四年一届的世界杯不仅是全球的体育盛事和全世界球迷的狂欢，更是很多商家的营销必争之地。随着世界杯的八强的逐步出炉，商家的营销内容也要紧跟热点，比如如何在社交媒体上让自己的营销内容突出重围？
你想要覆盖的足球粉丝，都在这儿了
Facebook和Instagram不仅是绝佳的营销平台，也是球迷聚集地。全球范围内，每天使用移动设备访问Facebook 的用户人数超过12亿 ，每月登录Instagram 的用户人数超过7亿，其中许多用户都是足球迷。随着世界杯的热潮席卷全球，将会有更多的人通过Facebook和Instagram关注这场足球盛宴。
世界杯期间，热闹的不仅仅是球场，球迷们也纷纷聚集在Facebook平台，一同关注、分享、热烈讨论与世界杯相关的话题。
2014年世界杯Facebook数据一览
备战世界杯营销，这些前期热身工作，赶紧做起来！
针对动态消息设计广告创意
投放移动广告当然要因地制宜。针对动态消息制作创意素材，这些诀窍都是你要掌握的：
1、快速抓住受众注意力：把精彩内容放在片头几秒，开门见山，吸引受众
2、设计时注重视频音效，但也考虑静音播放效果：不论是无声还是有声播放，都应能让用户轻松理解您想要传达的主旨
3、制作纵向视频：采用纵向视频和新颖的创意布局，优化小屏幕上的观看体验
4、多尝试，勤总结：不断试验和总结经验，找到最适合移动设备的创意
善用Facebook创意馆
1、激发灵感：在这里欣赏出色的移动端创意，借鉴成功经验，激发创意灵感
2、制作广告样图：制作Facebook和Instagram的广告创意样图，发送到手机和团队或客户分享，预览创意在动态消息中的展示效果，轻松获取反馈
调整素材，针对不同受众投放不同版本
1.即便是针对电视或其他媒介制作的素材，通过简单调整，一样可以投放至移动端。Facebook还提供全屏广告自动生成工具，可抓取网站上的图片或视频，生成全屏广告（Canvas Ads），高效省时
2.同一素材也能制作多个版本的广告，对每个版本做些小改动，如使用不同的投放顺序、商品宣传重点、更换文案
3.对不同版本的广告开展拆分对比测试，找到表现最佳的版本，然后有所侧重地分配预算
4、针对不同受众（如女性与男性、球迷与非球迷、家长群体和单身人士等类别）投放不同版本的广告，移动端受众喜欢浏览与自身密切相关的内容
三大消费者行为趋势
一、用小屏幕看比赛
体育馆或电视已不再是观看比赛的仅有途径，利用移动设备观赛成为大势所趋。
90%的体育迷表示他们看比赛时会使用移动设备
在大型电视节目和足球比赛的广告时段，通过移动设备使用 Facebook 的人数会出现上升
二、营造真实感
球员可以通过在Instagram和Facebook发帖，与粉丝分享个人生活趣事，这种具有真实感的互动方式尤其受千禧一代和Z一代体育迷的追捧
有94%的Instagram体育迷通过这个平台了解体育明星的个人生活
三、视频是移动端的主流内容
移动设备的崛起引爆了大众对视频的消费：
1、Facebook上的视频上传数量较去年增长3倍
2、体育迷在Instagram上观看的视频数量是非体育迷的2倍
3、视频也是在动态消息中吸引受众注意力的最佳方式
4、用户在Facebook 观看动态图像的时间是观看静态图片的5倍
三大核心客户细分群体
一、狂热的足球迷
1、Facebook和Instagram平台上有1.03亿狂热的足球迷
对这类人来讲，足球不仅仅是一种兴趣爱好，而是一种生活方式。其中年轻男性占绝大多数，他们热衷在空闲时尽可能亲临现场观看比赛，喜欢与好友一同感受比赛的紧张与刺激，并讨厌中场休息时不再激烈的氛围。
二、祖国球队队迷
Facebook和Instagram上有1.6亿支持祖国球队的队迷
他们对自己主队的支持已经成为了一种身份象征，且乐于标榜自己的球迷身份。虽然不能及时关注每场比赛，但他们绝不会错过重大比赛。您可以在广告中向广大受众宣扬这些队迷的忠诚精神。
三、“跟风”支持者
1、Facebook和Instagram上有3.07亿“跟风”支持者
这类人会通过各种炫酷的方式展示自己的影响力，以赶时髦的心态加入追风行列。其中大多是女性，相较于比赛本身，她们更容易被比赛所传递的激情感染。您可以迎合这一心理，让她们尽情感受体育赛事掀起的热潮。
（文章转载来源于 小笨鸟）
