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巴黎首秀,花西子将正式跻身为国际品牌?
巴黎首秀,花西子将正式跻身为国际品牌?
电商资讯
2024-05-18
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编译:Connie
作者:Julienna Law
来源:Jing Daily
美妆品牌花西子正致力于将其丰富的文化遗产介绍给世界。下一站,巴黎!
2024年9月1日,花西子将在LVMH旗下的巴黎塞纳河新桥百货商场开设其在欧洲的首个门店,与奢侈品旅游零售商DFS(迪斐世)合作。并且为了这次巴黎首秀,花西子将首次推出其游牧魅力系列,这是一个限量版系列,旨在向蒙古文化致敬。
游牧魅力系列的包装上装饰有传统的蒙古乌尔吉结图腾,以及手工艺皮革配件,如口红套和手拿包。花西子的游牧魅力系列包括手工皮革配件。
花西子的游牧魅力系列包括手工皮革配件(图源:花西子)
成立于2017年的花西子因其精心的包装和产品设计而迅速成名,过去发布的系列美妆产品的灵感来自京剧、凤凰和各种中国民族群体。这些独特的文化设计帮助花西子不仅在国内迅速扩张,在仅仅出海3年时间,已经在海外日本、东南亚等市场占据一席之地,在TikTok等社交媒体平台上获得了关注,单单TikTok上就有120万粉丝。到2023年,花西子已通过电商平台和独立站销往全球100多个国家和地区。
过去三年,花西子不断增强了其全球的线上销售的存在感——包括与亚马逊签署分销协议,同时,从去年开始,花西子通过多品牌零售商Cosme和百货商店伊势丹在日本开设了快闪店。并且还宣布计划在未来五年内在亚洲、北美和欧洲开设50家门店,其中25家将在日本开业。“通过接触新的消费群体并提供个性化服务,花西子可以增强其整体市场存在,建立更强的社区联系,并最终确保其作为全球舞台上领先的C端美妆品牌的地位,”花西子全球扩张总裁陈嘉碧在接受《京日报》采访时表示。
而这次的巴黎首秀-在时尚前沿高地开设专柜,也意味着花西子正式开启全球扩张战略的下一个阶段-「跻身国际品牌行列」。花西子在巴黎塞纳河新桥百货商场的入驻,使其与高端美妆品牌并肩,也将其置身于一个独特而高端的背景之中。塞纳河新桥百货商场计划为VIP举办一系列大师班,让他们了解花西子的产品和文化背景,这将进一步提升品牌形象。“在像塞纳河新桥百货这样享有盛誉的百货建立实体专柜,可以让消费者真正了解和触摸产品,创造沉浸式、触觉体验,深化参与度和忠诚度。这种亲身互动帮助传达花西子产品的质量和工艺方面是无价的,”陈嘉碧说。
关于时机,今年是中法建交60周年,除此之外,更重要的是奥运会,预计将有1500万游客来到巴黎。实际上,在奥运会期间,塞纳河新桥百货商场将举办三场免费的体育主题展览,这应该会吸引更多的人流。
通过这些高调的合作,花西子不仅提升了品牌形象,还增强了C端美妆在全球的声誉。
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