Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。
文｜Vicky
01.moody tiger通过新视角杀出内卷童装营销
借助运动热潮和春季营销的时宜，3月初，专业儿童运动服饰品牌moody tiger，全新上线网球系列鞋服产品，开启了一场很新的新品营销。这个专为“儿童运动舒适”的品牌，专注儿童在运动中的舒适体验，自由挥洒，面向全球市场，销售遍布100多个国家，产品线覆盖多项运动场景，包含网球、游泳、舞蹈、冲浪、骑行、滑雪、滑冰等，主要辐射中高端家庭。
立足于全球市场，moody tiger有着全球化的视野，更注重品牌氛围的打造，和消费者的沟通。在碎片化的信息洪流中，新品层出、玩法迭代，“耐下心来沟通”反而成为了稀缺品。在“热爱无需定义”大主题的号召下，moody tiger借用与真实品牌用户的微纪录片形式，和孩子真诚对话，用全新视角和真挚内容来诠释热爱的新面貌。以孩子为切角，对父母进行反向营销，完成了一场心智占领。
02. 宜家推出门店AR体验 开启元宇宙场景营销新局面瑞典宜家零售部在瑞典部分宜家商场推出了新的 AR 体验。《Lilla Äventyret》是与 Meta 和 Warpin Reality 合作开发的一款教育 AR 游戏，灵感来自宜家的水下主题玩具。顾客可以在实体店中使用 Instagram 滤镜，以发现有关各种海洋生物的有趣事实。顾客还可以与章鱼、海龟和虎鲸等生物自拍，通过扫描商店中的二维码并访问不同的站点来访问体验。瑞典宜家零售营销经理 Helena Gouiveia 表示：“我们一直在探索满足客户的新方式。目前，我们正在开发一款游戏，该游戏基于我们的水下主题玩具 BLÅVINGAD，以及孩子们的兴趣和对海洋的关注。通过这个游戏，孩子们可以更多地了解海洋生物。”03.德国珠宝品牌 Purelei：玩转TikTokPurelei总部位于德国，是一家四分之三为女性员工的珠宝设计公司，品牌的珠宝饰品多为浓艳鲜明的夏威夷风格，Purelei旨在通过对珠宝的热爱，将美丽热情的魅力传递给全世界的用户。
近日，为纪念国际妇女节，Purelei结合产品“女性核心”设计为本的特点，推出了“国际妇女节”系列，并发起#TYBON(拒绝消极)活动。
同时，Purelei邀请女歌手Nina Chuba合作，完成了一场出色的Influencer Marketing, Nina制作了一段视频来表演她的歌曲《谁伤害了你》，而Purelei借着这首歌向德国本土传播女性的强大与魅力，以契合三八妇女节的精神。之后这段视频被选为One-Day feed 广告，随后出现在德国各地用户的feeds中，传播速度如滚雪球一般。
国际妇女节过去几天后，余热未尽。这段视频还作为动态拍卖广告播出，这意味着Purelei会触达到更广的潜在受众，增加了变现和消费者购买行为的机率。
据悉，这次TikTok营销吸引了德国上万年轻人参与。
Purelei的TikTok营销为国内计划出海的女性品牌提供了借鉴经验：
- 树立用户品牌意识，跟踪潜在用户群体，挖掘消费动机。品牌使用TikTok平台算法确定目标受众，实现触达，视觉化内容更易让潜在消费者产生直观印象。
- 再找到符合品牌调性的KOL，借其影响力进一步宣传，新鲜又有噱头。
