DTC品牌Peloton重新自我定义；Adidas再卖Yeezy产品 | 出海灵感库53期

电商资讯 2023-05-27 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

编辑｜Claire
图片｜来源于网络

01. DTC品牌Peloton重新定位“不止于一家自行车公司”

为了改变消费者的看法，DTC健身品牌Peloton发布了全新的品牌形象，同时扩大了内容会员的服务范围，并推出了新的内容功能。

据悉，Peloton发布了三个新的平台会员等级选项，包括：Peloton App，会员可以免费使用50多种课程；Peloton App One，每月12.99美元的会费，可使用各种模式的数千种课程和最多三种基于设备的有氧运动课程；Peloton App+，每月24美元，可无限制地使用Peloton的资料库（不包括Lanebreak或Scenic课程）和数千种基于设备的有氧运动课程。

Peloton的首席营销官Leslie Berland在一份声明中说，“通过这次品牌重启，Peloton为大家提供活力和充实性。我们正在转变观念，从家庭到各地，从健身爱好者到各个层次的人，从排他性到包容所有Peloton会员的现在和未来，我们的教练和会员每天都生活和呼吸着真正的Peloton体验。我们很高兴能把这种能量和灵感带到世界上。”

Peloton推动 "不只是一家自行车公司"，部分原因是基于其现有客户群的数据超过一半的健身活动与自行车无关，最受欢迎的方式是力量训练。