服装。玩家可以与朋友交换衣服，或回收衣服以获得“超级稀有元素”。

该活动中，H&M还和元宇宙工作室Dubit展开合作，共同制作一个专注于循环行动的消费者虚拟体验。此举是为了强调快时尚品牌近来比拼的焦点——产品的循环性和可持续性。

02.NYX在Roblox上推出新化妆品系列

上个月，NYX在Roblox上推出了其2023年春季彩妆系列。

消费者可以在Roblox平台上的iHeartLand找到“NYX专业彩妆之家”并与这些新品互动。比如，消费者可以为他们在游戏中的化身收集限量版化妆品。该品牌还推出了“粉红地毯”体验，由一些艺术家共同完成，用户们则可以与这些艺术家的虚拟化身进行自拍并与他们实时聊天。

03.麦当劳最新广告，没有任何食物！

在麦当劳最新广告中，没有展示品牌的任何一家餐厅或任何一种食物，令人惊讶又好奇。

影片的开始，是一个身着黄衣红裙的女生从办公室中穿行而过。随后，一位在工位上工作的女生朝着邻座同事挑动眉毛，对方立即心领神会，站起身一起向外走。一路上，两个女生偶尔挑动眉毛，就会有一群同事得到“信号”，起身加入大军中。无论是在开会的、在聊天的、在工作的、在打扫卫生的……行到之处，都被这股心照不宣的“信念”感染，走出了办公楼。

影片的结尾处，麦当劳的Logo方才姗姗来迟。这样一则极富创意的广告，传达了在“打工人”们心中，麦当劳的重要和亲切。对此，麦当劳英国和爱尔兰CMO说，“在这个充满挑战的时代，我们为所有人提供一个小小的、但亟需的美好时刻，让他们放开手脚，感受美好。我们希望这项活动能在中国传播开来，让大家的脸上出现笑容。”

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