新年伊始，在回首2022年得与失的同时，跨境人们也纷纷定下了2023年的销售蓝图。但与以往动辄上千万的销售宏图相比，今年不少跨境卖家们的愿景似乎变得更加佛系： 店铺不被关！
货代不跑路！
商标不暴雷！
成本不上涨！
单量回暖！身体健康！
而放眼2023年，通胀能否缓解、运费能否下降虽还充满未知数，但毋庸置疑的是，跨境电商仍是一个充满活力的行业。步入品牌出海新阶段后，跨境卖家们想要在这挑战与机遇并存的市场中夺得一席之地，除了重视品牌的打造外，对于关键词侵权等商标问题也应更加予以重视。日前，跨境导航网了解到，有卖家因使用通用词“one”被判定成为了商标滥用。
跨境导航网获悉，近日，有卖家反映，自己一大早收到了亚马逊的业绩通知邮件，链接变狗了十来条，并且还在不断增加。亚马逊在邮件中表示：商品在其详情页面上使用了商标词语，违反了亚马逊卖家知识产权政策。
▲图片来源于知无不言
经该卖家开case向客服提问后得知：链接变狗系因为详情页面上使用了“one”这个单词，被判定为商标侵权。无独有偶，在该帖子发出后，不少卖家也纷纷表示自己因同样的理由被判定为侵权：“日本站，我收到了商标滥用(ONE)，不理解这个的判决！”“我也是，昨天下午5点多收到邮件，打开绩效面板，看到三个侵权，都是商标滥用，就是侵权了ONE，不懂亚马逊是不是又出bug了。”截至目前，已有美国站、英国站、加拿大站和日本站的卖家因使用“one”被判商标滥用。还有卖家发现，“one”在日本早已被注册为商标，只是不知为何近日才突然爆发侵权问题。值得注意的是，目前因使用“one”被判定为侵权的卖家类目多属工业类，据其他类目的卖家反馈，自己的产品也使用了“one”这个通用词，但并没有收到业绩通知邮件，链接也未出现异常状况。因此，相关站点其他类目的卖家暂时无需过多担忧。不过跨境导航网了解到，这并非卖家链接第一次因通用词被注册商标而受影响。
2022年9月，一则“行业常用关键词‘100%’已经被成功注册成商标，在产品页面使用将有可能造成侵权”刷屏了跨境圈。经跨境导航网查证，当时100%商标已在服饰、汽配等多个类目被注册成商标。为此，多个卖家选择了更改关键词来规避风险，例如用1+两个大写字母O组成1OO%来代替100%。而针对此次“one”这一通用词的侵权问题，也有卖家提出了类似的解决对策：将关键词“one”更改成1。并且据亲身使用该对策的卖家反馈：在关键词更改后，链接已经恢复，绩效也删了。总体而言，此次亚马逊判定的关键词侵权经修改词语后并未对卖家账号造成极大影响，但不少卖家都认为这种将常见通用词注册成商标的行为简直“不可理喻”。此前的文章中跨境导航网就曾提到，根据美国《兰哈姆法》第33部分b款，有专业人士分析：通用词就算注册成功，保护的范围也很小。商标局会要求持有人放弃大部分权利，无法禁止他人正当使用该名称。据此，使用通用词对产品进行合理描述在法律层面上是不容易构成侵权的。但基于亚马逊在侵权问题上经常会采取“先下架，再调查”的处理，跨境导航网还是在此提醒相关卖家及时关注相关变动，以避免由于类似问题影响产品的销售。
