芭比带火大量亚马逊产品，卖家靠“蹭热度”疯狂爆单！

电商资讯 2023-07-25 跨境导航

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电影《芭比》全球爆火，随着这股“粉红风暴”愈演愈烈，商业嗅觉敏锐的跨境商家正从中捕捞出海商机。

芭比粉色风暴带火多个品类，卖家靠“蹭热度”爆单

早在Prime Day期间，芭比娃娃便成为各大购物网站的热门搜索关键词。根据Numerator提供的早期数据，与去年相比，今年Prime Day顶级品牌排行榜上，芭比娃娃的排名从第85名跃升至第49名。

为此在《芭比》正式上映前，以该IP为名的电商大战便已火热打响。据悉，美泰公司（芭比娃娃生产商）同100多个品牌达成协议，授权品牌们销售以芭比娃娃为主题的时装、美容品、配饰等。

在经济萎靡的大环境下，不少零售商及品牌纷纷寄希望于芭比热潮，通过这抹亮粉色赶走夏季的通胀阴影并提振销售。

而事实证明，《芭比》的全球大爆不仅令这一略显“过气”的经典老IP重归顶流，其周边辐射效应也成功带火多个相关品类，为跨境电商销售注入活力。

根据跨境导航网 Top25w热搜词工具的搜索趋势，在过去一周内，亚马逊美国站同芭比关联的关键词搜索量大幅飙涨，其中芭比娃娃、芭比相关服饰以及芭比梦幻屋等品类最受消费者青睐。

随着《芭比》的正式上映，消费者们的热情一触即燃，疯狂抢购相关周边产品，芭比娃娃、芭比连衣裙、芭比香水、芭比耳环等单品的销量飞速增长。

跨境导航网了解到，芭比所引领的粉色风暴正全面渗透着海外消费者的衣食住行，涵盖服饰、家居用品、食杂、汽配、3C等多个类目。

知名品牌同芭比的联名更是将热度推上更高峰：名创优品同芭比的联名款销量持续激增，部分热门款式被抢购一空火速断货；Zara和芭比的联名服饰系列包括圆形耳环。香水、粉红色连帽衫，目前均已处于售罄状态，甚至于男士T恤、紫粉色西装也都被抢购殆尽。

而嗅觉灵敏的跨境商家同样抓住了这一粉色商机。一位独立站卖家表示，其上周发现《芭比》电影上映后在美国热度高涨，很多人都特意穿着粉色衣服去电影院观看，TikTok被大量相关内容产出所刷屏。

为此该卖家立刻抓住热度，针对这部分顾客专门挑选一款产品来营销。据其自述，该产品属于跨境电商领域容易出爆款的品类，受众很广，就算电影热度过了，消费者也可以持续使用该产品。

原本产品的颜色分很多种，但该卖家在Shopify店铺针对性地单独上架了一个粉色款的落地页。而产品视频还是以前投放过的视频，但把背景音乐替换成了芭比相关的配乐。

为了抓住最佳时机蹭电影热度，该卖家激进地加大了TikTok广告的投放力度，并成功得到了回馈——几天之内单日销售额就冲到了3000刀以上。

可以看到，目前《芭比》正值火热，许多跨境商家纷纷借势开品。不过这类经典IP往往需要获取商业授权方能销售相关产品，卖家的开拓方向更应集中在消费者由此衍生的多方面需求上，切勿铤而走险售卖侵权产品，尤其是在近期风控持续升级的情况下，产品下架、店铺封禁的重锤极可能落下。

突发！亚马逊再度掀起大规模地址验证潮！

在芭比粉红潮流席卷全球之际，亚马逊上新的风波同样正在酝酿。

5月24日，亚马逊突发掀起地址验证潮，大批卖家收到了相关邮件，被要求在7月下旬之前完成验证。

如今时隔两个月整，亚马逊地址验证潮又卷土重来。7月24日，一位卖家反映其突然收到账号存在停用风险的警告，需进行明信片验证后方能解除限制。

▲图片来源于知无不言

事实上许多卖家陆续都遇到了同样的情况：

“今天早上也收到了，关键是5月份刚验证过了地址，这次又来了，不知道是不是系统BUG。”

“我这边也是一样，6月中旬验证都过了，今天又跟我说要验证地址。”

“我的全部要验证一遍，身份验证提交了有5天了还在显示进行中，这个正常吗？”

“上个月验证的时候没有要求验证地址，今天就要求明信片验证了，像是查漏补缺。”

跨境导航网观察到，不少收到邮件的卖家此前在5月份那波地址验证潮中便已核验通过，如今仅仅时隔两个月，亚马逊却在大部分卖家并未修改地址信息的情况下再度群发邮件，属实令人费解。

对此有卖家推测，此轮地址验证很可能系亚马逊的查漏补缺。“早上打开主页一看又挂起了黄条，点进去账户看地址验证待验证。明明6月份就已经验证通过了。随即开了个CASE问客服是怎幺回事，客服说是我的办公地址那里没有填写收件人的名字，把收件人填写完了黄条就立即消除。”

不过也有卖家表示很可能系亚马逊系统bug。一位卖家在收到通知后便按照要求填写身份信息，保存以后立刻显示已完成验证，并未出现填写验证码的步骤。开case咨询客服后，得到的反馈是无需处理，验证已经顺利通过了。

截至目前，亚马逊并未对此次验证风波作出官方解释，就各位卖家的反馈来看，一般而言仅需按照要求补充相关信息便可消除风险警告。

虽然《消费者法案》正式落地已有一段时日，但其引发的连续验证潮尚未彻底平息。就在上周，有部分卖家反馈因未能通过信息验证，而导致账户遭到了停用，在售产品也遭到下架。

联系二者，一定程度上可以猜测亚马逊的风控仍在不断紧缩，对此卖家们还需审慎行事，切勿随意更改账户信息，以免再遭扫号。

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