跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop在泰国的直播商务交易总额（GMV）在过去8个月里增长了500%以上。为了进一步提升市场表现，该平台计划在2024年最后一个季度加大折扣促销投入，激励消费者消费，并将在最后一个季度推出人工智能功能，以面对Temu和Shopee等平台的激烈竞争。
TikTok在泰国拥有超过300万创作者和240万卖家，99%的卖家来自泰国国内。数据显示，77%的泰国购物者每周都会进行网购，还有77%的购物者表示在网购时享受购物疗法。为了满足多样化的消费者需求，TikTok Shop提供多种价格区间的产品和内容娱乐，确保产品符合当地监管标准。
自今年年初起，TikTok Shop通过其直播商务平台的GMV增长了500%以上。此外，2023年推出的“商店标签”功能显着提升了用户体验，使GMV增加了100%。自今年第一季度TikTok Shop Mall的上线以来，入驻商家数量增长了3倍，1至8月的GMV增长更是达到了18倍。
研究显示，80%的TikTok用户表示将在购物节期间选择在TikTok Shop消费，TikTok Shop 在大型活动期间的直播交易总额与非活动期间相比增长了 140%。在2023年的大促销节期间，89%的TikTok用户选择在该平台购物，预计2024年消费者支出将增加1.7倍。
截至去年年底，TikTok 购物者在每场促销活动上平均花费 14,000 泰铢，其中在电子产品的支出是非 TikTok 用户的两倍，在健康和健身领域的支出是非 TikTok 用户的 1.9 倍。
为了更好地服务各类消费者，TikTok还识别出四类购物者：寻求最佳折扣的讨价还价者；寻求快速购物的轻松购物者；追逐最新购物趋势的灵感购物者；以及经过深思熟虑的目标购物者。同时，TikTok推出了名为“PACE”的新框架，旨在帮助品牌和卖家创造竞争优势，并最大化销售机会。PACE中的每个字母分别代表了“目标客户群体（Persona）”、“产品分类（Classification）”、“高质量内容（Content）”和“利用广告增强销售（Enhancement）”。
作者✎ Summer/跨境导航网
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