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Gap演绎TikTok热门歌曲;Domino「紧急披萨」影营销吸引200万新会员|出海灵感库
Gap演绎TikTok热门歌曲;Domino「紧急披萨」影营销吸引200万新会员|出海灵感库
电商资讯
2024-03-02
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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目,帮助出海人看到更多的海外品牌新动态,探寻出海新机会,启发出海新灵感。
整理|Lee
1.TikTok上热门音乐,成Gap新广告灵感
在新的广告中,Gap模仿了Jungle乐队曾经在TikTok上取得病毒式传播的一段音乐视频《Back On 74》,并采用了精心的舞蹈编排和流畅的镜头动作,以宣传其2024年春季的亚麻服装系列。
这个以舞蹈为主题的概念旨在展示 Gap 亚麻产品的飘逸舒适,如 90 年代风格的宽松裤和长袖纽扣上衣。Gap此次的创新尝试,目的在于打入年轻消费者的视线,从Shein等强劲快时尚对手中抢夺市场。
《Back on 74》的火爆,要部分归功于 TikTok,TikTok用户曾经纷纷拍摄该音乐二创版本的复杂或单拍的舞蹈动作。根据 Gap 发布的公告,
《Back on 74》的原创音乐视频在 YouTube 上的浏览量已达 2000 万次,而 TikTok 上的相关视频累计浏览量已超过 10 亿次
。
除了邀请 Jungle 成员开发和指导广告活动外,Gap 还与来自南非的新晋艺人 Tyla 合作。这位 22 岁的女孩凭借单曲 《Water》荣登美国Billboard百大热门歌曲榜,最近还首次获得格莱美最佳非洲音乐表演奖。
Gap 总裁兼首席执行官马克-布赖特巴德(Mark Breitbard)在一份新闻声明中说:“与体现原创精神的艺人合作不仅是一种选择,更是对我们品牌传统的承诺。这次广告活动向 Gap 过去的标志性音乐广告致敬,同时拥抱现在和未来的各种声音与天赋。”
与新兴艺术家合作,可能会帮助 Gap 吸引 Z 世代的购物者,阻止客流量下降和品牌文化相关性下降。近年来,这家服装品牌经历了重重挫折,包括因说唱歌手坎耶-韦斯特(Kanye West)的争议言论而与他的高调合作告吹。
2023 年第三季度,母公司 Gap Inc. 2023 年第三季度的净销售额下降了 6.7%,而 Gap 品牌的净销售额同期下降了 15%。Gap 正在采取其他举措,以重新找回品牌影响力。二月早些时候,Gap 公司任命以红地毯高级定制时装而闻名的设计师扎克-波森(Zac Posen)为 Old Navy 部门的创意总监兼首席创意官。
2.Domino「紧急披萨」活动,吸引200万新会员
Domino这一品牌忠诚度计划,帮助品牌吸引到了不常光顾的线上线下用户。
在「紧急披萨Emergency Pizza」促销活动中,会员在网上订购符合条件的pizza后,就可以在日后获得免费pizza。这一活动从去年10月9日持续到今年2月24日,是Domino品牌的“强心剂”,大大推动了品牌忠诚度计划的注册人数。
具体细则包括:将累积积分所需的最低消费额从 10 美元减半至 5 美元;增加 20 美分和 40 美分兑换等级;扩大顾客用 60 美分兑换的食品种类。
但另一面,该计划促进客流量并提高销售额的同时,也提高了业绩的折扣率,导致本季度的门店利润率下降了 1.6%。不过,首席财务官桑迪普-雷迪(Sandeep Reddy)表示,部分利润下降也是由于保险成本上升造成的。
雷迪补充说,Domino 计划今年继续推出奖励计划,因为“品牌忠诚度,是我们希望在2024 年推动交易增长的重要支柱。”
2023年第四季度,美国许多餐饮品牌都遇到了客流量难题,但拥有强大忠诚度计划的连锁快餐店却很好地应对了这一挑战。
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