对于跨境电商卖家来说，继续留在第三方平台还是独立建站，是一个令人头秃的问题。尤其是近年来第三方平台频频出新规，新的制度，新的限制等等......让不少商家头疼不已。
想要转战独立站，摆脱第三方平台的限制，降低销售成本，制定更优的销售方针，却常常苦于没有运营平台的策略而止步。
独立站与第三方平台最大的区别就在于平台的维护和运营，对于目前在亚马逊上的卖家来说，不需要操心平台服务器的运行，不需要担心安全问题，更无须承担品平台的维护成本；而一旦自建独立站，就需要自行搭建服务器和销售平台，实现各个服务器的数据同步，还需要承担平台维护成本，甚至要自行申请支付API接口，并开发对应的支付模块，而且如果平台出现安全性问题，将会对卖家造成无法挽回的损失。
为什幺自建独立站这幺麻烦，却有那幺多卖家想做呢？主要有以下几个原因：
如果你在亚马逊上开店，你就必须遵从它的规章制度。而在你自己的网站上，你可以设计你想要的外观，设置你认为对你更有利的产品营销方式，独立管理交易，等等。简而言之，你将完全掌控你经营电商业务的方式，不用担心站点被封。
因为独立站属于自己的平台，不需要支付平台费，虽然需要平台的维护成本，但相对地减少了第三方平台的“服务费”，而且有更自由的方式获得更高的利润，因此成本更低，利润更高。
独立站对于产品的展示更加全面，也随着运营者的设计更显独特，产品很容易吸睛。而且，很多消费者在购买产品之前都会在网络上查看产品推荐，然后在搜索引擎上找品牌名，看看独立站的产品展示状态，或者看下品牌的相关报道，由此判断这个品牌的资质。
独立站有利于提高复购，掌握自己的客户。如卖家可以通过数据库分析消费者的购买情况，再根据其购买情况给出相应的优惠，以此来提高客户的粘性。
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