Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。
编译｜Claire
2023年圣诞营销季将至，我们关注到，可口可乐在海外推出了新的营销活动。
在这个AI元年，今年圣诞营销的主题叫做《The World Needs More Santas（世界需要更多圣诞老人）》，其特别之处在于将在很多落地层面大规模地应用AI技术。
AI元年
可口可乐让世界充满圣诞老人
为此，可口可乐专门推出了一则《世界需要更多圣诞老人》宣传片，片中，消防员、滑板运动员、出租车司机、健身房小白，每个人都可以是圣诞老人，以此揭示现实世界中善良和慷慨的力量。这种宣传活动，延续了可口可乐一直以来围绕圣诞老人和节日气氛所打造善良、欢乐的精神。同时，为了加强互动性，面向广大消费者，可口可乐还将推出一系列线上线下活动，包括数字测验、圣诞卡车巡游、包装竞赛和户外元素等。第一，消费者可以在可口可乐App或官网上“进入找到你内心的圣诞老人”测验，看到自己内心圣诞老人的类型，例如，快乐的圣诞老人、慷慨的圣诞老人或富有同情心的圣诞老人。并且可以直接生成插图，在社交媒体上分享；第二，一线上测试活动会印刷在可口可乐的产品包装上，引导用户去测试，并且有机会赢得奖品。大奖是圣诞老人的“故乡”，芬兰罗瓦涅米之旅。第三，，可口可乐圣诞卡车还将进行巡回宣传，为特定市场的消费者提供发送电子季节贺卡、参观当地食品摊位和会见当地慈善组织的机会。户外广告将在全球八十多个市场推出并进行本地化调整。值得关注的是，可口可乐还将推出一个人工智能平台，叫做“创造真正的魔法”，为消费者打造AI生成的圣诞明信片。根据可口可乐公司最近的财报电话会议，可口可乐一直致力于走在AIGC趋势的前沿。公司高管在电话会议上表示，面向市场端，可口可乐利用AIGC进行艺术、音乐和新饮料开发的相关工作；内部经营管理方面，可口可乐则利用AIGC协助洞察市场数据、研究市场趋势。
可口可乐和圣诞老人“合作”一个世纪后
迎来更带圣诞老人走进AI世界
可口可乐创意战略和内容全球负责人 Islam ElDessouky 称，品牌一直在可口可乐价值观（乐观、快乐和有所作为）和圣诞精神之间寻求交集，而这种交集也正是这则广告的灵感来源。ElDessouky 说：“我们选择利用圣诞老人的形象及其象征意义。因为圣诞老人给世界带来了仁慈、送礼、善意和慷慨，这与可口可乐所代表的理念非常契合。”事实上，可口可乐与圣诞老人这一广告形象的渊源由来已久。早在 20 世纪 20 年代，可口可乐就开始在广告中使用圣诞老人。1931 年，该品牌委托插画家 Haddon Sundblom 为可口可乐广告创作圣诞老人形象，这些形象后来成为该品牌的代名词。而今年营销活动的最大亮点，就在于可口可乐在通过新的方式（AI）吸引消费者，使圣诞老人的形象与时俱进。ElDessouky 说：“我们既希望保持一致，也希望保持新鲜感。一些底层的东西并没有真正改变，但我们要想法设法持续给消费者注入新鲜感。”谈及更长远的营销规划，lDessouky 说，“我们的目标只有一个，就是和消费者建立联系。”他认为，想要想建立关系，就必须进行价值交换，鼓励消费者参与其中，让消费者和品牌在这某段旅程中结伴同行。“当我们参与的越多，交换的体验越多，就越能保持这种联系，从而取得商业成功。”
