苹果Vision Pro头显营销，e.l.f.推出「你最好的e.l.f 」体验｜出海灵感库

电商资讯 2024-02-10 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

整理｜Lee

美容品牌e.l.f.是首批利用苹果刚刚推出的Vision Pro混合现实头显进行营销的品牌之一。

苹果公司期待已久的Vision Pro混合现实耳机于2月2日上市，并已成功地引起了消费者和品牌的兴奋。据报道，这家科技巨头在 1 月中旬开始预售头显之后短短几天就售出了 16 万至 18 万台。与此同时，该耳机在发布时还附带了 600 个应用程序和游戏，其中包括 Zillow 和 J.Crew 等品牌的混合现实体验内容。

e.l.f.首席数字官 Ekta Chopra 表示，品牌正在完成数字化为主导的品牌转型。对于 e.l.f.来说，苹果 Vision Pro 活动是该营销公司围绕创新采取的一系列行动的延续。例如，该品牌在 11 月推出了 Roblox 体验活动，旨在向平台用户传授金融知识和创业技能。2019 年，E.l.f.品牌参与了 TikTok 首次以原创歌曲为主题的品牌标签挑战。

“决定在苹果 Vision Pro 上发布产品，对我们来说不仅是自然而然的事情，这能帮助我们继续满足顾客群的需求并随时随地为他们提供娱乐。”Ekta Chopra 说道。

VisionOS （Vision Pro 的操作系统）上的 “your best e.l.f. ”应用程序旨在帮助用户放松，并通过引导冥想、伸展运动和互动数字绘画游戏等活动“探索最好的自己”。此外，用户还可以探索三个环境--“迷彩湾”、“大情绪”和 “光晕”--这些环境的灵感来源于 E.l.f. 的产品，用户可以在应用程序内购买这些产品。

根据发布的详细信息，“your best e.l.f. ”的应用内产品和场景均采用三维建模，并通过 Vision Pro 设备在 4K 显示屏上进行渲染。该体验的设计充分利用了 Vision Pro 的 3D 用户界面，用户可以通过手部和眼部动作来控制该界面。消费者还可以通过一个微型网站在线访问该体验版本。为推广该应用程序，e.l.f. 计划举办一次抽奖活动，让消费者有机会赢得 Apple Vision Pro。消费者可以通过该品牌的社交渠道了解更多参与方式。

除了 E.l.f.，其他在 Vision Pro 上进行体验的品牌还包括士力架（Snickers）和劳氏（Lowe's），前者推出了以超级碗（Super Bowl）为主题的体验，后者推出了 Style Studio 家庭装修体验。

摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师表示，预计苹果今年的 Vision Pro 出货量将达到 40 万台。然而，只有时间才能证明该公司能否在这个历来发展缓慢的领域茁壮成长，尤其是在年轻消费者中。根据 2023 年 Piper Sandler 的一项调查，在青少年中，29% 的人表示拥有 VR 设备，但只有 4% 的头显用户每天使用它。

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