正式重返印尼，TikTok Shop和Tokopedia开始“磨合期”

电商资讯 2024-02-01 跨境导航

文｜Lee

去年9月底，印尼出台法规，限制社交媒体平台经营电商业务。当时，行业纷纷猜测迅速扩张中的TikTok Shop业务可能要退出印尼市场。

去年12月，事情出现转机。印尼贸易部长表示允许本地企业与外国产业合作，希望通过社交电商带动印尼的经济增长，并且起到扶持当地小微企业的作用。

随即，TikTok宣布将与GoTo集团达成战略合作，并在印尼重新上线TikTok Shop。GoTo集团是印尼本土电商平台Tokopedia的母公司。TikTok将占Tokopedia75%股份并拥有控制权。这样一来TikTok可以帮助更多当地中小企业实现增长，并继续拓宽在其他出海市场发展的可能性。

今天，GoTo正式宣布，TikTok已完成交易，斥资8.4亿美元收购其子公司Tokopedia75.01%的股份。TikTok Shop印尼业务与Tokopedia即日起正式合并，TikTok承诺对PT Tokopedia将长期投资超15亿美元。

借TikTok影响力，赋能印尼中小微企业

GoTo集团首席执行官在声明中表示：“今天，我们与TikTok的合作关系正式完成，将继续为印尼及其中小微企业（MSMEs）带来利益。”TikTok 印尼电子商务执行总监 Stephanie Susilo 同样表示：“我们很荣幸能与 Tokopedia合作。这是一个重要里程碑。我们承诺与合作伙伴 GoTo 一起为印尼、印尼的中小微企业和数字经济的发展做出贡献。”

实际上，去年12月，GoTo就已经和TikTok合作了一个“Beli Lokal”的活动，为数千家印尼商家提供支持，帮助他们在活动期间销售额增长125%。在一项对参与活动商家的调查中，97%商家表示“感受到了TikTok和Tokopedia合作带来的好处”，“90%商家表示Beli Lokal活动增加了他们的收入”。

这次合作，还将在未来五年内“创造数百万个新的就业机会，尤其是在中小微企业领域”。

整合双平台，为印尼消费者提供无缝购物体验

去年12月，电商研究平台Cube Asia联合创始人Simon Torring曾指出，“收购Tokopedia，能够让TikTok获得Tokopedia庞大的本地商户基础、强大的物流及支付能力，此外还能获取与印尼监管机构及其他政府利益相关者的联系，从而解决TikTok在印尼遇到的麻烦。”

在「社媒平台和电商功能」的微妙平衡下，事实也正朝这些方向发展。今天GoTo集团新闻稿里提到，Tokopedia和印尼TikTok Shop正在进行整合工作以提供无缝的购物体验，目前进展顺利；与此同时，GoTo仍是Tokopedia生态合作伙伴，通过GoTo Financial提供数字金融服务，并通过Gojek提供按需服务。

TikTok平台和Tokopedia之间更多的整合细节，还将在今年Q1内，陆续对外界披露完成，值得继续关注。

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