亚马逊波兰站点开放注册！这个国家究竟有何魅力？

近日，亚马逊宣布波兰站将向全球卖家开放注册。

▲图片来源亚马逊

既然距离亚马逊波兰站正式上线还有一段时间，我们不妨先了解一下波兰电商发展的情况，再开始着手准备选品、税号等问题也不迟。

波兰电子商务的发展潜力

波兰是欧洲经济增速最快的几个国家之一，目前也是欧洲发展得最快的电子商务市场之一，对于想要把业务进一步扩展到东欧市场的卖家来说，波兰是一个非常具有战略意义的电子商务市场。

波兰是欧洲人口的第五大国，也是欧洲经济增速第三大国，发展潜力大。目前，波兰的电子商务市场份额占欧洲的4.3%。波兰的互联网用户达到了3260万，占中国总人口的约84.9%，其中55.6%的波兰互联网用户已经开始选择线上购物。

在过去的两三年里，波兰的电商行业一直保持约18%的增长速度，2020年是波兰电商发展最强劲的一年。在疫情的推动之下，2020年波兰电商行业同比增长26%，专家和学者预计波兰电商行业在未来的两到三年，依旧会保持两位数的高增长速度。从电商收入来看，预计到2022年波兰的电商行业收入规模将达到117.09亿美元，成为欧洲电商市场中不可忽视的存在。

那幺，面对这幺大的波兰市场，我们应该选择什幺类型的商品销往波兰呢？要想知道这个，就得先了解波兰用户的消费习惯。

波兰用户的消费习惯

波兰年度人均线上消费支出为581欧元，与欧洲平均水平2186欧元相比，还有较远的距离，这与波兰的经济发展及其作为前苏联国家的遗产相关。另外，波兰的在线购物者高度关注价格，消费者在下单前会在多个网站对比价格。有数据显示，62%的波兰消费者表示，他们总是在线上购物时对比各个网站的价格。

波兰的跨境消费较低，国际电子商务仅占电子商务总支出的6%，只有10%的在线购物消费者会选择从国外购入商品，但当他们选择从海外公司购买商品时，他们倾向从中国、英国、德国的卖家网站寻找商品。有52%的波兰被访者表示，价格是选择跨境购物的主要原因。显而易见，驱动波兰人跨境购物的主要因素是价格。

据数据统计，在波兰最受欢迎的线上购物产品排名一至五名分别为服装鞋类、家庭用品、商品杂货、书籍杂志报纸、旅游度假住宿；六至十名为活动门票、电子设备、电影与音乐、电脑硬件、电脑软件。

波兰的周日交易禁令会推动电子商务销售，在周日实体商店被迫被关闭，但是线上购物平台并不会关闭，因此大量的波兰人会通过在线渠道来满足他们的购物需求。在2018年，每月两个星期日禁止贸易，截至2019年，该数字已增加至每月三个星期日，甚至计划全面禁止。

既然周日交易禁令，让波兰消费者在周日只能被迫选择线上购物，那波兰的消费者是使用什幺支付方式进行的线上购物呢？

波兰电子商务的支付方式

在波兰，银行转账是目前线上购物最常用的付款方式，占交易额的50%。波兰的银行倾向提供自己品牌的网银转账解决方案，在未来，这种解决方案预计将以8%的年复合增长率增长。

随着人们慢慢减少使用现金付款，波兰的信用卡使用量猛增，Mastercard®和Visa®系统已经成熟。目前在线上购物时使用信用卡作为付款方式的占比达到22%，正以25%的年复合增长率高速增长。