“童心贯穿于人生，玩乐贯穿于生活“已成为当代非常普遍的价值观，玩具行业因此迎来2.0时代。在品牌成立9周年之际，52TOYS宣布进行品牌升级，以“玩趣”为公司未来一切战略的核心，通过好IP、好创意、好模式走进玩具2.0时代。52TOYS创始人兼CEO陈威也在会上宣布全新品牌主张：玩点有趣的Play For Fun。
陈威在大会现场接受采访时指出，如果要对标海外的成熟品牌，52TOYS更希望做的是中国的万代，我们希望通过不同的玩具形式诠释不同的IP，面对更多元的用户，其实是一个很标准的玩具公司。
“在产品品类上，我们虽然有盲盒，但是不想局限在潮玩领域，我们有变形机甲和拼装、有可动人偶等产品形态，我更愿意称我们所在的行业叫收藏玩具，这个行业在日本叫hobby，在欧美叫collectible；在IP上，我们也是原创IP与合作IP双轨并行。”
面对高速增长的玩具市场，陈威提出，将在2024年启动海外百店计划。
海外，潮玩的增量市场
2024，启动海外百店计划
近两年来，52TOYS开始入驻海外线上电商平台，线上与线下齐共振，全面触达用户。
52TOYS目前已经布局了Amazon、Aliecpress、Lazada、Shopee、Temu等海外电商平台。发布会上，陈威也正式宣布，品牌将于2024年正式启动海外百店计划，推动品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。
丰富的场景和渠道，多样的品牌活动，将帮助52TOYS进一步在全球各海外市场提升品牌形象与品牌影响力。
52TOYS分享了2024年的开店计划：
1月，泰国第二家52TOYS品牌专卖店即将开业；
到今年6月，品牌将在泰国设立8家专卖店；
3月，美国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚等国家的品牌专卖店将陆续开业；
8月，在马来西亚、中国香港、中国中国台湾等国家和地区也能陆续看到52TOYS品牌店的出现。
在潮玩出海的大军中，年轻的52TOYS已经在全球市场完成了第一步的布局。未来，随着百店计划的深入展开，中国潮玩还将被传播到更多海外市场。
