作者 | Dorothy Neufeld
图片 | Joyce Ma品牌价值是一家企业资产重要的组成部分，并且从全球品牌发展角度来看，品牌价值对企业整体价值的重要性影响越来越大。Brand Finance对38个国家的5000多家公司（包括Alphabet和Meta等集团的子公司品牌）进行了调研，Morketing Global根据Brand Finance的年度排名，带领读者速览2023年全球最有价值的100个品牌，来诠释品牌价值在全球市场地位中的作用。
龙头速览
亚马逊以2,990亿美元的品牌价值位居全球第一。作为在线零售市场的龙头，亚马逊在B2C领域拥有极高的品牌忠诚度，这部分业务也构成了亚马逊最大的收入份额，同时还是其B2B平台云服务的重要角色。
苹果公司以2980亿美元的品牌价值位列第二。值得注意的是，这两家科技巨头的品牌价值都比去年有所下降，原因是供应链中断、劳动力市场限制和预测收入放缓对其品牌造成了不可忽视的影响。
其他大型科技品牌谷歌（第3位）和微软（第4位）紧随其后。韩国集团三星（第6位）是全球除美国以外的地区排名最高的企业。
1. 科技 Tech—— 19.4%—— $8912(亿美元)
2. 零售 Retail—— 15.0%—— $6900(亿美元)
3. 媒体 Media—— 14.0%—— $6452(亿美元)
4. 银行 Banking ——10.2%—— $4674(亿美元)5. 汽车 Automobiles—— 8.6%—— $3973(亿美元)
6. 电信 Telecoms—— 7.3%—— $3346(亿美元) 7. 金融 Commercial Services—— 3.8%—— $1740(亿美元)8. 石化 Oil & Gas ——3.7%—— $1710(亿美元)
9. 工程建设 Engineering & Construction ——3.3%—— $1495(亿美元)
10. 保险 Insurance—— 2.0%—— $930(亿美元)
11. 餐饮 Restaurants ——2.0%—— $903(亿美元)
12. 酒 Spirits—— 1.7%—— $800(亿美元)
13. 保健 Healthcare Services ——1.7%—— $771(亿美元)
14. 服装 Apparel—— 1.7%—— $770(亿美元)
15. 物流 Logistics—— 1.4%—— $643(亿美元)
16. 公共设施 Utilities ——1.3%—— $588(亿美元)
17. 烟草 Tobacco ——0.8%—— $347(亿美元)
18. 饮料 Soft Drinks ——0.7%—— $335(亿美元)
19. 贸易 Trading Houses ——0.5%—— $239(亿美元)
20. 移动出行 Mobility ——0.5%—— $233(亿美元)
21. 食品 Food ——0.5%—— $224(亿美元)
从各行业的品牌价值来看，我们可以发现，科技行业继续占据主导地位。总体而言，顶级科技品牌的总价值为8910亿美元，这主要归功于苹果、微软和三星的巨大影响力。在零售和媒体行业之后，银行业的品牌影响力仍然很大，达到4670亿美元。在特斯拉和梅赛德斯-奔驰等公司的带动下，汽车行业以3970亿美元的价值位列前五。2. ConocoPhillips 康菲石油公司——品牌价值上涨56%
3. Maersk 马士基航运有限公司 ——品牌价值上涨53%
4. Linkedin 领英 ——品牌价值上涨49%
5. Christian Dior 迪奥——品牌价值上涨46%
7. ADP(Automatic Data Processing, Inc) 自动数据处理——品牌价值上涨44%
8. United Airlines 美国联合航空——品牌价值上涨42%
10. Equinor 挪威国家石油公司——品牌价值上涨40%
虽然苹果和亚马逊等品牌的价值有所下降，但其他品牌的品牌价值却在上升。其中比较突出的品牌是中国领先的电动汽车（EV）公司比亚迪（BYD），其品牌价值涨幅最大。比亚迪专注于经济型电动汽车，并得到沃伦·巴菲特（Warren Buffett）的支持，已成为特斯拉日益强劲的竞争对手，也是全球第二大锂离子电池生产商。
在比亚迪之后是能源公司康菲石油公司（ConocoPhillips），涨幅位居第二，这得益于该公司对能源转型燃料、减少生产排放和降低供应成本的关注。在航空业经历了一系列困难时期之后，美联航的品牌价值随着旅行需求的增长涨幅达42%。随着经济形势的不断变化，这些品牌的价值也将随之变化。
完整榜单
1. 亚马逊 Amazon (U.S)—— $2993 (亿美元)————零售行业(Retail)
2. 苹果 Apple (U.S.)——$2975 (亿美元)————科技行业(Tech)
3. 谷歌 Google (U.S.) ——$2814 (亿美元)————媒体行业(Media)
4. 微软 Microsoft (U.S.)——$1916 (亿美元)————科技行业(Tech)
5. 沃尔玛 Walmart (U.S.)——$1138 (亿美元)————零售行业(Retail)
6. 三星集团 Samsung Group(South Korea)——$997 (亿美元)————科技行业(Tech)
7. 中国工商银行 ICBC(China)——$695 (亿美元)————银行(Banking)
8. 威瑞森通信公司Verizon(U.S.)——$674(亿美元)————电信行业(Telecoms)9. 特斯拉 Tesla(U.S.)——$662(亿美元)————汽车行业(Automobiles)
10. 抖音 TikTok/Douyin(China)——$657 (亿美元)——媒体行业(Media)
11. 德国电信 Deutsche Telekom(Germany)——$629 (亿美元)——电信行业(Telecoms)
12. 中国建设银行 China Construction Bank(China)——$627 (亿美元)——银行(Banking)
13. 家得宝 Home Depot(U.S.)——$611 (亿美元)——零售行业(Retail)
14. 脸书 Facebook(U.S.)——$590 (亿美元)——媒体行业(Media)
15. 国家电网 State Grid(China)——$588 (亿美元)——公共设施(Utilities)
16. 梅赛德斯奔驰 Mercedes——Benz(Germany)——$588 (亿美元)——汽车行业(Automobiles)
17. 中国农业银行 Agricultural Bank of China(China)——$577 (亿美元)——银行(Banking)
18. 星巴克 Starbucks(U.S.)——$534 (亿美元)——餐饮行业(Restaurants)
19. 丰田 Toyota(Japan)——$525 (亿美元)——汽车行业(Automobiles)
20. 微信 WeChat(China)——$502 (亿美元)——媒体行业(Media)
21. 贵州茅台 Moutai(China)——$497 (亿美元)——酒业(Spirits)
22. 美国国际电话电报公司 AT&T(U.S.)——$496 (亿美元)——电信行业(Telecoms)
23. 迪士尼 Disney(U.S.)——$495 (亿美元)——媒体行业(Media)
24. 安联保险集团 Allianz Group(Germany)——$484 (亿美元)——保险行业(Insurance)
25. 英荷壳牌公司 Shell(UK)——$482 (亿美元)——石油气/石化行业(Oil & Gas)
26. 照片墙ins Instagram(U.S.)——$474 (亿美元)——媒体行业(Media)
27. 中国银行 Bank of China(China)——$473 (亿美元)——银行(Banking)
28. 开市客 Costco(U.S.)——$466 (亿美元)——零售行业(Retail)
29. 沙美石油公司 Aramco(Saudi Arabia)——$452 (亿美元)——石化行业(Oil & Gas)
30. 中国平安保险集团 Ping An(China)——$447 (亿美元)——保险行业(Insurance)
31. 华为 Huawei(China)——$443 (亿美元)——科技行业(Tech)
32. 中国移动 China Mobile(China)——$434 (亿美元)——电信行业(Telecoms)
33. 宝马 BMW(Germany)——$404 (亿美元)——汽车行业(Automobiles)
34. 埃森哲 accenture(U.S.)——$399 (亿美元)——科技行业(Tech)
35. 甲骨文 Oracle(U.S.)——$396 (亿美元)——科技行业(Tech)
36. 美国银行 Bank of America(U.S.)——$386 (亿美元)——银行(Banking)
37. 腾讯 Tencent(China)——$381 (亿美元)——媒体行业(Media)
38. 联合健康集团 UnitedHealthcare(U.S.)——$371 (亿美元)——保健行业(Healthcare Services)
39. 麦当劳 McDonald's(U.S.)——$369 (亿美元)——餐饮行业(Restaurants)
40. 保时捷 Porsche(Germany)——$368 (亿美元)——汽车行业(Automobiles)
41. 日本电报电话公司 NTT Group(Japan)——$366 (亿美元)——电信行业(Telecoms)
42. 美国联合包裹运送服务公司 UPS(U.S.)——$354 (亿美元)——物流行业(Logistics)
43. 三菱集团 Mitsubishi Group(Japan)——$350 (亿美元)——汽车行业(Automobiles)
44. 万宝路 Marlboro(U.S.)——$347 (亿美元)——烟草行业(Tobacco)
45. 德勤 Deloitte(U.S.)——$345 (亿美元)——会计事务所行业(CommerciaServices)
46. 美国运通公司 American Express(U.S.)——$341 (亿美元)——金融行业(CommerciaServices)
47. 大众 Volkswagen(Germany)——$340 (亿美元)——汽车行业(Automobiles)
48. 可口可乐 Coca——Cola(U.S.)——$335 (亿美元)——饮料行业(Soft Drinks)
49. 富国银行 Wells Fargo(U.S.)——$330 (亿美元)——银行(Banking)
50. 中国建筑集团有限公司 CSCEC(China)——$319 (亿美元)——工程建设(Engineering & Construction)
51. J.P.摩根公司 J.P. Morgan(U.S.)——$318 (亿美元)——银行(Banking)
52. 劳氏 Lowe's(U.S.)——$316 (亿美元)——零售行业(Retail)
53. 大通曼哈顿银行 Chase(U.S.)——$313 (亿美元)——银行(Banking)
54. 耐克 Nike(U.S.)——$313 (亿美元)——服装行业(Apparel)
55. 三井集团 Mitsui(Japan)——$307 (亿美元)——工程建设(Engineering & Construction)
56. 西维斯 CVS(U.S.)——$306 (亿美元)——零售行业(Retail)
57. 花旗银行 Citi(U.S.)——$306 (亿美元)——银行(Banking)
58. 淘宝 Taobao(China)——$305 (亿美元)——零售行业(Retail)
59. 五粮液集团 Wuliangye(China)——$303 (亿美元)——酒业(Spirits)
60. 油管 YouTube(U.S.)——$297 (亿美元)——媒体行业(Media)
61. 中国石油 PetroChina(China)——$296 (亿美元)——石化(Oil & Gas)
62. VISA(U.S.)——$296 (亿美元)——金融行业(Commercial Services)
63. 联邦快递 FedEx(U.S.)——$289 (亿美元)——物流行业(Logistics)
64. 美国电信 Xfinity(U.S.)——$288 (亿美元)——电信行业(Telecoms)
65. 塔吉特 Target(U.S.)——$276 (亿美元)——零售行业(Retail)
66. 天猫 Tmall(China)——$274 (亿美元)——零售行业(Retail)
67. 现代集团 Hyundai Group(South Korea)——$273 (亿美元)——汽车行业(Automobiles)
68. 中石化 Sinopec(China)——$271 (亿美元)——石化(Oil & Gas)
69. 塔塔集团 Tata Group(India)——$264 (亿美元)——工程建设(Engineering & Construction)
70. 路易威登 Louis Vuitton(France)——$263 (亿美元)——服装行业(Apparel)
71. 国际商业机器公司/万国商业机器公司 IBM(U.S.)——$262 (亿美元)——科技行业(Tech)
72. 安永 EY(UK)——$257 (亿美元)——会计事务所金融行业(Commercial Services)
73. 普华永道 PWC(U.S.)——$253 (亿美元)——会计事务所金融行业(Commercial Services)
74. 万事达卡 Mastercard(U.S.)——$248 (亿美元)——金融行业(Commercial Services)
75. 招商银行 China Merchants Bank(China)——$245 (亿美元)——银行(Banking)
76. 本田 Honda(Japan)——$242 (亿美元)——汽车行业(Automobiles)
77. 奈飞 Netflix(U.S.)——$242 (亿美元)——媒体行业(Media)
78. 思科 Cisco(U.S.)——$239 (亿美元)——科技行业(Tech)
79. 住友集团 Sumitomo Group(Japan)——$239 (亿美元)——国贸商行(Trading Houses)
80. 品谱 Spectrum(U.S.)——$232 (亿美元)——电信行业(Telecoms)
81. 优步 Uber(U.S.)——$233 (亿美元)——移动出行(Mobility)
82. 英特尔 Intel(U.S.)——$229 (亿美元)——科技行业(Tech)
83. 戴尔 Dell Technologies(U.S.)——$226 (亿美元)——科技行业(Tech)
84. SK集团 SK Group(South Korea)——$225 (亿美元)——电信行业(Telecoms)
85. 雀巢 Nestlé(Switzerland)——$224 (亿美元)——食品行业(Food)
86. 福特 Ford(U.S.)——$223 (亿美元)——汽车行业(Automobiles)
87. 台积电 TSMC(Taiwan,China)——$216 (亿美元)——科技行业(Tech)
88. 沃尔格林 Walgreens(U.S.)——$216 (亿美元)——零售行业(Retail)
89. 西门子公司 Siemens Group(Germany)——$214 (亿美元)——工程建设(Engineering & Construction)
90. 韩国LG集团 LG Group(South Korea)——$213 (亿美元)——科技行业(Tech)
91. 思爱普 SAP(Germany)——$211 (亿美元)——科技行业(Tech)
92. 道达尔 TotalEnergies(France)——$207 (亿美元)——石化(Oil & Gas)
93. 美国特比勒顿投资控股集团 TD(Canada)——$204 (亿美元)——银行(Banking)
94. 澳珀顿 Optum(U.S.)——$201 (亿美元)——保健行业(Healthcare Services)
95. 艾利温斯健康公司 Elevance Health(formerly Anthem)(U.S.)——$199 (亿美元)——保健行业(Healthcare Services)
96. 汇丰 HSBC(UK)——$199 (亿美元)——银行(Banking)
97. 中国铁路工程集团有限公司 CREC(China)——$198 (亿美元)——工程建设(Engineering & Construction)
98. 香奈儿 CHANEL(France)——$194 (亿美元)——服装行业(Apparel)
99. 通用电器 General Electric(U.S.)——$193 (亿美元)——工程建设(Engineering & Construction)
100. 赛富时 Salesforce(U.S.)——$191 (亿美元)——科技行业(Tech)
