从代理到直销，Meta广告业务7月前结束ASP计划

电商资讯 2024-03-07 跨境导航

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文｜ Innocent Roland

近日，援引华尔街日报消息，Meta Platforms发言人3月5日表示，Meta计划7月前逐步结束其授权销售合作伙伴计划(ASP) ，转而采用广告客户直接与Meta合作的模式。

授权销售合作伙伴是Meta销售团队的延伸，在多个国家有本地业务。这名发言人还表示，此举旨在让Meta在全球各个市场的运营模式保持一致，“我们会定期评估和调整我们服务客户的方式，我们致力于尽可能平稳地完成这一过渡”。

同时，根据海外消息来看，作为Meta授权的销售合作伙伴之一Entravision Communications已经向华尔街日报透露，Meta已经向他们通知说：将于3月4日结束此前授权的销售合作。

除了终止合同之外，值得关注的则是作为Meta在中美洲和南美洲、冰岛和蒙古国授权销售的合作伙伴，Entravision同步直接公开称，与Meta的合作至少占据了公司总收入的一半之多。

具体来看，根据目前Entravision的财报数据来看，Meta的ASP计划在其5770万美元的利润中中产生了2380万美元，在其11亿美元的总收入中产生了5.864亿美元。随之而来的就是EVC的股价在盘后交易中暴跌了近48%之多。

这就意味着，如果这项计划进一步被推广开来，就意味着Meta的许多代理商或多或少都会受到这项政策变迁的影响，甚至部分像Entravision这样主要营收都来自代理Meta业务的公司，可能需要在现在就开始审查自家的战略和成本结构。

更进一步来说，作为全球数字广告最具影响力的几家公司之一，Meta的政策调整很有可能会进一步影响其他公司在管理他们的广告合作伙伴关系上的决策。虽然我们很难说这一变动是否会像当年苹果公布ATT框架一样给整个数字行业带来巨大的震荡。

但不可否认的是，对于像Entravision这样直接与Meta深度绑定的代理商必然会受到一定程度的影响，如果在后续的进程中，Meta的广告收入确实出现了明显上升，且证明这种一体化和直销的广告模式确实能推动公司向着良性发展，那幺全球平台和广告代理商之间很有可能会出现一些变化。

Morketing已经尝试就该事件询问部分业务相关方，但截止发稿前，Morketing并未收到任何关于此次事件的评论与回复。

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