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苹果Vision Pro头显营销,e.l.f.推出「你最好的e.l.f 」体验|出海灵感库
苹果Vision Pro头显营销,e.l.f.推出「你最好的e.l.f 」体验|出海灵感库
电商资讯
2024-02-10
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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目,帮助出海人看到更多的海外品牌新动态,探寻出海新机会,启发出海新灵感。
整理|Lee
美容品牌e.l.f.是首批利用苹果刚刚推出的Vision Pro混合现实头显进行营销的品牌之一。
苹果公司期待已久的Vision Pro混合现实耳机于2月2日上市,并已成功地引起了消费者和品牌的兴奋。据报道,这家科技巨头在 1 月中旬开始预售头显之后短短几天就售出了 16 万至 18 万台。与此同时,该耳机在发布时还附带了 600 个应用程序和游戏,其中包括 Zillow 和 J.Crew 等品牌的混合现实体验内容。
e.l.f.首席数字官 Ekta Chopra 表示,品牌正在完成数字化为主导的品牌转型。对于 e.l.f.来说,苹果 Vision Pro 活动是该营销公司围绕创新采取的一系列行动的延续。例如,该品牌在 11 月推出了 Roblox 体验活动,旨在向平台用户传授金融知识和创业技能。2019 年,E.l.f.品牌参与了 TikTok 首次以原创歌曲为主题的品牌标签挑战。
“决定在苹果 Vision Pro 上发布产品,对我们来说不仅是自然而然的事情,这能帮助我们继续满足顾客群的需求并随时随地为他们提供娱乐。”Ekta Chopra 说道。
VisionOS
(Vision Pro 的操作系统)
上的 “your best e.l.f. ”应用程序旨在帮助用户放松,并通过引导冥想、伸展运动和互动数字绘画游戏等活动“探索最好的自己”。此外,用户还可以探索三个环境--“迷彩湾”、“大情绪”和 “光晕”--这些环境的灵感来源于 E.l.f. 的产品,用户可以在应用程序内购买这些产品。
根据发布的详细信息,“your best e.l.f. ”的应用内产品和场景均采用三维建模,并通过 Vision Pro 设备在 4K 显示屏上进行渲染。该体验的设计充分利用了 Vision Pro 的 3D 用户界面,用户可以通过手部和眼部动作来控制该界面。消费者还可以通过一个微型网站在线访问该体验版本。为推广该应用程序,e.l.f. 计划举办一次抽奖活动,让消费者有机会赢得 Apple Vision Pro。消费者可以通过该品牌的社交渠道了解更多参与方式。
除了 E.l.f.,其他在 Vision Pro 上进行体验的品牌还包括士力架
(Snickers)
和劳氏
(Lowe's)
,前者推出了以超级碗
(Super Bowl)
为主题的体验,后者推出了 Style Studio 家庭装修体验。
摩根士丹利
(Morgan Stanley)
分析师表示,预计苹果今年的 Vision Pro 出货量将达到 40 万台。然而,只有时间才能证明该公司能否在这个历来发展缓慢的领域茁壮成长,尤其是在年轻消费者中。根据 2023 年 Piper Sandler 的一项调查,在青少年中,29% 的人表示拥有 VR 设备,但只有 4% 的头显用户每天使用它。
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