Asics推出低碳运动鞋；Bondi Sands进军沃尔玛；Hanna Andersson推出忠诚度计划 | 出海灵感库69期

电商资讯 2023-09-16 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

文｜Vicky

图片｜来源于网络

01 Asics推出低碳运动鞋

Asics宣布推出Gel-Lyte III CM 1.95运动鞋，并称这款鞋是目前市场上最低碳的运动鞋。

该鞋的中底和衬里采用碳负离子泡沫，网眼材料采用可回收材料和溶液染色聚酯，售价150美元，Asics将于9月22日在其官网和实体店发售这款鞋。

随着零售业对环境影响的审查日益严格，鞋类品牌正在开发更具可持续性的鞋类产品。一年前，跑鞋品牌On推出了Cloudprime鞋，这款鞋70%是碳基材料，是目前市面上很多低碳鞋的原型。今年早些时候，Allbirds首次推出了M0.0NSHOT，这款鞋也以低碳着称。

Asics正在努力实现到2050年净零排放的目标，并在2022年将其直接产生的碳排放量减少了22%。

Asics SportStyle执行总裁兼高级总经理Go Suzuki表示，Gel-Lyte III CM 1.95运动鞋不仅是市场上二氧化碳排放量最轻的运动鞋，还是最美观的运动鞋之一，而且对用户的日常活动非常舒适。并称为了实现Asics的目标，将继续提供创造性的解决方案，Gel-Lyte III CM 1.95运动鞋就是一个很好的例子。

除鞋类外，其他零售商也在逐渐改变服装生产方式，使其更具环境可持续性。今年7月，沃尔玛宣布与Rubi实验室合作，在其供应链运营中加入碳捕集技术，并利用捕集的碳排放物生产服装。

研究表明，一些消费者愿意为环保产品支付更高的价格。Shopify去年11月发布的一项国际调查显示，40%的受访者表示，他们愿意在节日期间为更具环保意识的商品支付更多费用。

02 Bondi Sands进军沃尔玛

澳大利亚品牌Bondi Sands（邦迪金沙）现已在美国沃尔玛的部分门店和其官方网站上销售。该防晒品牌在沃尔玛推出的产品包括八种防晒产品，其中包括Self Tanning Foam和Self Tan Eraser。且此次合作沃尔玛拥有独家价格。

Bondi Sands进入沃尔玛标志着该品牌在过去六年中第八次进入大型零售商。Bondi Sands进军沃尔玛，表明该品牌致力于扩大其国际影响力。

Bondi Sands联合创始人布莱尔-詹姆斯（Blair James）对此表示："我们很高兴能与沃尔玛建立新的合作关系，并向新的购物者群体介绍我们的防晒产品系列。与沃尔玛合作推进全球业务对我们来说是一个无与伦比的发展机遇，我们很高兴能为美容消费者提供他们正在寻找的东西——价格实惠的沙龙品质美黑产品。

Bondi Sands在超过32个国家有售，它加入了花王集团的品牌组合，包括John Frieda、Jergens、Curél、Bioré等。与花王公司的交易将使Bondi Sands能够接触到全球更多的顾客。

近几个月来，沃尔玛一直在稳步增加其美容产品。本月，个人护理品牌Clean Age在沃尔玛的1800家门店上市，此前，该品牌在大型零售商举办的初创企业竞标赛中获得了金奖。护发和染发品牌Madison Reed于8月份宣布，它将在1500多家沃尔玛门店和零售商网站上销售28个SKU。此外，除臭剂品牌Curie上个月宣布，除官网外，还将进入沃尔玛中国4,300家门店。

03 DTC童装品牌Hanna Andersson推出40年来首个品牌忠诚度计划

Hanna Rewards是该品牌40年历史上的第一个忠诚度计划。该计划为新老客户提供折扣、每次购物的积分奖励、新产品发布和销售的早期独家访问权以及免费送货服务。参与者注册即可获得200积分。顾客每消费1美元可获得1点积分，125点积分可获得10美元奖励。

在开学季和节假日前夕启动忠诚度计划，是品牌提升现有客户体验和吸引新客户的一种方式。

Hanna Andersson首席执行官Aimée Lapic对此表示，"与任何忠诚度计划一样，留住顾客是我们的首要任务。我们认识到消费者可以选择在哪里购买童装，因此我们有责任让Hanna Andersson为消费者提供不可错过的购物体验。同样，我们的目标是回馈顾客。为他们提供一个强大的奖励计划，让他们提前获得我们的最新产品，以及其他优惠，是我们感谢他们继续在Hanna购物的一种方式。”

Hanna Andersson今年一直新动作不断，二月份与零售技术公司Archive合作推出了一个转售市场。据Lapic称，截至本月，其点对点转售项目已拥有23000个挂牌。此外，该公司还在二月份推出了名为Active by Hanna Andersson的新运动服装系列。

该品牌决定在2020年永久关闭实体店，将重心完全转移到网上销售和电话订购。Lapic说："我们的品牌在几年前才从实体店转型为数字优先的零售商，这种转型对企业来说非常成功。我们新的Hanna Rewards计划是专门为当前的DTC模式而设计的。”

该公司还与亚马逊建立了零售关系，销售Hanna Andersson品牌的Moon and Back产品。在售Hanna Andersson推出忠诚度计划的同时，其他零售商也在更新和推出自己的计划。维多利亚的秘密（Victoria's Secret）更新了其忠诚度计划，为持卡人提供奖励、会员专享、数字社区功能和更多优惠。Under Armour上个月也推出了自己的首个忠诚计划。

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