Temu面临最严苛审查！抢了谁的“奶酪”？

电商资讯 2024-06-11 跨境导航

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过去一年，Temu的狂飙之势难以阻挡。根据similarweb的数据，截至2023年12月，Temu全球独立客户访问量已达4.67亿，位居全球电商平台榜二。另有数据显示，其2024年1月的销售较去年同期猛增了805%。

疯狂扩张的Temu，凭借极致的性价比策略不断蚕食着全球多个市场的份额，对本土电商巨头的发展隐隐造成威胁。

但势头强劲的Temu也并非可以高枕无忧。由于抢了不少人的“奶酪”，欧美等地的监管部门开始盯上了Temu。

此前据华尔街日报报道，美国国土安全部加大了对“小额豁免”进口政策的打击力度。这一政策允许价值低于800美元的小型包裹能够快速通关且无需缴纳关税。而Temu作为主营轻小件商品的平台，一定程度上也受益于“小额豁免”的红利。

随着Temu等中国电商平台包裹数量急剧增长，不断挤兑当地平台的市场空间，为此立法者不断向美国政府机构施加压力，要求禁止来自中国的低价值包裹获得豁免权。

据了解，美国海关与边境保护局暂停了Seko Logistics参与T86包裹清关的资格，且至少持续90天。近日又有消息称，CBP突发关闭15家清关公司。

然则一波未平一波又起。在美国主阵地遭遇监管压力的Temu，又在欧洲市场陷入了多重围剿。

上个月中旬，据外媒报道，欧盟各地的消费者保护组织联合指控Temu，声称其存在一系列违反欧盟数字服务法案(DSA)的行为。

代表31个欧盟国家45个区域消费者保护组织的欧洲消费者组织BEUC表示，已向欧盟委员会提出针对Temu的投诉，并呼吁欧盟紧急将其指定为超大型在线平台(VLOP)。

与此同时，法国、德国和西班牙等17个成员国组织也控诉Temu违反DSA法案的一系列要求，包括未提供交易商的追溯信息、存在操纵性商业行为以及产品推荐算法不透明等。

而就在近日，欧盟针对一系列指控作出正式行动：将把Temu列入面临欧盟最高级别数字审查的平台名单。

根据欧盟的《数字服务法案》，用户数量超过4500万的平台将被列为“超大型网络平台”，而据欧盟委员会发言人透露，Temu每月活跃用户数量已突破7500万，远超欧盟规定的4500万门槛。

该法案规定，“超大型网络平台”要遵守的基本规制多达17项，且欧盟将对服务欧盟人口超过10%的超大数字平台“量身定做”监管规则。而未能遵守法案的平台，将面临高达其全球营业额6%的罚款。

跨境导航网了解到，自去年DSA生效以来，已经有大约20家科技公司需要接受欧盟最严格的监管，其中包括Facebook、TikTok、YouTube、Instagram、亚马逊和谷歌等。

而被纳入上述监管范畴后，Temu需在收到通知后的四个月内，严格遵守DSA规章义务，包括评估和降低“系统性风险”，如列出和防止销售假冒商品、不安全产品以及侵犯知识产权的物品。

对此Temu回应声称，其将致力于遵守《数字服务法案》制定的规则和条例，以确保欧盟境内用户的信息安全和消费权益得到保障。

所谓树大招风，在欧美市场一路狂奔的Temu正被多方势力联手盯防，所面临的监管压力及经营挑战也将进一步攀升。

尤其是TikToK禁令生效的前车之鉴下，也令Temu不得不产生诸多隐忧。有知情人士称，众议院在3月份通过TikTok禁令法案时，Temu的担忧加剧，为此进一步加快行动寻求其他增长来源，减少对美国市场的依赖以降低风险。

据外媒统计，截至目前Temu已在北美、欧洲、亚洲、拉美以及澳大利亚等全球60+国家及市场开设了站点。

而据最新消息，继智利、哥伦比亚、墨西哥等拉美站点后，Temu巴西站于6月6日正式上线，至此实现了对拉美主流市场的全面覆盖。

可以看到，在美国市场站稳脚跟后，Temu的触角又伸向了全球各地，不断触及各大洲的主流市场，广泛铺设商业版图。

如今相较一年前，Temu各大市场的流量格局已然发生了不小的改变。

similarweb的数据显示，截至2024年5月，Temu的月总访问量为5.44亿。而从流量渠道分布来看，美国市场不再一枝独秀。

具体来看，其中美国市场占据17.61的流量份额；日本市场则紧随其后，占据16.34的流量份额；而德国、法国、墨西哥则分别以6.55%、4.90%、4.22%的比重依序排之。

数据直观表明，日本作为去年7月才上线的站点，早已悄然实现了后来居上。根据日媒消息，Temu在日本的用户人数正在快速增长，截至今年1月，在日本的用户规模已超过1500万人。

自正式进入日本市场以来，Temu在日每月用户增长量达到220万人。目前用户人数已达到亚马逊、乐天及雅虎这三大日本综合EC平均用户人数（约2970万人）的52％。

犹记上线之初，Temu饱受多方质疑：日本消费者注重产品质量、强调消费体验，而Temu的低价路线同日本的主流高端消费需求相性显然不甚兼容。

不过在当前日本消费降级的大环境下，Temu凭借强大的中国供应链优势，以极具竞争力的价格，强势进军并逐步抢占日本电商市场份额。

据悉，Temu通过举办各类丰富的促销活动，展示了大量种类繁多且价格诱人的商品，成功吸引了一大批寻求高性价比的家庭主妇消费者群体，她们逐渐从乐天等传统的电商平台转向Temu进行线上消费。

不仅如此，优良的物流服务更是成为Temu抢占日本市场的重要杀手锏，受老龄化问题影响，日本物流配送人力成本较高，而Temu则瞄准这一痛点提供高效便捷的低成本送货服务。

可以说，日本市场的迅速起势，对Temu的全球化商业版图布局是很重要的一个飞跃。在欧美成熟市场遭遇多方监管掣肘的Temu，亟需寻找继美国市场后更多的业务增量。

如今陷入增长压力的Temu扩张步履不停。但在这背后，利润的隐忧同样也如影随形。能否平衡市场扩张与盈利能力之间的挑战，同样是困扰Temu的一大命题

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