2022年，市场格局更迭不断，跨境平台江湖更是风云四起：有新兴出海平台亮出促销宝剑斩获优绩，亦有老成跨境平台濒临倒闭、裁员重整、停运整顿等颓然场面频频上映。而今时至年底，跨境导航网又再次从多方消息得知美国知名电商平台Tophatter疑似已倒闭。
跨境导航网获悉，自11月初起，美国电商平台Tophatter的官网和APP已连续数日无法进入。截至目前，Tophatter的官网页面仍旧呈现404无法访问的状态。与此同时，关于社媒动态，Tophatter的Facebook账号上一次更新内容停留在了6月28日。而在Twitter上，Tophatter的动态停留在10月15日对网友的回复中：自2022年10月11日起，Tophatter将无限期关闭。在此之前，跨境导航网也曾收到卖家爆料，称Tophatter发布了一则于10月11日关停的公告。从上述多方消息来看，卖家们猜测Tophatter疑似倒闭的信息似乎得到了印证。跨境导航网了解到，Tophatter于2012年成立于美国硅谷，是一个新型的限时竞拍电商平台，独创了90秒拍卖销售模式，素有“今天开店，明天出单”的称号。其成立以来业绩增速惊人，吸引了大批卖家入驻。截至2020年，Tophatter平台活跃卖家已超过3000万。但在今年6月，Tophatter却突然宣布了对中国卖家关闭的通知。
跨境导航网获悉，2022年6月2日，Tophatter发布了一则即将退出中国市场的重要通知。通知表示，鉴于美国消费市场的变化及平台模式的全面转型，自6月2日12:00起，Tophatter平台将对中国卖家正式关闭，已经入驻的中国卖家账户内产品将停止获得展示，已经或者后续上架的产品将不再获得订单。据相关媒体采访爆料，Tophatter选择退出中国市场的原因，主要系美国经济形势不乐观，在线广告获客成本居高不下，企业寻求收缩海外战线、聚焦本土优质品牌。结合上述状况来看，Tophatter的经营似乎在6月就已出现了问题，但在选择收缩海外战线、回归本土市场后，这一颓势依旧没能得到挽回，以至于到了10月，Tophatter才会向网友发布“平台将无限期关闭”的回复。作为美国曾经最受瞩目的新兴电商闪拍平台，Tophatter为何会遭到如此冷落？回顾其发展历程，成立于2012年的Tophatter，在2014年至2017年期间，连续4年创下年度增长超过100%的惊人优绩，一度被称为美国最具潜力、增长速度最快的新兴电商平台，但从卖家们的反馈来看，Tophatter后期似乎有流量增长乏力之势。Similarweb数据显示，在过去的三个月里，Tophatter的总访问量持续下跌。截至10月，Tophatter电脑端的流量与上月相比减少了 14.80%。有卖家透露，早期刚入驻Tophatter时销量确实不错，但从2021年开始，平台流量就开始暴跌，销量也随之下滑严重，于是自己便选择了离场。今年6月Tophatter宣布退出中国市场后，不少卖家更是纷纷表示早有所料：“Tophatter上的销售价格应该是全网最低了，卖家亏。”“早前关注过，感觉就是一个坑，让卖家亏钱卖，还能让买家非自主购买，能在那个平台赚钱的人都是牛人。”截至目前，Tophatter的官网仍未恢复访问，Tophatter也并未公开发布平台倒闭的公告，具体情况究竟如何，尚有待考察。现如今，跨境贸易生态正在重构，多平台布局热潮涌现。受市场增长乏力、竞争日趋激烈等多重因素影响，许多跨境卖家都在试图寻找新的流量洼地。但诸如vova、Jollychic等昔日叱咤风云的平台巨头的轰然倒下，似乎都在警示着跨境卖家们审时度势，谨慎布局，才是当下的生存之道。不知道各位卖家如何看待Tophatter这个平台？欢迎在评论区交流讨论~
