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Twitter广告主继续逃离,全球最大的广告购买公司决定减少超40%支出
Twitter广告主继续逃离,全球最大的广告购买公司决定减少超40%支出
电商资讯
2023-01-13
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文 | Toby Lu
1月12日消息,全球最大的广告购买公司群邑媒介集团
(GroupM)
已经将Twitter平台的广告支出削减了40%到50%。
群邑媒介集团
(GroupM)
隶属于WPP集团,共有以下几个品牌:传立媒体、竞立媒体、尚扬媒介、迈势媒体及凯蒂柯
(户外)
,其总部设于美国纽约。
众多的知名品牌选择通过群邑媒介集团,将自身的品牌营销内容传递出去,而群邑媒介集团则代理了全球各大核心媒体传播资源,Twitter平台则是其中一个渠道。
Twitter在马斯克的治理之下,似乎已经抑制不住广告主的逃离现象。在此之前,Morketing也曾统计过,已经多家品牌宣布暂停Twitter的广告投放计划,包括通用汽车、福特汽车、美联航、大众集团、爱培智集团等。
相关数据统计显示,Twitter原本的100个大广告主已经有一半决定暂停继续在推特进行广告投放。自2020年以来,这些停止投放广告的50家公司为推特贡献了将近20亿美元的广告收入。
马斯克本人清楚着其中的利害关系,自就职Twitter以来,他在去年年底就开始一项拓展新收入的机会,开始对蓝V认证服务收取每月8美元的费用,目前该服务已经暂停。在广告方面,Twitter也有新动作,包括计划扩大平台允许投放的政治广告的范围,此前2019年是被禁止的。
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