尽管谷歌在逐步取消对第三方cookie支持的时间一推再推，但最后的期限已定在2024年下半年。
近日，谷歌Chrome隐私沙盒项目主管Joey Trotz在AdMonsters于纽约举办的活动上表示，谷歌在2024年下半年100%会淘汰第三方cookie。同时，随着最后期限的临近，谷歌宣布了隐私沙盒的替代相关性和测量API将从7月起对“所有Chrome用户”开放。也就是说，出版商们还有一年的时间在Chrome浏览器中使用试验功能来适应“隐私沙盒”。
其实，早在2020年谷歌首次宣布弃用第三方cookie计划时，网络广告出版商Raptive就一直在测试谷歌隐私沙盒。
Raptive的首席战略官Paul Bannister表示，数字广告正在被重建，新机制的植入会让一部分公司处于优势位置，但也会为一部分公司带来不利影响。这是不公平的，整个行业都需要重新思考和审视这个问题。而出版商也可以向监管机构，如英国竞争和市场管理局(CMA)发出危险信号来寻求帮助。
对此，Joey Trotz在活动中回应称，现在开始测试隐私沙盒API的出版商在第三方cookies取消后也将处于优势位置。在2024年7月1日后，就算没有第三方cookies，这些出版商的收入也能达到他们相对理想的状态。
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在2024年第三方cookies被取消前，隐私沙盒将有两个主要测试阶段。
第一阶段将会在今年第四季度开始。届时，所有广告技术公司将有机会对自身10%的Chrome用户禁用第三方cookie。在此期间，为了方便A/B测试，有cookie和无cookie将会被标记出来。
第二阶段时定于2024年第一季度。谷歌将对1%的全球Chrome用户禁用第三方cookie，直至到明年下半年完全取消。端对端测试
为了让归因和定位在没有第三方cookies的情况下都能正常发挥作用，对谷歌隐私沙盒需要进行端对端测试。即，从出版商到SSP再到DSP，供应链上的所有参与者都要使用隐私沙盒API进行交易。这就意味着为了适应这种全新的广告购买方式，程序化拍卖过程中的各个环节都必须相应改变。
以网络广告出版商Raptive测试为例，尽管早期的一些测试结果有些不尽人意，但Raptive并没有放弃。并且随着不断的测试，Raptive发现来自这些广告拍卖的收入正在不断递增，出版商可以在收集测试数据的同时赚取一些额外的钱。
例如，很重要的一点是，隐私沙盒不能帮助广告商锁定使用Chrome浏览器的iOS用户。因为所有在iOS设备上运行的浏览器都需要使用Apple WebKit，这也是Safari浏览器的核心技术。
这一点就表明了，即使谷歌控制了一大部分的数字广告生态系统，但其第三方cookie的替代品也无法解决一切问题。出版商们将不得不“东拼西凑”来找到问题的解决方案。
对于谷歌隐私沙盒，Paul Bannister发表了自己的看法，“谷歌隐私沙盒可能会成为最大的单一解决方案，因为谷歌是最大的单一买方。但还有很多方案都值得出版商们一试，如The Trade Desk的UID2等等”。
