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H&M、NYX深入元宇宙;一支没有麦当劳的麦当劳广告|出海灵感库34期
H&M、NYX深入元宇宙;一支没有麦当劳的麦当劳广告|出海灵感库34期
电商资讯
2023-01-14
跨境导航
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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目,帮助出海人看到更多的海外品牌新动态,探寻出海新机会,启发出海新灵感。
编译整理|Claire
最近一个月,有哪些海外品牌在元宇宙平台Roblox上发力了?
01. 虚拟化的H&M
据报道,H&M在元宇宙平台Roblox上开设了一个新的虚拟领域,即H&M Loooptopia体验,以促进品牌的自我表达和可持续性。
在H&M Loooptopia中,用户可以探索各种不同的世界,并与小游戏、造型课程和现场活动互动,从而收集一些虚拟元素并创造可由其数字化身穿戴的服装。玩家可以与朋友交换衣服,或回收衣服以获得“超级稀有元素”。
该活动中,H&M还和元宇宙工作室Dubit展开合作,共同制作一个专注于循环行动的消费者虚拟体验。此举是为了强调快时尚品牌近来比拼的焦点——产品的循环性和可持续性。
02.NYX在Roblox上推出新化妆品系列
上个月,NYX在Roblox上推出了其2023年春季彩妆系列。
消费者可以在Roblox平台上的iHeartLand找到“NYX专业彩妆之家”并与这些新品互动。比如,消费者可以为他们在游戏中的化身收集限量版化妆品。该品牌还推出了“粉红地毯”体验,由一些艺术家共同完成,用户们则可以与这些艺术家的虚拟化身进行自拍并与他们实时聊天。
03.麦当劳最新广告,没有任何食物!
在麦当劳最新广告中,没有展示品牌的任何一家餐厅或任何一种食物,令人惊讶又好奇。
影片的开始,是一个身着黄衣红裙的女生从办公室中穿行而过。随后,一位在工位上工作的女生朝着邻座同事挑动眉毛,对方立即心领神会,站起身一起向外走。一路上,两个女生偶尔挑动眉毛,就会有一群同事得到“信号”,起身加入大军中。无论是在开会的、在聊天的、在工作的、在打扫卫生的……行到之处,都被这股心照不宣的“信念”感染,走出了办公楼。
影片的结尾处,麦当劳的Logo方才姗姗来迟。这样一则极富创意的广告,传达了在“打工人”们心中,麦当劳的重要和亲切。对此,麦当劳英国和爱尔兰CMO说,“在这个充满挑战的时代,我们为所有人提供一个小小的、但亟需的美好时刻,让他们放开手脚,感受美好。我们希望这项活动能在中国传播开来,让大家的脸上出现笑容。”
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