亚马逊大卖申请破产！大批卖家单量砍半！

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自2022年起，在通胀危机加剧、经济形势下落的全球市场需求缩减的环境中，各项数据均表明，全球消费者的消费欲望、消费能力都在不断降低。

与此同时，行业发展的车轮仍在滚滚向前。在全球消费降级的大环境下，有人正在积极探寻突破点，有人已成功突围实现新增长，但也有人故步自封被市场无情淘汰。

亚马逊家电品牌申请破产

跨境导航网获悉，据外媒报道，近日，亚马逊知名家电品牌 Instant Brands 向休斯敦法院申请了破产保护。

根据其申请破产保护文件，Instant Brands将被允许在摆脱债务和其他无力承担的成本时继续经营，并使其“有时间和灵活性继续与所有财务利益相关者进行持续讨论，以努力达成共识，改善公司的财务状况。”

▲图片来源于Instant Brands官网

目前，由于已经获得1.325亿美元的融资，Instant Brands 将在破产程序期间继续照常运营。但值得注意的是，该公司的财务状况面临的重大危机仍未得到改善。

跨境导航网了解到，Instant Brands创立于2009年，至今品牌销售网络已覆盖23个国家及地区，其旗下经典产品——Instant Pot更是在推出之时便广受好评，甚至还曾在亚马逊Prime Day中创下30万个锅售罄的惊人销售纪录。

跨境导航网也观察到，时至今日，Instant Pot的一款产品仍在亚马逊家电品类的Best Seller榜单上名列前茅，留评数量高达16.23万个，且好评居多。

▲图片来源于亚马逊美国站

在此次申请破产保护的文件中，Instant Brands将申请破产归咎于信贷条件紧缩和利率上升，但多方消息表明，除此之外，近几年来，Instant Brands产品销量的持续下滑也是主要原因之一。

据外媒报道，自2020年起，Instant Brands 的销售额就一路下跌，从7.58亿美元暴跌至2022年的3.44亿美元。

标准普尔全球数据也显示，2023 年第一季度，Instant Brands 的销售额同比下降了约 22%。并且标准普尔还在其最近的信用评级报告中提到，这已经是Instant Brands的销售额连续第七个季度下滑。

据了解，目前，Instant Brands的总负债额已经超过5亿美元。

有业内人士分析称，身为一家技术品牌，Instant Brands 一直着力于单个产品领域（Instant Pot）的开发虽然能使其成为这个产品领域的佼佼者，但这也导致了Instant Brands增长变得缓慢、利润减少，十分容易受到市场波动的影响。

总体而言，从昔日在亚马逊的惊人销售记录到如今的申请破产，Instant Brands的衰落仍然难免令人唏嘘。

不过在全球需求疲软的致命冲击下，Instant Brands的销量下滑其实并非孤例。

卖家订单量断崖式下跌

根据跨境导航网的调查，截至2023年6月，对比22年同期，单量出现降低的卖家占比高达近七成，其中26.7%的卖家单量甚至下降了30%-50%。

另外，跨境导航网调查数据也显示，截至2023年6月，仅16.8%的营收及利润均达到了预期目标，23%的卖家利润不及预期，还有六成卖家两者均未能达成目标。

在跨境导航网卖家交流群里，部分亚马逊卖家也常就今年单量萧条的原因进行讨论。

一方面，受通胀持续高企、经济疲软趋势影响，消费者购物支出趋于保守，电商产品销量日趋放缓，另一方面，随着跨境入局者的增多，竞争愈发激烈，流量抢食、产品推广难题重重，除卖家所在平台的同行竞争，近几年来，异军突起的Temu、SHEIN等平台也对亚马逊等主流平台的流量增长造成了一定的冲击。

不过值得注意的是，也有卖家指出，Prime Day在即，目前销量的下滑可能系消费者们正处于大促前的“消费冷静期”，待到大促来临，亚马逊平台上的卖家或将迎来一场“爆单盛宴”。

跨境导航网也了解到，根据全渠道营销平台Skai的调查，通货膨胀并没有抑制美国购物者对Prime Day的热情。在Skai调查的1000名消费者中，95%的受访者计划在今年Prime Day期间浏览或购买商品。

受通货膨胀影响，其中虽有14%的受访者表示今年Prime Day的支出将比去年少，但27%的受访者计划在今年的Prime Day花费更多。

为此，毋庸置疑的是，对于多数卖家而言，当务之急仍是为即将到来的Prime Day做好准备。跨境导航网也在此前的文章《2023年Prime Day将至！做好这几点，轻松爆单！》中列举了卖家可采取的部分额外措施以供参考：

1、掌握入库截止日期和可用库存情况；

注：美国站FBA卖家需在6月15日之前将商品库存运送至美国FBA物流中心。

2、提前两周开始Prime Day营销；

3、提前审核客户评论和产品listing。

现阶段各位卖家的Prime Day备战情况如何呢？欢迎扫描下方二维码并回复关键词【会员日】，加入跨境导航网 2023会员日冲刺&晒单群，和更多同行一起愉快交流。

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