社交平台X使用率下滑30%，广告商持续流失；Shein利润已经增长了一倍以上 | MG出海日报

电商资讯 2024-04-02 跨境导航

整理 | Qara

全球营销动态

社交平台X使用率下滑30%，广告商持续流失

Edison Research最新报告显示，社交平台X的使用率正呈现下降趋势，相比2023年同比下滑30%。据悉，自马斯克接手X以来，该应用的日活跃用户数下降了13%，品牌更名为X加速了这一趋势；自2022年9月以来，X的移动和网络访问量下降了14%；X的月活跃用户数在2022年至2023年间大幅下降；X使用量同比下降了18%；每日活跃用户数量为2.5亿，与2022年11月马斯克接管该X后没有太大变化。那幺这是否会减少广告商对X的考虑？报告指出，许多品牌正在逐渐剥离对X的依赖和投放预算。马斯克2023年也多次承认，推特的广告收入在持续下降，在美国失去了将近60%的广告商。

TikTok将STEM Feed频道拓展至欧洲市场

TikTok近期宣布将教育内容社区STEM Feed从美国拓展到欧洲市场，而英国和爱尔兰将率先上线该频道。据TikTok方面透露，目前全球超过10亿人相聚在TikTok上了解新事物、表达自我、开展兴趣社交。为方便用户进一步探索相关主题，TikTok故此推出了STEM feed，从而便于用户探索与科学、技术、工程和数学相关的有趣且激励人心的视频。据TikTok调查，自去年在美国推出STEM Feed以来，33%的用户访问过STEM Feed，三分之一的青少年每周都会访问 STEM Feed。过去三年，全球用户已在TikTok上发布了近 1500 万个 STEM 相关视频。

品牌出海动态

总收入增长25%，兰亭集势发布2023年业绩报告

近日，服装电子商务零售商兰亭集势发布了2023年度业绩报告。从整个2023财年来看，兰亭集势总收入同比增长25.0%至6.294亿美元。毛利润为3.599亿美元，而2022年为2.751亿美元。净亏损为960万美元，而2022年为5660万美元。根据目前掌握的信息和业务季节性因素，兰亭集势预计2024年第一季度净营收将在7000万美元至8000万美元之间。

出海仅一年,深圳大卖成亚马逊直接供应商

2014年,Livall在深圳成立。在成立后的第一年,Livall便发布了全球首款智能运动骑行头盔——BH100。并且,Livall还成为全球首个提出智能安全头盔概念并付诸实施的企业,这比其他竞品至少早了3年。在智能头盔上线第一年,亚马逊美国总部就邀请Livall成为其平台的直接采购供应商。从成立到现在,Livall累计获得了4轮融资,融资金额过亿万元。另外,Livall的产品多次获得“设计界奥斯卡”之称的iF设计奖,还获得了ISPO全球设计大奖。

报道称Shein利润已经增长了一倍以上

在线快时尚巨头Shein在等待监管部门批准其在纽约或伦敦上市的同时，其利润已经增长了一倍以上。该公司在2023年创下了超过20亿美元的利润纪录，在其网站上的商品总销售额达到了约450亿美元。

电商平台

过渡期来了，4月的亚马逊低量库存费可退还

亚马逊全球开店今天发布消息称，从4月1日开始，低量库存费过渡期将开始。对于历史供货天数低于28天的符合条件的商品，卖家仍需支付费用。但是，亚马逊将退还针对在4日1日至4月30日期间配送的商品收取的所有低量库存费，退还的费用预计将在5月到账。从5月1日起，亚马逊将收取低量库存费，且不再退还。卖家可以通过确保长期历史供应天数（最近90天）或短期历史供应天数（最近30天）超过28天（4周）来避免费用。

新奇产品出圈海外社交媒体，SHEIN卖家销量狂飙

近日，法国博主在Instagram上开箱给自己在SHEIN平台为孩子购买的玩具引来3.7万的网友点赞和海量围观。撕不烂的布书、关卡重重的小桌游、色彩鲜艳的玩具，不光做工精良还创意十足，不仅博主本人的三个孩子爱不释手，还有无数网友在视频下方“求链接”，迫不及待地想加购来自中国的创意玩具。此外，一位海外消费者给自己的垂耳兔在跨境时尚平台SHEIN上购买了10款新奇的宠物用品及玩具，她一将视频发出就获得了2000+网友的点赞，叠叠杯、喂食玩具、玩具球、咀嚼棒搭配兔兔的“模特”示范，加上一句“SHEIN好物，每只兔兔都值得拥有（SHEIN FINDS every bunny should have）”，迅速吸引来大量网友的互动和关注。

Lazada升级物流定价系统，补贴跨境头程物流

阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada近期升级物流定价系统，推出了名为Global Plus的新项目，针对跨境商家提供头程物流补贴，进而提高商品的价格竞争力。商家只要加入Global Plus后，会有一套新的物流定价系统，通过头程物流“补贴价卡”的方式，降低商家跨境物流成本的同时，为消费者提供价格优惠，带来订单增长的同时，而商家毛利不会有所变化。目前，Global Plus项目处于试运行阶段，部分跨境商家已经收到加入邀约。

Shopee成为印尼斋月最受欢迎的电商平台

据外媒报道，2024年斋月期间，Shopee成为了最受印度尼西亚穆斯林消费者喜爱的电商平台。据了解，根据市场调研机构YouGov发布的调查，89%的印度尼西亚消费者计划在斋月选择Shopee进行购物，远远领先于Tokopedia(51%)、TikTok Shop(41%)和Lazada(34%)。就性别而言，Shopee更受女性消费者青睐。有92%的受访女性消费者选择了Shopee，男性消费者为85%。此外，Shopee在所有年龄段均更受欢迎。

三分之一的购物者每周至少浏览一次TikTok商店

Jungle Scout数据显示，三分之一的购物者每周至少浏览一次TikTok商店，近四分之一的购物者在那里购买了产品。

TikTok Shop推动越南图书市场大幅增长

TikTok TikTok Shop在2023年推动越南图书市场大幅增长，总收入超过5000亿越南盾，季度增长率稳定在15%。教育、社会人类学、文学和儿童书籍成为主导品类，48家发行商参与其中，头部三家贡献65%的收入。直播带货创下单场近3亿越南盾收入，呼应了直播销售的巨大潜力。"BookTok"活动每月收入增长20%，推动书店销售与阅读文化传播。

全球AI动态

OpenAI宣布向未注册用户开放ChatGPT 但并不是最新版功能也有限制

4月2日消息，据外媒报道，当地时间周一是西方流传已久的愚人节，有不少人在当天开玩笑整蛊他人，也有部分看热闹不嫌事大的人将大公司当成整蛊的对象，传播一些用户期待但却不实消息，这也导致当天的很多消息会受到怀疑，但却也有人反其道而行之，在当天宣布一些重大信息。

全面推行AI写代码阿里云未来20%代码由通义灵码编写

阿里云正在内部全面推行AI编程，使用通义灵码辅助程序员写代码、读代码、查BUG、优化代码等。阿里云还专门给通义灵码分配了一个正式的员工工号——AI001。阿里云相关人士透露：“公司未来20%的代码将由通义灵码编写，但程序员仍然是研发的核心，他们将有更多时间专注于系统设计以及核心业务开发工作。”

数据与报告

国产电熨斗热销海外：占全球9成市场份额

据悉，中国造电熨斗占据全球熨斗市场约90%的市场份额，其中三成以上来自浙江宁波的慈溪。浙江宁波一家专门生产熨烫类小家电的企业，每年生产的电熨斗就接近2000万台，产品销往全球100多个国家和地区。而另一家企业，其电熨斗外销订单排到了8月份。

一季度外贸形势观察：新亮点促增长 “走出去”拓市场

船舶订单量大增，成为出口新亮点；跨境电商保持较快增长，越来越多的中国商品通过跨境电商渠道热销海外；还有很多企业正加大对多元国际市场的开拓……记者近日采访多地外贸企业了解到，一季度中国外贸呈现出不少新亮点。业内人士认为，1至2月，中国进出口创历史同期新高，但外需恢复势头依然不稳。面对当前形势，企业在政策支持下提前布局，从产品、业态、市场等多个维度培育新的出口增长点，为外贸高质量发展积蓄新动能。

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2018年如何征服潜力巨大的东南亚市场？（上）【老阙观市场】