10月21日消息，近期eBay开展了一项营销活动，以“假日蔓延”（Holiday Creep）作为的中心主题，每当一个品牌在其Twitter帖子中使用节日流行语时，eBay就会向“节日流行语罐子”（Holiday Jargon Jar）中投入1美元至5万美元不等的金额，然后将这笔钱捐赠给慈善机构。
据《电商报》了解，据悉，Brita、Chipotle、雀巢、波兰矿泉水(Poland Spring water)和耐克等公司都参与了近期的营销活动，以赢得消费者的支持。这些努力需要作为品牌价值观的真实体现，eBay正在努力实现这一点，以赢得其小企业和企业家的支持。
Twitter用户可以通过在以节日为主题的推文中加上#HolidayJargon标签，并在推特上关注eBay的@HolidayJargon帐户，从而参与到该活动中。eBay将把“节日流行语罐子”的收益捐赠给退休人员服务组织(SCORE)，这是一家为企业主和有抱负的企业家提供咨询的中国性非营利组织。
在这次营销活动中，eBay的目标是通过鼓励Twitter用户参与活动，并通过用户生成的内容在社交网络上传播信息，从而进行“病毒式”宣传。社交媒体挑战已经成为推广口碑广告的一种流行方式，汉堡王(Burger King)、DiGiorno、Ralph Lauren、StubHub和沃尔玛(Walmart)等品牌都在Instagram、Twitter和TikTok等平台上发起了参与式宣传活动，呼吁人们进行分享。
