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直接点名!SHEIN、Temu在美被指控“N宗罪”
直接点名!SHEIN、Temu在美被指控“N宗罪”
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2023-04-18
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3月26日,有媒体报道称因涉嫌避税问题,SHEIN或面临在美被民间机构呼吁关闭风险。尽管SHEIN内部人士回应民间机构指向不实,但风波并未就此平息。
近日,美国国会下属的美中经济与安全审查委员会(USCC)发布了一份新报告,
就各项内容对SHEIN以及Temu进行指控。
SHEIN在美高歌猛进,却被指控“五宗罪”
自2008年创立以来,SHEIN凭借高性价比的快时尚产品在美国市场高歌猛进,
去年,SHEIN取代Shopee,凭借2.29亿的下载量成为全球最受欢迎的购物应用。此外据美国金融机构Piper Sandler的一项调查,SHEIN在Z时代心中的地位仅次于亚马逊。
缔造快时尚增长神话的SHEIN成为了国内众多出海者竞相角逐的标杆,然而尽管SHEIN在这条赛道上一路狂飙突进,但所面临的挑战同样重重掩映。其中最为首当其冲的,便是来自美国的监管风险。
在最新发布的调查报告中,
USCC指控存在SHEIN存在数据风险、采购违规和贸易漏洞问题,
并直言其违背了当地的法律法规及市场准入原则。
报告指出,随着在线电商的高速发展,截至2022年,快时尚行业规模已达1064亿美元。
而SHEIN凭借强大的供应链优势,超越了包括Zara和H&M在内的竞争对手,在美国的市场份额从2020年3月的18%上升到2022年3月的40%。
与此同时,USCC还从多个角度对SHEIN进行指控:
1.供应链不透明
报告强调SHEIN的供应链存在不透明情况,可能包含大量违规产品。
2.影响气候及环境
联合国环境规划署预计,时装业每年产生的碳排放量占全球总额的10%,超过所有国际航班和海运的总和。SHEIN等快时尚平台因大量生产廉价服装,以至于加剧了这一趋势。
3.侵犯版权
报告表示,SHEIN的产品中涵盖大量假货,且受到多个品牌及商家的侵权指控,违反了知识产权保护法。
4.逃避关税及海关检查
SHEIN产品均价约11美元,低于市场的定价意味着Shein可享受中国特有的16.5%进口关税和7.5%关税免征。
5.收集用户数据
委员会成员认为,SHEIN通过提供产品折扣的方式,让用户分享在其他应用程序和社交媒体的活动。
可以看到,尽管SHEIN在美国市场风头正盛,但相关监管风险及指控正不断发酵,会否影响到其在在美业务的正常推进,目前还犹未可知。
Temu紧随SHEIN之后,被批假货泛滥
事实上,不仅是SHEIN,去年9月正式进军美国市场的Temu也同样遭遇了USCC的多重控诉。
自2022年末上线以来,Temu在美国迅速起势,一举登上购物APP下载榜榜首。凭借击穿地板的低价优势以及病毒式裂变营销,Temu呈现出惊人的销售增长。
根据纽约市场研究公司YipitData的数据,其GMV从2022年9月的300万美元增长到2023年1月的1.92亿美元。
势头正猛的Temu,也不可避免地受到了USCC的“注视”。
同SHEIN一样,Temu瞄准了美国市场的中低消费人群,通过高价比的产品迅速占领消费者心智。USCC在报告中表示,
Temu复制了SHEIN供应链快速反应、上新速度快、运输效率高的模式。
但与此同时,SHEIN的成功也使得其商业行为饱受质疑。一方面,Temu平台上假货现象泛滥,充斥大量质量堪忧的产品。据悉,
Temu在去年共收到了商业改善局的235起投诉,客户评分仅有2.1星。
另一方面,Temu所属母公司拼多多被多个网络团队发现其Google Android设备的APP上存在恶意软件,该软件可以帮助拼多多应用程序绕开用户安全权限,从而访问私人消息并查看其他APP用户数据。
报告还强调,SHEIN和Temu在美国市场的成功经验鼓励了更多的中国企业涌入美国市场,企图复制它们的商业模式。
数据显示,自2019年以来,已有十多家中国初创公司成立,效仿SHEIN模式开展在美业务,包括Cider、Cupche和Jollychic。
不难看出,不仅是SHEIN和Temu,越来越多的中国出海企业依托国内强大的供应链优势,以及优秀的商业模式在海外市场高歌猛进,收到越来越多欧美消费者的追捧和青睐。随着中国出海者竞争力的与日俱增,也不断挤压着国外企业的市场份额。
目前,中国出海企业在将触角伸向更广阔的海外市场的同时,也因过于崭露头角而颇受忌惮。
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