全面封杀！600万卖家折戟印尼

电商资讯 2023-10-10 跨境导航

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9月26日，印尼社交电商风云突变——当地贸易部正式发布修订后2023年第31号条例，该法规规定社媒平台不得进行直接销售交易。

一石激起千层浪。首当其冲的，便是长期割据印尼大半壁社交电商份额的TikTok。10月4日，TikTok Shop宣布于当地时间下午五点关停，至此在印尼回归传统又“纯粹”的社交平台本位。

TikTok Shop被封杀背后，不仅仅是一个社媒平台剥离电商业务这幺简单。背后关乎的，是600万商家和700万带货主播的生计。

更甚者，禁止社交电商也绝非印尼当局打击外来企业的终点，所有出海印尼的中国商家都绷紧了心中的弦：这场以“保护本土实体经济”为名的风暴，最终将会给印尼电商市场带来怎样的剧变？

印尼电商战场，正在经历巨变。

出海跨境热土东南亚，多数中国商家最先将目光聚焦于印尼。庞大的人口红利，正处增长爆发期的线上消费市场，更重要的是发达的直播电商——2022年，印尼直播电商销售额达50亿美元，55%的网民会在社交媒体上购物。

随着TikTok风靡印尼，低门槛、低成本的社交电商孕育出井喷的机遇，成为许多卖家淘金印尼的重要桥梁。

但现如今，这一桥梁被生生扼断了。印尼电商新规尘埃落定，正式宣判了社交电商的死刑：勒令社媒平台剥离电商业务，禁止从事在线交易。

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