跨境导航网了解到，近日不少卖家发现亚马逊后台添加了一个新功能——定制品牌促销。
借助该功能，卖家可以为当前、过去以及潜在的亚马逊客户创建量身定制的折扣和报价，从而建立消费者的品牌忠诚度，并进一步提高产品的转化率。
▲图片来源于知无不言
根据官方介绍，品牌定制促销功能免费面向平台上已注册的品牌所有者开放，卖家可以针对以下五类受众发送10%~50% off的促销码：
- 潜在新买家：近期点击过品牌商品或将商品加入购物车，但在过去12个月内未曾购买
- 高消费买家：过去12个月内在卖家所属品牌的消费金额排名前5%
也就是说，卖家可以为老顾客或者潜在的客户制定一个专属的优惠，符合条件的买家会在listing详情页看到一个绿色标记。通过这种方式，一方面卖家可以吸引老顾客回流，并加强其品牌忠诚度，另一方面也可以将潜在客户转化成下单客户。
▲图片来源于知无不言
值得注意的是，该促销适用于以最低价格出售且符合要求的商品，并且不能与其他优惠组合使用。如果买家拥有多个优先的优惠码，将应用最优惠促销。
目前品牌定制促销功能尚处于测试阶段，不过有不少卖家都已试水该功能，但就整体反馈而言，效果不甚显着，领取优惠的消费者仅是少数，相对而言节假日期间发放的效果更好。
不难看出，亚马逊正在逐步向卖家们开放部分私域流量空间，品牌卖家可以凭借定制专属折扣的形式，留住顾客并提升复购率，同时还能进一步挖掘潜在顾客，将消费者沉淀到私域场所。
纵观近段时间，不少卖家纷纷在Prime Day前夕步入流量阵痛期，订单缩水成为普遍现象。面对低迷的消费现状，卖家们亟需突破流量瓶颈。如今这一新功能的推出无疑是一个良好的讯号——丰富引流渠道。
激烈的大促订单争夺战在即，无论是站内还是站外推广引流均至关重要，但同时也向卖家们抛出了新的难题：运营成本水涨船高，这也导致不少卖家陷入了资金周转困境。
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