面对逐渐稀缺的市场资源，行业硝烟早已无形弥漫。
近年来，随着全球化进程的加速，越来越多的中国品牌登上全球竞争舞台，在海外消费者心中占据一席之地，而随之而来的，则是不可避免地要与海外品牌展开竞争对弈。
跨境导航网了解到，近期，美国一巨头就向美国国际贸易委员会（以下简称“ITC”）提出了“启动337调查”的申请，矛头直指其强劲竞争对手——中国运动相机品牌Insta360影石科技。
跨境导航网获悉，日前，据商务部消息，美国知名运动相机厂商GoPro对中国深圳运动相机品牌Insta360影石科技（以下简称“Insta360”）发起了指控，称后者产品侵犯其专利权，要求ITC发起“337调查”，并发布有限排除令和禁止令。
根据GoPro提交的申请报告，其提到的特定侵权产品有：Insta360的ONE X、 ONE R、ONE R1-inch、ONR X2、ONE RS、ONE RS 1-inch 360、X3、GO3、Ace和ACE Pro等，几乎包含了Insta360在售的所有消费级产品。
若ITC判定侵权成立，这些产品很有可能会在美国境内被禁售，对Insta360造成不小的影响。
不过值得一提的是，目前暂时无法确认GoPro是针对哪些细节指控Insta360涉及侵权，且面对相关指控，日前Insta360已进行回应：经过和中美专业律师团队的仔细对比分析，Insta360对于胜诉有充分的信心。公司将会为企业自主科技创新的权益，坚决维护到底。
而跨境导航网了解到，所谓的“337调查”，指的是ITC依据美国《1930年关税法》第337节的有关规定，针对美国进口贸易中的知识产权侵权行为以及其他不公平竞争行为开展调查，裁决是否侵权及有必要采取救济措施的一项准司法程序，也是美国重要的贸易保护手段之一。
由于“337调查”程序时限紧（一般为12个月或15个月），需要准备的材料繁多，取证的工作量大，且应诉费用较高（一般在300万美元到1000万美元区间），过去不少中国企业在面对这类案件时都选择了“不应诉”，最终导致了大量“自动败诉”的结果，产品被逐出美国市场。
数据显示，在相关条款经过多次的修正与发展后，美国“337调查”的申请门槛大大降低，数量逐年增多：从1970年的“屈指可数”，增加到2012年便已有约70件，其中半数是针对中国企业进行，且在已判决的案件中，中国企业的败诉率高达60%，远高于26%的世界平均值。
据知情人士透露，仅2020年深圳企业就已经遇到了11起“337调查”，是2019年的2.2倍。智合数据也显示，2023年，涉及中国企业的“337调查”达到了20起，占比48.7%，约占全年调查的一半左右。
基于此，不少业内人士均认为，如今“337调查”已被不少美国企业视作为一种针对中国企业的市场竞争策略，即美国企业会通过申请启动“337调查”，以期达到将中国企业相关产品逐出美国市场的愿景。
而在本次GoPro申请针对Insta360启动“337调查”后，业内也有不少人士猜测，GoPro发起指控的背后，存在着市场竞争方面的动机。
作为曾经的“运动相机一哥”，GoPro早期的履历可谓是辉煌无比：
2004年，GoPro推出第一款运动相机，开创运动相机品牌的先河； 2014年，GoPro在纳斯达克挂牌上市，市值最高达到了130亿美元； 2015年，GoPro营收超过了16亿美元。
据了解，过去GoPro曾经一度是运动相机的代名词，在这一市场的市占率最高超过9成。
然而，自2015年以来，GoPro的发展势头却急转直下，且至今仍未走出困境：2020年营收达到最低谷的8.9亿美元，2023年营收为10亿美元，净亏损达5300万美元，并在今年3月为了缩减成本宣布裁员约4%。截至2023年底，GoPro总市值仅为3.31亿美元，较巅峰市值缩水97%以上。
究其根源，一方面是GoPro自身的业务转型失利（无人机业务全面失败），另一方面则是来自市场的外部竞争加剧：Insta360、大疆等中国品牌强势崛起，在全球市场占据一席之地。
跨境导航网了解到，深圳影石创新科技有限公司（以下简称“Insta360”）成立于2015年，创立之初便以全景运动相机这一细分赛道作为切口，迅速打开了市场，在海外一路高歌猛进。
根据弗若斯特沙利文咨询公司的行业研究报告，Insta360在2021年其全景运动相机市场占有率已达41%，其次是日本的理光22%，而GoPro仅以19%的份额排第三。
公开数据显示，2021年，Insta360营收已超过10亿元，相比2017年增长了近10倍，海外市场占其整体营收高达70%，在亚马逊上的销售额为1.4亿元。到2022年，Insta360的营收已连续三年实现同比增长超过50%。
对比GoPro与Insta360在海外市场的发展走向，确实很难不让人猜测GoPro申请发起“337调查”背后的深意。
事实上，这也并非今年首起美企申请向中企发起“337调查”的案例。据商务部消息，2024年3月22日，美国US Conec,Ltd.公司也向美国国际贸易委员会提出了“发起337调查”的申请，中国共5家企业涉案。
截至目前，针对Insta360的“337调查”是否会正式开启暂且无从得知，但可以肯定的是，根据以往的“337调查”案件，相比于不应诉的“缺席判决”，积极应诉才是胜诉的重要条件。
据统计，在以往的“337调查”案件中，选择应诉的中国企业15%会赢下投诉，申诉方因各种原因在没有完成诉讼的情况下撤回了申诉状的案件占32%，双方达成和解的情况占35%，而在应诉后输掉投诉的仅占5%。
以同为中国跨境大卖的深圳银星智能为例，2017年，银星智能也曾被美国企业iRobot发起“337调查”，但最终的裁决结果显示，银星智能8个产品均不侵权。之后，银星智能还反手将iRobot诉至深圳中院，最终，iRobot三家公司被判侵犯银星智能的“方便拆除垃圾盒的清洁机器人”专利，并赔偿银星智能维权费用。
由此来看，针对本次的案件，Insta360回应称对于胜诉有充分的信心并非空穴来风。
总体而言，中国跨境卖家们想要抓住出海的时代洪流，合规及知识产权意识绝对必不可少，在此前提下，面临不公平指控时，品牌才能举起法律武器，维护自身利益。
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