Gap演绎TikTok热门歌曲；Domino「紧急披萨」影营销吸引200万新会员｜出海灵感库

电商资讯 2024-03-02 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

整理｜Lee

1.TikTok上热门音乐，成Gap新广告灵感

在新的广告中，Gap模仿了Jungle乐队曾经在TikTok上取得病毒式传播的一段音乐视频《Back On 74》，并采用了精心的舞蹈编排和流畅的镜头动作，以宣传其2024年春季的亚麻服装系列。

这个以舞蹈为主题的概念旨在展示 Gap 亚麻产品的飘逸舒适，如 90 年代风格的宽松裤和长袖纽扣上衣。Gap此次的创新尝试，目的在于打入年轻消费者的视线，从Shein等强劲快时尚对手中抢夺市场。

《Back on 74》的火爆，要部分归功于 TikTok，TikTok用户曾经纷纷拍摄该音乐二创版本的复杂或单拍的舞蹈动作。根据 Gap 发布的公告，《Back on 74》的原创音乐视频在 YouTube 上的浏览量已达 2000 万次，而 TikTok 上的相关视频累计浏览量已超过 10 亿次。

除了邀请 Jungle 成员开发和指导广告活动外，Gap 还与来自南非的新晋艺人 Tyla 合作。这位 22 岁的女孩凭借单曲《Water》荣登美国Billboard百大热门歌曲榜，最近还首次获得格莱美最佳非洲音乐表演奖。

Gap 总裁兼首席执行官马克-布赖特巴德（Mark Breitbard）在一份新闻声明中说：“与体现原创精神的艺人合作不仅是一种选择，更是对我们品牌传统的承诺。这次广告活动向 Gap 过去的标志性音乐广告致敬，同时拥抱现在和未来的各种声音与天赋。”

与新兴艺术家合作，可能会帮助 Gap 吸引 Z 世代的购物者，阻止客流量下降和品牌文化相关性下降。近年来，这家服装品牌经历了重重挫折，包括因说唱歌手坎耶-韦斯特（Kanye West）的争议言论而与他的高调合作告吹。

2023 年第三季度，母公司 Gap Inc. 2023 年第三季度的净销售额下降了 6.7%，而 Gap 品牌的净销售额同期下降了 15%。Gap 正在采取其他举措，以重新找回品牌影响力。二月早些时候，Gap 公司任命以红地毯高级定制时装而闻名的设计师扎克-波森（Zac Posen）为 Old Navy 部门的创意总监兼首席创意官。

2.Domino「紧急披萨」活动，吸引200万新会员

Domino这一品牌忠诚度计划，帮助品牌吸引到了不常光顾的线上线下用户。

在「紧急披萨Emergency Pizza」促销活动中，会员在网上订购符合条件的pizza后，就可以在日后获得免费pizza。这一活动从去年10月9日持续到今年2月24日，是Domino品牌的“强心剂”，大大推动了品牌忠诚度计划的注册人数。