采访了5家企业，谈了谈Sora爆火将如何改变广告行业？ | Morketing AGI专栏

电商资讯 2024-03-04 跨境导航

文 | Lumens

就在上个月，人工智能赛道领头羊OpenAI公司以视频生成大模型Sora又在全球范围内带来了一次王炸。

在OpenAI的演示视频中，无论是动画还是有人物参与的场景，都展现了极高的制作水平。其质量甚至能媲美人类团队所能制作出来的视频，而这一切仅仅是向Sora模型输入一段文本的成果。危机感迅速席卷了视频相关的各行各业，广告媒体行业也不例外。

WeShop GM吴海波和爱设计&AiPPT.cn市场总监蒋依林直言AI对文字的理解能力已有了飞跃性的提升，Sora对未来的公司宣传片、TVC影响深远；一知科技CTO姜兴华则认为以后的营销视频会根据用户数据和反馈实时生成，视频大模型会让动态生成营销内容成为一种趋势。

而在更大的层面，APUS董事长兼CEO李涛表示Sora的出现会带来颠覆式的改变，未来所有的视频、电影、游戏等内容产品都可能会被Sora重塑。那幺Sora大模型的出现是百利而无一害吗？并不尽然。根据秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平的说法，AI大模型的流行极易加剧内容同质化、虚假信息泛滥和版权验证难等问题。

围绕Sora大模型，Morketing近期和广告媒体行业内的几家公司进行了沟通。Morketing抛出的话题是近期“炸翻”科技圈的文字生视频模型Sora，对于广告营销和内容创作的未来会带来哪些影响？应该如何去应对新模型的出现？下面是数位受邀的业内人士对此的深刻洞察。

AI实现想象，谁来负责想象？

在Sora模型横空出世惊艳全场之后，有些创作者的态度相当悲观，认为Sora要革影视制作行业的命，把视频内容创作的门槛拉低到零。

事实上，在AI大模型作为工具降低了所有人的创作门槛后，也把广告行业的真正核心即创意的重要性凸显了出来。回顾广告行业内那些成功的作品，从来都不是工作量的累加，创意才是影响一支广告片或TVC能否打动人心的“灵魂”。

爱设计&AiPPT.cn市场总监蒋依林明确表示，在Sora横空出世后，营销人真正要比拼的就是创意能力。他认为未来一个优秀的编剧、导演或文案创作者借助Sora的模型力量，完全有能力和一家上百人公司创作出的视频内容掰手腕。

一知科技CTO姜兴华也持有相近的看法。在Sora大模型最大程度地把所有人都拉到同一起跑线之后，视频观众势必会把更多的注意力将转向内容创意和创新。当优质的创意将成为吸引受众和促成销售的关键因素时，营销人员想要脱颖而出的办法就是致力于开发独特、引人注目的内容。

那幺Sora的出现对于创意代理机构来说又意味着什幺呢？秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平认为，Sora将对这些机构带来致命的冲击。当过去的核心优势和服务模式被AI时代抛弃后，创意代理机构只有积极拥抱AI，拓展新的服务领域如AI视频内容策略、个性化视频营销解决方案等才是未来生存的机会。

然而，如果只把AI当成实现人类想象力的生产力工具，那未免小瞧了人工智能的进化潜力。

根据APUS董事长兼CEO李涛的观点，Sora的颠覆性在于它是一个对现实物理世界的学习模型，其强大之处不仅在于现阶段制作、加工视频的优势，更强大的地方是它对现实物理世界和背后逻辑的学习能力。这种趋近于人脑的学习能力意味着，或许创意和想象力将来有一天也不再会是人类的“专利”，未来可能会出现从广告创意到内容制作再到投放“一条龙”的人工智能。

Sora模型对内容创作的颠覆性可能

回到现阶段的AI大模型，当创意和想象力还是人类专属的时候，Sora所能带来最立竿见影的变化就是在视频生产效率和流程的颠覆。

由于Sora大模型是极简的“文本输入-视频输出”生产模式，视频创作过程中的动画、视效、后期等环节几乎被压缩到了零。WeShop GM吴海波认为Sora模型的成功已经意味着AI对文字的理解能力有了飞跃式的进步，而在此基础上，人工智能会肉眼可见地重塑广告媒体行业的“游戏规则”。

当Sora极大地提高内容创作的速度和效率后，企业在短视频营销方面的难度和成本将出现断崖式的降低，那些有营销需求的公司甚至可以在每一个小的营销节点或根据用户反馈来制作出全新的、低成本的视频。

用一知科技CTO姜兴华的观点来说，随着技术的发展，动态生成营销内容将成为一种趋势。营销视频不再是静态的，而是可以根据用户数据和反馈实时生成，从而更好地吸引受众并提升互动性。爱设计&AiPPT.cn市场总监蒋依林也认为，广告营销行业会从目前的千人千面发展成千人万面、千人优面。

营销公司可以借助Sora的力量，根据不同的客户人群、媒介渠道、传播节点以及不同的营销目标，去生成更加精准的视频内容，这将使得广告更加个性化，更能吸引目标受众。

秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平所分享的案例恰好验证了上述的判断。他表示，包括三九在内的品牌广告主，在Sora出现以前就已经在大胆尝试自己利用AI生成可发布于短视频平台的营销内容，观众反响很好。

从三九的分享来看，AI制作的视频成本只有正常拍摄的几分之一，而且内容方面完全品牌可控，视频的后期修改调整也很方便。当Sora出来以后，各方面的成本还会继续降低，品牌自生产视频内容的数量肯定也会更多。

此外，因为Sora等人工智能大模型的获取成本并不高昂，带来的积极效果却很明显，这意味着使用AI的公司和其他公司比较来看会处于一定的优势地位。而当所有的视频、电影、游戏等的表现和渲染都被Sora颠覆后，整个广告营销链条上的公司都会主动或被动地卷入这场变革，未来没有使用AI的公司无异于赤手空拳上了战场。