导航网导航网
导航网导航网
  • 首页
  • 跨境头条
  • 找服务
  • 找物流
  • 跨境活动
  • 跨境资源
    • 跨境资源
    • 跨境报告
首页•电商资讯•亏损8.77亿美元,东南亚巨头Shopee按下“暂停键”!

亏损8.77亿美元,东南亚巨头Shopee按下“暂停键”!

电商资讯 2022-03-14 跨境导航
261 0
0

近年来,在疫情和新消费趋势的不断推动下,全球电商市场进入高速增长的阶段,尤其在线电商更是发展得如火如荼。

 
而电子商务的潮流不单单席卷了欧美地带,还带动了诸多新兴市场的崛起,如东南亚市场及拉美市场,已经成为全球电商池中一股不可小觑的中坚力量。
 
跨境导航网获悉,eMarketer数据显示,2022年,东南亚的电商销售总额将达到896.7亿美元,比去年增加153.1亿美元。到2023年,该地区将突破1000亿美元大关。
 
eMarketer称,鉴于其他地区增长放缓,东南亚地区电商增长将更加突出。2022年东南亚电商将增长20.6%,为全球最高。
 
 
在东南亚电商高速腾飞的背后,离不开头部电商平台的推动和贡献。而如今的东南亚市场,已经形成了三足鼎立的局面,Shopee、Lazada、TikTok在各自领域大放异彩,通过资本扩张和下沉市场,获得了较多消费者的青睐。
 
不过,在全球疫情及国际局势的影响下,电商巨头们似乎也纷纷陷入了僵局,或是增速放缓,或是利润下降,随之而来的,是股价的断崖式下跌,让投资者和消费者都为其捏了一把汗。
 
如称霸东南亚的电商一哥Shopee及其母公司Sea,近日就因接踵而来的负面消息而遭到外界的一片质疑。
 

Shopee母公司Sea股价大跌

2022年开年,Sea似乎迎来至暗时刻。
 
有媒体称,Sea是成也腾讯,败也腾讯,我们暂时不对这一观点进行讨论,但从事实上而言,腾讯的“战术性撤退”,确实给Sea带来了不小的影响。
 
 
据悉,此前腾讯是Sea第一大股东,但今年1月初,腾讯宣布将21.3%股权降低至18.7%(价值超30亿美金),当天Sea的股价也暴跌了11%,创九个月以来的新低。
 
祸不单行,2月14日,Sea开盘就暴跌20%,创上市以来最大盘中跌幅。据了解,今年以来,Sea已经跌了超40%,去年10月以来暴跌了65%。
 
此外,由于Sea旗下大型游戏《Free Fire》被印度政府封禁,其股价再度下跌18.39%,市值蒸发160亿美元。
 
资料显示,Sea主要有三大业务:数字娱乐、电商、数字金融。作为老牌互联网企业,Sea的这主营业务也面临着诸多外界的压力。
 
游戏方面,Sea旗下的大型游戏平台Free Fire在Google Play的下载量已经超过10亿,却收到了印度政府的一纸禁令。有分析师表示,“随着Free Fire禁令的颁行,当局极有可能对Shopee实施类似的禁令,而Sea将直接丧失增长的优势。”
 
电商方面,Shopee作为东南亚电商霸主地位逐渐受到威胁,且全球扩张之路频频受阻,不仅法国站被迫关停,在印度等站点也屡屡受挫。2021年Q4,经调整后EBITDA亏损高达8.77亿美元,电商业务的经营亏损率从51% 扩大到了59%。
 
两大主营业务的滑坡直接造成了Sea接连两个季度的亏损,Sea2021年财报显示,第三季度,Sea净利润亏损5.7亿美金,同比扩大34%;第四季度,Sea净亏损扩大至6.61亿美元,同比扩大近20%。
 
而这惨淡成绩的背后,似乎都指向同一个“罪魁祸首”,那就是东南亚电商巨头Shopee的节节败退。
 
回顾Shopee的光辉发展史,从2015年创立至今,Shopee一路高歌猛进,跻身东南亚电商的巨头之一,但行至2022年,Shopee却似乎按下了高速增长的暂停键,迎来了发展的拐点,这是为什幺呢?
 

Shopee迎来发展拐点

跨境导航网获悉,日前,Sea公布了2021年第四季度和全年业绩。财报显示,2021年Q4,Shopee的GAAP收入为16亿美元,同比增长89.4%;总订单数为20亿单,同比增长90.1%;GMV为182亿美元,同比增长52.7%。
 
2021年全年,Shopee的GAAP收入为51亿美元,同比增长136.4%;总订单数为61亿单,同比增长116.5%;GMV为625亿美元,同比增长76.8%。
 
 
虽然从营收数据上看,Shopee的财报表现依旧能打,但其实在Shopee全球扩张的关键时期,已经出现了亏损的苗头。
 
据报道,Shopee在Q4经调整后EBITDA亏损高达8.77亿美元。财报显示,Sea在第四季度经调整的EBITDA亏损了4.921 亿美元,而2020年同期为4870万美元。在两大业务接连受重创之下,Sea的盈利能力已不再被资本看好。
 
屋漏偏逢连夜雨,就在Shopee发展势头急速滑坡的当下,其海外站点的扩张计划又遇到了重重阻碍。
 

01
Shopee关停法国站

2022年3月6日,Shopee正式宣布法国市场停止运营。
 
跨境导航网获悉,Shopee称,经过四个月的试运营,Shopee基于审慎、高效的资源分配考量作此调整,为商家、消费者和广大社区提供最大价值。自(3月1日)起,法国市场卖家后台将无法上传新商品和编辑现有商品,至5月中旬,后台将无法登录。
 
据了解,2021年9月初,Shopee开启欧洲扩张,法国是Shopee布局欧洲的第三个市场。有分析师认为,Shopee以波兰-西班牙-法国这一先后顺序进驻欧洲市场,正是因为法国是该地区最困难的市场。
 
且Shopee法国站每月只吸引了数十万的访问者,很可能在那里没有看到超低价产品的市场。
 
 
有媒体分析,Shopee法国站点的突然关停,大概率是因为资金不足以支撑其海外扩张计划的进行,因此选择及时止损,弥补此前的亏空。
 

02
在印度市场备受打击

上文我们提到,Sea旗下的明星游戏产品Free Fire,因印度政府的一纸禁令残酷出局,同样地,Shopee在印度的处境也不容乐观。
 
跨境导航网123获悉,日前,美国USTR发布了一份Notorius名单,其中包括Shopee、Tokopedia、Bukalapak等印尼电商巨头。报告称,Shopee并没有阻止卖家提供假冒商品,还有一部分原因是对出售盗版产品的卖家惩罚不力。

印度尼西亚电子商务协会表示他们将加大对假冒产品、侵犯版权产品的打击力度。
 
 
此外,据外媒报道,印度竞争委员会(CCI)近日驳回了针对Shopee掠夺性定价的控诉。
 
全印度贸易商联合会(CAIT)秘书长此前向CCI提交信息,声称Shopee以极低的价格销售各种产品,旨在消除来自小型零售商的竞争。
 
两位投诉人表示,Shopee的经营模式即掠夺性定价的策略(为买家提供“深度折扣”压低产品的价格),旨在大量吸引客户、获取消费者偏好数据,利用这些数据为自己谋利,严重影响了印度的传统和小规模企业。
 
在侵权打击及定价控诉的双重压力之下,Shopee在印度市场的扩张计划还道阻且长。
 

03
进军拉美挑战重重

拉美作为新兴蓝海市场,已经被不少电商巨鳄视为重要战略地区,Shopee也不例外。
 
自2019年开始,Shopee就大力布局拉美市场,在不到两年时间在拉美上线了四个站点,且业务增长相当迅速。即使Shopee在拉美已有一个良好开端,但麻烦也没有忘记找上门来。
 
据报道,目前Shopee已经受到巴西政府的政策制裁,起因是摩根士丹利(Morgan Stanley)在一份研报中指出——Shopee的快速扩张已对巴西零售业造成了威胁。
 
因此,巴西政府要求某些跨境电商商品缴纳60%的关税和17-25%的流转税,从而迫使Shopee提高商品价格。而价格的上调对于惯用低价策略的Shopee及平台卖家来说,并不是一件好事,这将使其面临更加激烈的市场竞争。
 
 
此外,巴西圣保罗消费者保护机构,勒令Shopee提供货物原产地证明,商品质量保证书、消费者投诉渠道信息等,颇有针对的意味。
 
在上述困境的重重围堵下,Shopee似乎已经跌下腾飞的神坛,难以续写昔日的辉煌。
 

Shopee为何节节败退

那幺Shopee为何会突然走下坡路呢?跨境导航网认为,Shopee近年来表现不佳的市场反应主要有两点原因:
 

01
烧钱扩张已行不通

做过Shopee的卖家应该都知道,不少人把这一平台戏称为“东南亚拼多多”,原因就在于Shopee的低客单价打法盛行,卖家往往要以很低的利润来换取平台的流量,内卷得相当厉害。
 
而Shopee平台本身也是极力推崇低价的模式,并通过大量的烧钱来实现前期的市场扩张,以“低价+补贴”的方式实现引流、抢占当地市场份额。
 
但是,在跨境电商逐渐内卷的时代,一味地通过烧钱来实现全球扩张已经行不通了。如今,资本更倾向于创新性品牌和驱动力强的电商平台,而买家的消费趋势也逐渐往精品化方向升级。如果仍然一心搞低价扩张,不注重产品质量和创新,势必会被市场淘汰。
 
同时,从其连年亏损的财报及母公司股价的下跌来看,资本似乎对这一模式不再看好。加之疫情及行业大环境的影响,随着成本和利润的差距逐渐拉大,已经有一批Shopee卖家计划出走该平台。
 
一系列现象表明,“虾多多”模式似乎已不再是市场主流,倘若Shopee仍然背离市场发展规律,高速增长将难以为继。就像一篇报道所述,目前,Shopee依然在欠发达和发展中市场竞争,但基于销售低价格、低利润的商品,其增长是有限度的。
 

02
日益强大的竞争对手

另一方面,与Shopee发展态势逐渐滑坡相反的是其竞争对手的日益强大,这大大提升了Shopee征服东南亚市场的难度。
 
随着诸多新生电商力量的崛起,越来越多平台进军东南亚市场,试图瓜分这一大蛋糕。首先就是新兴流量池TikTok对Shopee的围堵。
 


近年来,TikTok电商全球化的野心昭然,其电商版图已经扩张至东南亚。跨境导航网获悉,TikTok Shop(小店)近期新增泰国、越南和马来西亚站点,并已对商家开放。
 
在上线小店的地区,TikTok电商可以实现功能闭环,即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成,而其他地区仍需跳转站外借助第三方平台完成。
 
据《晚点》报道,TikTok东南亚电商业务的总部和运营主体位于新加坡,于去年解决平台政策和合规问题,并在印尼推出直播电商。
 
凭借其强大的全球影响力及流量入口,TikTok发力东南亚电商似乎势在必行,这对Shopee而言无疑是一个巨大的威胁。
 
此外,另一东南亚电商巨头Lazada也是Shopee的一大劲敌。与专注低价补贴的Shopee不同,Lazada的运营路线则更加精细化。
 
跨境导航网了解到,Lazada旗下品牌商城LazMall作为东南亚版的“天猫商城”,主打精品高端品质电商服务,如今也是东南亚最大的线上品牌商城。同时,Lazada成立之初就开始自建物流体系和团队,报道称其已有东南亚第二大的B2C物流体系。
 
通过不断完善物流体系和技术服务,Lazada的基础设施已经相对成熟,并且坚持走品牌和高端路线,甚至在某些方面已经超越了Shopee。
 
目前来看,Shopee正处于一个腹背受敌的状态,当更多的新兴力量崛起,其全球扩张计划可谓道阻且长。未来,Shopee是否能够彻底甩脱“虾多多”的称号,还需要经过时代和市场的重重考验。
 


版权声明:跨境导航 信息来源于各大社交媒体,版权归原作者,图片来源于网络,文章观点仅作交流探讨。
转载请注明: 转载请注明出处,尊重原创

相关文章

10种方式,让你迅速看清“虚假评论”的真面目
10种方式,让你迅速看清“虚假评论”的真面目
跨境导航
317
亚马逊Top100欧洲卖家清单出炉,Anker五个站点分布比例悬殊
亚马逊Top100欧洲卖家清单出炉,Anker五个站点分布比例悬殊
跨境导航
292
eBay发布2017年度第三季度财报,总营收突破24亿美元
eBay发布2017年度第三季度财报,总营收突破24亿美元
跨境导航
198
关于台湾虾皮莱尔富海运渠道买家端运费调整的通知
关于台湾虾皮莱尔富海运渠道买家端运费调整的通知
跨境导航
296
eBay为了年终购物季也是拼了,成交费打7.5折,卖家你们受邀了吗?
eBay为了年终购物季也是拼了,成交费打7.5折,卖家你们受邀了吗?
跨境导航
196
亚马逊推出新类型的广告,就怕你玩不起
亚马逊推出新类型的广告,就怕你玩不起
跨境导航
346
大量卖家账户被停用!亚马逊收紧管控这些商品!
大量卖家账户被停用!亚马逊收紧管控这些商品!
跨境导航
262
独立站年入千万,闪极攻下欧美高价市场!
独立站年入千万,闪极攻下欧美高价市场!
跨境导航
218
干了一整年不知是赚是亏!跨境电商回款究竟怎幺算?
干了一整年不知是赚是亏!跨境电商回款究竟怎幺算?
跨境导航
643
亚马逊站内引流⑤:listing界面与运输渠道的优化操作
亚马逊站内引流⑤:listing界面与运输渠道的优化操作
跨境导航
353

最新文章

10种方式,让你迅速看清“虚假评论”的真面目
2017-09-06
317
亚马逊Top100欧洲卖家清单出炉,Anker五个站点分布比例悬殊
2017-09-08
292
eBay发布2017年度第三季度财报,总营收突破24亿美元
2017-10-19
198
关于台湾虾皮莱尔富海运渠道买家端运费调整的通知
2022-03-03
296
eBay为了年终购物季也是拼了,成交费打7.5折,卖家你们受邀了吗?
2017-11-02
196
亚马逊推出新类型的广告,就怕你玩不起
2018-08-15
346
大量卖家账户被停用!亚马逊收紧管控这些商品!
2022-10-21
262
独立站年入千万,闪极攻下欧美高价市场!
2024-10-30
218
干了一整年不知是赚是亏!跨境电商回款究竟怎幺算?
2018-01-15
643
亚马逊站内引流⑤:listing界面与运输渠道的优化操作
2017-04-18
353

随机网址

西游VPN使用注册教程新用户折扣
西游VPN使用注册教程新用户折扣
FBA头程查价
FBA头程查价
Aliexpress速卖通
Aliexpress速卖通
waimao518
waimao518
Payoneer-派安盈
Payoneer-派安盈
WordPress
WordPress
樱花猫 (sakura cat)Vpn
樱花猫 (sakura cat)Vpn
顽石建站
顽石建站
Jimdo
Jimdo
Myip
Myip
SKY-IP全球代理IP海外动态住宅IP
SKY-IP全球代理IP海外动态住宅IP
海马出海
海马出海
Amazon美国站
Amazon美国站
IP地址查询
IP地址查询
ROLA-IP
ROLA-IP
Shopline
Shopline
选品方法
选品方法
Shoptop2023版B2B独立站运营地图
Shoptop2023版B2B独立站运营地图
广告ACOS优化:搜索词报告分析,亚马逊广告效果不理想原因分析
广告ACOS优化:搜索词报告分析,亚马逊广告效果不理想原因分析
亚马逊账号风险防范与规避
亚马逊账号风险防范与规避
沃尔玛美国站点入驻指南-附件2
沃尔玛美国站点入驻指南-附件2
点心-AI分析亚马逊关键词&ChatGPT生成标题与listing
点心-AI分析亚马逊关键词&ChatGPT生成标题与listing
导航网
跨境电商网址导航,收录跨境常用工具网址、全球新兴跨境电商平台、Shopify独立站、海外推广(邮件营销、SNS、Affiliate、KOL、SNS、Facebook等)、跨境电商必备插件、综合软件(ERP、CRM、运营系统等)、跨境论坛资讯、关键词工具、选品分析、收款金融、货源网站、商标VAT、物流服务、跨境电商书籍、跨境电商公众号等

友链申请免责声明广告合作关于我们

关注微信公众号

关注微信公众号
Copyright@2017-2022 All Rights Reserved. 导航网 版权所有 闽ICP备2024051208号-1