突发！继五点折叠之后，亚马逊前台又一重要变化

电商资讯 2023-08-23 跨境导航

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“我追，它跑，只有我插翅难飞。”可以说是生动形象地概括了卖家与广告费之间的“恩怨情仇”。

近期，亚马逊前台页面改动的消息可谓是沸沸扬扬，引发跨境圈的热议。关于五点折叠、评论星级等改动，卖家不得不面对的都是广告成本可能再上升的问题。

疯狂燃烧的广告费与追赶不上的订单量，也逐渐成为卖家的一块心病。近日，亚马逊的前台页面又发生改动，或将对卖家的广告预算造成进一步上涨。

亚马逊前台再现变动

跨境导航网获悉，近日，有卖家爆料亚马逊前台再度出现变化，即过去一个月的浏览总量会在星级下方显示。

▲图来源于知无不言

对此，有卖家反应各不相同：

“可以大概判断自己商品页面的流量情况，感觉好像还行。”

“之前有类目就有了，这应该是开始逐渐扩大范围了吧，心累。”

“越来越像Temu了，这最近都在改什幺。”

“看起来亚马逊流量真的下降很多，感觉在一步步强制卖家降价以此留住顾客。”

也有卖家表示疑问，“前台还要显示过去一个月销量，这真的不挤吗？”事实上，亚马逊用行动表示这并不是什幺大问题。在商品详情页下，过去一个月的销量和浏览量不仅可以同时显示，甚至还有空余的地方。

▲图来源于知无不言

而二者同时显示之后，就有可能会出现浏览量高销量低的尴尬情况。但有跨境导航网会员群的卖家透露，过去一个月的浏览量和销量不一定会同时显示，若只显示一个，则可能是该产品这个月的销量低于50。

▲图来源于跨境导航网会员群

总体来说，前台页面显示过去一个月的浏览量对于卖家来说有利有弊。从一方面来看，卖家可以多一个判断流量情况的参考点，并实时调整广告投放、运营策略等。

而从另一面来看，前台页面显示过去一个月的浏览量极大可能会成为客户判断产品的标准之一，特别是浏览量和销量结合起来的话，会更不利于排名靠后产品。

卖家若想要获得更多的浏览量，很可能需要花费更多的广告预算，广告费用可能继续增加。也有卖家建议，想要提高浏览量可以考虑一个月做一次站外，数据会好看一些。

巧合的是，亚马逊在最近也开始大力宣传站外推广，很难不让人联想到其中是否有什幺联系。

亚马逊频频在广告上下苦功夫

跨境导航网获悉，亚马逊在8月16日宣布，将把“赞助产品”广告扩展到Pinterest、BuzzFeed等第三方应用程序和网站。

与商品推广广告的运作方式类似，当亚马逊根据卖家已经建立的相关页面、活动和每次点击费用参数认为客户可能对产品感兴趣时，这些赞助产品广告将自动显示。

据了解，赞助产品广告是一种亚马逊按点击付费(PPC) 广告，允许卖家对特定关键字进行出价，以在亚马逊或其他网站中获得最大曝光率。亚马逊根据点击次数来确定广告商为在网站或社交媒体上投放的广告支付的费用。

该赞助产品广告也有可能进一步加剧卖家之间的广告竞争，从而使广告成本进一步上升。

而除了赞助产品广告的推出，亚马逊在详情页也新增了一个SP广告位。有卖家发现，亚马逊详情页“Frequently bought together”的下方新增了一个名为“Save 15% or more”的关联广告位。

据了解，自动广告和手动广告都可能出现在在这个广告位上。但该广告位并非投了SP广告就可以获得，需要同时满足“产品被系统抓取了划线价（List Price）”和“目前售价比划线价最少低15%”这两个额外条件。

目前，具备这个广告位的商品类目只在电子类目有所发现。而未来是否会扩大品类范围，现在也暂且不明，跨境导航网也会持续关注下去。

总的来说，亚马逊近日的多番调整，本质上是为了提高平台竞争力，将流量分散到更多卖家身上，同时进一步扩大自身的盈利能力。

正所谓“见招拆招，逢山开路”，卖家应尽快适应平台变化节奏，及时调整运营策略。而在这内卷加剧的大环境下，产品为王，提高产品竞争力，卖家才能在风潮云涌中更好前行。

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