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2019年起,所有进入澳大利亚的中国商品将免关税!这份电商报告揭露商机...

电商资讯 2018-11-15 跨境导航
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前段时间,从进博会传来好消息,2019年1月1日起,所有进入澳大利亚的中国商品将免征关税!

澳大利亚贸易、旅游与投资部长西蒙·伯明翰(Simon Birmingham)称:

“从2019年1月1日起,也就是8周之后,所有进入澳大利亚的中国商品将免征关税。当然,这对在座的很多人来说很重要,中国将同样取消在CIIE展出的一系列澳大利亚产品的关税,其中包括葡萄酒、婴儿配方奶粉和蜂蜜”。

这对中国卖家来说好歹也是一个好消息,自从亚马逊开通澳大利亚站后一时惊起千层浪,后来一直都很低调。从澳大利亚零售管理平台Neto发布的《Neto2018年澳大利亚电商市场报告》来看,2019年澳大利亚电商行业还是会持续发展的:

从这份电商市场报告来看,跨境卖家们需要关注以下几点:

1、报告显示澳大利亚网购率继续飙升,人们越来越频繁地在网上消费

其中,时尚业(57%的增幅)、家居用品(55%)、汽车零部件(49%)是增长最快的3大品类。

•健康及美容销售额同比大幅增长了37%

•宠物用品

澳大利亚是世界上拥有宠物最多的国家之一(62%的家庭拥有宠物),该国宠物行业总销售额同比增长了35%

•体育及娱乐

体育及娱乐这一垂直领域涵盖了所有运动及健身设备、服饰及其配件,以及野营和钓鱼用品。该领域在澳大利亚的价值为4.49亿美元,销售额同比增长了28%,平均交易金额为143美元。消费者在该领域所使用的支付方式比例为PayPal 46%、信用卡40%和BNPL 14%。

•礼品

礼品卖家的平均销售额同比增长了23%,由于情人节、母亲节、父亲节和圣诞节等节日的赠礼行为增加,礼品业的销售额出现季节性的增长。有趣的是,尽管总体销量有所增长,但平均交易金额却下降了8%至120美元。

•电子产品和Hi-Fi设备

Neto平台上的电子产品和Hi-Fi设备类卖家的总销售额同比增长了22%。该市场的整体价值为30亿美元,平均每个澳大利亚家庭有17.1台电子设备。该市场的平均交易金额增长18%,达到116美元,是继家居用品之后增长第二高的类别。

•玩具和业余爱好

玩具和业余爱好产业包括了一系列传统游戏和玩具、电子玩具、艺术和工艺产品以及业余爱好设备,该产业目前在澳大利亚的价值为9.42亿美元,其中电商价值为7000万美元。

•五金工具

Neto的报告显示,五金工具的销售仍然呈稳步增长态势,其总销售额同比增长19%,月均销售额增长了12%。五金工具的购买规模有越来越大的趋势,消费者也倾向于购买更为昂贵的商品。

•食品和酒类

食品和酒类的平均交易金额最高,为168美元,同比增长了14%。

•补充剂和营养品

补充剂和营养品是唯一总销量没有实现同比增长的类别。

2、电商平台竞争提高了消费者的期望值,并攫取了巨大的市场份额

就在这一年,亚马逊澳大利亚站正式上线,并在eBay、Catch(澳洲本土电商平台)和Kogan(澳洲电商平台)等公司的“竞争游戏”中迅速占据了前排席位。因此,在卖家和消费者体验的创新和改善方面,消费者的期望值都已经被推到了新的高度。

Neto的交易数据显示,33%的在线销售额来自eBay、亚马逊和Catch等平台;然而,对于多数消费者来说,这一比例要高得多。

3、社交媒体正成为重要的电商门户

22%的澳大利亚人表示,他们在社媒平台上看到某件物品后会通过网店购买,而这一比例在18岁至34岁的澳大利亚人中则跃升至31%。

4、PayPal仍主导着支付业务,但信贷支付正呈两位数增长

今年有54%的交易是通过PayPal进行的,低于2017年的73%。不过,PayPal总交易量确实增加了19%。

抢走PayPal一块蛋糕的信用卡交易(也包括借记卡)占在线交易的39%,比去年增加了17%,这也凸显出人们对于使用信用卡进行在线支付越来越有信心。据悉,澳大利亚信用卡消费总额同比增长了31%。

5、“沉睡的巨人”移动电商已觉醒,实现移动优化的零售商将胜出

37%的澳大利亚人现在更喜欢用手机支付或购物,而年龄在18岁至34岁之间的澳大利亚人中,这一比例跃升至46%。

12%的消费者每天都会通过手机进行购物。32%的消费者认为便利性是他们选择通过手机购物的首要原因,其次是易用性(23%)和更多的购物选择(22%)。

6、澳大利亚人的购物车放弃率全球最高

根据SAP(德国软件公司)的一份新报告显示,与欧洲和北美相比,澳大利亚人的购物车放弃率更高。

调查发现57%的澳大利亚受访者有时或者总是会放弃购物车,而欧洲受访者和北美受访者的购物车放弃率分别为41%和47%。

购物车放弃率因商品类别而异,67%的澳大利亚受访者表示,在购买时尚物品时,他们有时或者总是放弃购物车,而65%的人表示,在购买家具时他们会放弃购物车。

运费高、交货时间长和缺货是澳大利亚受访者放弃购物车的一些原因

实际上,调查发现,53%的澳大a利亚受访者表示,折扣和促销活动会成功促使他们购买。特雷勒告诉外媒:“如果我是一位时尚零售商,那种量身定制的促销活动才是我想要的。”

消费者对便捷退换货服务、检查价格和产品规格的比较工具、以及可以试用和购买的线下实体店需求,要高于聊天机器人或24/7(7天24小时在线)的客户服务以及虚拟/增强现实技术。

总结来看,中国卖家如果想要在澳大利亚赚到钱,可以多关注本文提到的一些品类,此外,要注意移动端的布局,以及提供良好的客服服务。
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