被迫下线近70天，TikTok电商终于“曲线回归”印尼市场

电商资讯 2023-12-13 跨境导航

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文 | Lumens

在“下线”将近70天后，TikTok电商终于找到了回归印尼市场的办法。

12月11日，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作，TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，而TikTok会在合并后的实体中占股75%并拥有控制权。

正是由于这项合并的举措，TikTok电商在印尼市场的回归得到了当地政府的支持。贸易部长对这次合作“亮了绿灯”，并表示“我们的安排是为了让社交电商支持印尼的经济增长”，他认为TikTok与当地企业的合作会让TikTok电商成为中小企业的支持者。同时，顺利重返印尼的电商也会对数字商业生态系统和投资产生积极的影响。

此外，TikTok也在声明中表示将与GoTo集团一起，在营销、品牌和国际化等方面提供一系列支持，帮助当地中小商家发展。恢复上线后，TikTok和Tokopedia将共同上线“购买本地产品”活动，助力印尼本土企业的发展。并且TikTok还承诺将在未来几年向合并后的实体投入15亿美元，为未来业务发展提供资金支持。

回顾TikTok电商业务在印尼市场的波折，我们能够发现影响事件走向的核心在于印尼政府对于TikTok的监管态度。由于TikTok在印尼拥有超1.25亿月活用户，且电商业务的市场份额也出现暴涨，当地政府在今年9月份以TikTok电商产品价格过于低廉会破坏当地市场为由，以法规禁令的方式使得TikTok放弃了印尼市场。

简单粗暴的禁令虽然能赶走TikTok，但也对平台上已有的大量小微企业、内容创作者、电商从业者造成了损害，同时针对TikTok电商的禁令也没有带来对当地企业营业额、客流量的提振效果。

随着印尼监管态度的缓和，TikTok得到了与当地电商平台合作从而曲线回归印尼市场的机会。这次TikTok电商能在印尼重启，也在一定程度上说明了印尼政府已经意识到直播电商对于实体经济的价值。

TikTok的这次“回归”，不仅彻底消除了监管政策上的风险因素，而且能够基于合作伙伴Tokopedia已有的市场基础等对电商业务发展实现进一步的提速。更重要的是，这次印尼市场的波折，对于Tiktok电商以后开拓其他地区市场也能提供市场准入、法规监管等方面的借鉴和参考价值。

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