疯狂爆单的芭比效应，开始反噬了？

电商资讯 2023-08-11 跨境导航

今年7月起，由真人版电影《芭比》掀起的“粉红风暴”就席卷了全球。

时至今日，即使有侵权下架风险，“芭比”依然吸引了不少试图从粉红热潮中获利的跨境卖家们前仆后继。

狂热“粉红风暴”席卷各大电商平台

随着电影《芭比》的全球热映，“Barbie”、“pink”等芭比相关搜索词的搜索量大幅飙涨，由其引领的芭比效应也在国内外的各大电商平台上带动了一波粉红消费热潮。

跨境导航网获悉，Noogata数据显示，在过去的八周里，“Barbie”一直是亚马逊上搜索次数最多的词语之一。“芭比玩偶”、“芭比女士服装”、“芭比女士衬衫”和“芭比梦想屋”等相关词语在热门搜索榜上有名。其中“Barbie Crocs”的搜索量甚至在7月份狂增了10000%。

▲图片来源于Noogata

而根据跨境导航网 Top25w热搜词工具的搜索趋势，在过去一周内，亚马逊美国站同芭比关联的关键词搜索量也确实在大幅飙涨。其中尤以“Barbie”、“pink”等关键词涨幅最为明显，带动了服装、家居、工具等多个类目热度暴增。

▲图片来源于跨境导航网热搜词工具

与此同时，Shopify总裁HarleyFinkelstein也在近日透露，芭比效应驱动了Shopify上相关产品的销售增长，今年第二季度，芭比娃娃的销量同比增长了56%，除了新款芭比娃娃，古董和收藏级芭比娃娃的销量也在上升。

此外，跨境导航网也观察到，亚马逊、eBay以及Shopify等电商平台上，均有商业嗅觉敏锐的跨境卖家在社交平台上晒出了成功蹭到芭比热度后，产品销量暴增、日销破千的不菲成绩。

上述各项数据直观表明，随着狂热的“粉红风暴”席卷全球，《芭比》周边辐射效应已成功带火多个相关品类，为跨境电商销售注入活力。

而在追赶粉红消费热潮的同时，不少卖家也从《芭比》的联合营销中收获了一些启发：经典老IP自带话题，百家品牌梦幻联动，再加上粉色视觉力量，牢牢把握住女性消费心理，是此次电影《芭比》掀翻营销界的关键，也是未来诸多IP可参考的营销方向。

Circana首席零售行业顾问Marshal Cohen也指出，经典电影是推动此次零售业发展的重要因素之一，明星效应与新奇产品的结合正在激发人们的购买热情。

还有业内人士则分析表示，随着疫情的结束，电影行业复苏回暖，联合营销会愈发普及，跨境卖家们也需及时了解平台的热度风向，观察有可能爆火的营销IP，以随时能够乘风营销，促进销量增长。

不过值得注意的是，尽管随着电影口碑和票房的发酵，“芭比”热潮或许还将持续一段时间，但其蕴含的销售风险也不容小觑。近日，就有大批卖家因蹭“芭比”词的热度而踩了坑。

大批卖家因蹭芭比热度而遭扫号

跨境导航网获悉，近日有诸多卖家反馈，“PINK”、“Barbie”等芭比相关热词已成为侵权申诉从而导致产品下架的重灾区。

据美国法院官网披露，7月25日，品牌方Ceremony of Roses Acquisition LLC就“PINK”商标侵权问题进行了起诉，案件编号为23-cv-11661，目前已有100家店铺被起诉侵权。

与此同时，大批使用“PINK”作为产品关键词的卖家也表示，亚马逊上似乎也正在就该词进行扫查，不少相关listing已因此遭到下架。

而跨境导航网了解到，“PINK”一词，其实早在2000年就被当作商标进行了注册，商标权隶属于一位知名美国歌手。

▲图片来源于知无不言

不少卖家认为，“PINK”作为一个颜色常用词，能够被注册成商标着实不太合理。此前，跨境导航网也曾报道过“one”、“100%”等通用词都在多个类目中被注册成商标，给诸多卖家造成了困扰。

但值得庆幸的是，目前“PINK”是具有特定的使用范围的，主要在41类娱乐服务和09类音乐录音，对于其他类目的商标使用暂无影响。鉴于粉红热潮犹在持续，相关产品的卖家在追风的同时，也需多加注意防范侵权。

另外，跨境导航网也从诸多卖家的反馈中得知，除了“PINK”以外，亚马逊上使用了“芭比”、“Barbie”等相关词汇的账号同样也遭到了审查：

“谢邀，listing已被判定为侵权。”

“蹭热度一时爽，侵权下架火葬场。”

跨境导航网了解到，芭比的版权隶属于美泰公司。除法律法规另有规定外，未经美泰公司许可，任何单位或者个人均不得擅自商业使用芭比形象和相关名称，如“芭比”、“Barbie”、“Barbiecore”等相关词汇。

因此，在追逐芭比效应的同时，各位卖家若想要在电商平台上销售相关产品或在listing里埋词、使用相关图片时，都必须要获得相关授权，才能进行售卖，否则将面临侵权从而导致产品下架的风险。

不知各位卖家是否也赶上了这波粉红消费热潮了呢？欢迎在评论区交流讨论~

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