直播带货风靡海外，跨境直播或成下一个造富风口？

可能很多卖家会对这条新闻感到陌生且惊讶，什幺原因使这个看似名不经传的公司让资本如此看好？突然兴起的电商直播又有什幺特点呢?

 ▲图片来源于Facebook Live

跨境导航网获悉，根据麦肯锡的一项研究，直播购物的转化率达到30%，比传统电商高出近10倍！调查显示，在受众方面，70%的欧洲消费者表示他们对直播购物感兴趣。法国尤其乐于接受，2/3的法国人对这个销售渠道表现出兴趣。

 

这种带货方式其实在国内早已成熟，而海外消费者对这种“直播带货”的方式还不够了解，全新的视听交互体验会吸引他们的好奇，更容易促进下单。

 

这片蓝海吸引了大批的国内直播团体选择扩展海外业务，而经营多年的跨境卖家们也必定不甘放弃这块市场，直播电商就此迅速走红，这块全新的领域有望成为新的风口。

 

 ▲图片来源于网络

海外的直播电商虽然近两年年发展迅速，但总体还在起步阶段， 对于海外初出茅庐的直播电商们，中国团队娴熟的运作经验会对他们造成“降维打击”，轻松的抢占市场。

 

如果说靠分析的“纸上谈兵”无法令人信服，那幺许多电商直播平台则用实际行动证明了该行业的优越性。

 

TikTok爆火，直播电商前景广阔

近年来TikTok在海外的流行让各路卖家们有目共睹。

App Annie数据显示，截至2021年上半年，TikTok和抖音在全球总下载量已经突破30亿次，超过Facebook成了全球第一大非游戏类应用。海量的用户基础奠定了TikTok巨大的商业化潜力，也是其试图在跨境电商领域复刻国内成功的直播电商模式的原因。

 

作为中国的出海品牌，不少运营过抖音商城的国内卖家对TikTok的模式已经非常熟悉，而TikTok如果能成功发展为海外直播电商的领头羊，那幺其商业模式势必会被其他海外平台借鉴，这对中国卖家来说又是一项优势。

 

不仅如此，其他的直播电商平台也开始显露头角，今年以来，美国有多家直播电商平台获得密集融资。美国直播电商平台Talkshoplive宣布完成总额600万美元的融资，Popshop Live也宣布完成了总额2000万美元的A轮融资，该公司的估值目前已达1亿美元；美国二手潮玩直播交易平台Whatnot获得5000万美元的B轮融资……

眼看局势一片叫好，但贸然的投入该行业也未必能一帆风顺，跨境直播仍存在一些问题需要注意：

跨境直播面临的问题

一，海外消费者对直播购物并没有充分的认知，国内一些比较复杂的玩法，不能直接照搬到海外直播间。

二，国情、政策和文化的差异容易造成商家出现对当地市场的错误判断。

三，就算成功复刻了国内般的销量神话，当地物流能否承受住如此大量的配送。

虽然有不少的负面因素，但总体来讲，跨境直播电商的前景仍非常值得期待。